2020年9月10日晚，高468米的上海地標性建築——東方明珠開啟了一場特別的燈光秀，四分鐘的光影變幻抒寫了必勝客中國三十載故事，首次呈現的8k沉浸式巨幕燈光秀慶賀了必勝客三十周年，燈光閃耀浦江的夜空。
這個線上線下讚譽滿滿的燈光秀，由上海指光文化傳播有限公司總承辦，夜遊文創燈光研究院專家顧問、指光文化總經理李濤任導演，夜遊文創燈光研究院執行院長俞立昂任項目負責人。全體團隊人員更是以燈光、投影 、視頻、拍攝、後期多維度配合百勝集團整體打造這場精彩奪目的全塔燈光秀。
▲必勝客三十周年 東方明珠燈光秀
與傳統意義上的燈光秀不同，這是一場需要將燈光的藝術感、商業品牌價值、超高層不規則立面的上海地標建築三者完美結合的秀。從前期策劃到落地執行，再到拍攝機位、拍攝角度和最終精美成片，都需要花不少的心思。
大家看到了臺前精彩紛呈的秀，而幕後團隊對作品的打磨卻鮮為人知。
藝術與商業 燈光中碰撞火花
百勝集團是全球大型餐飲集團，擁有著眾多知名品牌。項目負責人俞立昂教授介紹：百盛集團旗下的另一個知名品牌肯德基，早在2017年就在東方明珠塔上點亮過自己的三十周年慶典，但是那時只是打了一個燈片，沒有用到投影機，因此百盛集團對於此次必勝客三十周年慶典最初的想法是沿用這樣的形式，呈現一個簡單圖像。
▲肯德基三十周年 點亮東方明珠塔
但是整個團隊一致認為，此次必勝客的點亮活動不能只是簡單地延續，無論是在形式上還是內容的呈現上都必須與肯德基品牌做出區別，推陳出新。在多次創意的碰撞下，團隊決定做一場東方明珠全塔燈光秀。
與大型的市政亮化或者燈光秀不一樣，作為一場商業活動燈光秀，除了能用技術與創意打造出震撼的視覺效果，品牌的商業價值和光影秀的藝術魅力如何融合體現也是一大考題。除此之外留給創意的時間也不多，整個創意加製作只有1個月左右的時間。同時，還得考慮什麼樣的畫面適合在東方明珠這個地標性建築上呈現、商業品牌和口號要以怎樣的形式在光影秀上體現，用藝術的視頻手法巧妙地結合。
▲前期效果圖
儘管最後必勝客三十周年慶典燈光秀獲得了非常高的評價，導演李濤還是認為時間太短，如果再有些時間，肯定會更完美。他坦言：做項目都知道，時間和創作永遠是對立的。
與時間賽跑 團隊精誠合作
創意初現，項目的施工落地也得加快腳步。20多臺大型工程設備，100多臺電腦燈需要在兩天內要全部完成安裝調試，為了不影響東方明珠本身的觀光遊客，調試就只能在晚上10點後開始。搭建時間也短，有些問題只能通過視頻、拍攝機位、後期一起解決，如果避不開一些實際結構，只能視頻製作去調整。
李導表示：好在我們工程技術和視覺製作是一個團隊，能快速反應和解決現場遇到的各種問題，否則時間根本來不及，經常是出完一版到現場有問題，在現場溝通完，1~2小時左右迅速再出一版再去找問題，所以一個有經驗的統一的團隊非常重要。為了高光4分鐘，在最後5天工程技術人員、製作人員都是連軸轉，幾乎沒怎麼睡覺，團隊不眠不休的努力，極致細節地把控，使得此次的燈光秀能圓滿完成。
▲幕後團隊
這場巨幕燈光秀最後完美詮釋了必勝客而立之年與中國共同見證必勝時刻，並以此為創作主線，通過畫面與塔體結構的結合，燈光及動感的音樂，點亮東方明珠完整塔身。向觀眾呈現一場向上巨幅視覺盛宴，助力中國，中國必勝，上海必勝，有愛必勝！夜遊文創燈光研究院的標誌性理念「文創燈光」也投映在東方明珠上，閃耀在了浦江的夜空中。
