9月24日，合肥萬達樂園就將迎來周年慶。被寄予厚望的全國第二個萬達樂園交出了怎樣一張答卷？在安徽這個以自然風景、厚重文化聞名的旅遊目的地，主打「城市休閒」的主題樂園，如何攪動旅遊產業的一池春水？
主打城市旅遊吸引超三百萬人次
如果坐上合肥地鐵一號線，你會發現，這裡充滿了沙灘和海浪的味道，這是合肥萬達樂園為自己的周歲生日所做的創意營銷。
「坐在這個位置上，怎麼能不穿比基尼？」乘客腳下，年輕搞怪的廣告語，讓地鐵這個最能讓人聯想到「鋼筋水泥城市」的地方，洋溢著輕鬆的浪漫氛圍。
其實，這已經不是合肥萬達樂園第一次做這種創意