▲文創燈光閃耀浦江
這場東方明珠塔史上首次沉浸式燈光秀十分驚豔，意義非凡：第一、這是第一次在一個高四百多米的電視塔上做一場驚豔的燈光秀表演。第二、東方明珠是上海地標性代表建築，在此次嘗試後，將開創一個新的市政或者商業活動陣地。第三、本次燈光秀展示了藝術、品牌、建築特點三者完美結合，是一個很成功的商業案例典範。業主百盛集團對此次燈光秀更是非常滿意，對作品給予了充分的肯定。
▲現場實景圖
好作品打磨：團隊+創意+實施
對於此次燈光秀能夠成功的原因，李導認為這是一個有著豐富經驗、主導和參與多次國家大型項目的團隊，在視覺設計和製作手法都十分優秀，能在實際的項目過程中克服各種困難，這是團隊的基礎和基石。在此基石上，創意的設計、堅實的落地執行也十分重要。設計其實是在有限時間內不斷推翻自己完成創新，最終和執行製作相互論證達到平衡。有時為了設計，製作麻煩一些，有時為了製作，設計平衡一些實際情況，都是為了最後能完美呈現效果。
▲現場實景圖
因此無論是打造這樣一場燈光秀，還是在近兩年越來越火爆的夜遊項目打造中，都是一樣的道理。在參與打造過拈花灣最早一期「禪行」夜遊的活動及一期工程、上饒葛仙村的夜遊項目、夜周莊等文旅等多個知名優秀項目後。李導認為：打造一個優質的夜遊項目，首先一定避免完全同質化。比如水幕投影、全息技術等技術在如今都在廣泛使用，但是技術如何應用，或者巧妙應用，需要根據每個項目因地制宜。因為每個地方景區、公園都有其獨特性，地理環境和文化IP各有特色，合理巧妙地將光影技術融合到地形地貌中去，而不是另外造一個突兀的景觀出來，為了夜遊而夜遊。
▲葛仙村夜遊項目
其次，設計師一定需要創新，可以將國外案例當作參考，但一定要有自己的思想。因為有些案例放在國內未必合適，另外抄襲的東西永遠是抄襲，沒有哪個抄襲的案例是能夠一直生存下去的。最後，任何夜遊必須有自己亮點，也許是裝置，也許是視覺，也許是互動。一定要結合項目當地，找到創新點，因地制宜的設計製作出屬於當地特色IP的夜遊體驗。一個景區的夜遊成功，有偶然性也有必然性，如果設計師設計出色，落地執行還原設計度很高，加上運營的合理推動。我想即便開始需要時間培養遊客，但是必然最終將獲得成功。
本期對話採訪嘉賓：
2020年10月11日，夜遊文創燈光研究院將在廣州舉辦2020中國夜經濟與文創燈光論壇，以「文創燈光新業態與灣區全域旅遊發展」為主題，遍邀夜遊文創燈光研究院專家。共同探討智慧園區，智慧夜遊的前景與發展新思路，燈光行業融入並深入全域旅遊的發展與建設的策略，以燈光為點切入夜間經濟局發展的大潮，策略幾何等議題。同時，會議將藉助「文創燈光」概念，立足於廣州本地的歷史文化，融合現代科技以及燈光藝術，探討如何打造一個「文化更有活力,旅遊更有魅力」的廣州。
夜遊文創燈光研究院——燈光諮詢規劃與產品技術研發平臺
夜遊文創燈光研究院是為推動以燈光為核心的產業發展、互動、交流等提供定製化服務的跨行業平臺。
旨在聯合項目甲方、跨界設計機構、藝術家、文化創意機構、產品研發廠家和施工與運營單位，推動跨行業的合作與交流，倡導通過優秀燈光創意設計、先進產品研發與製造、融合文化與科技，打造精品燈光跨界作品與項目，共創美好世界。
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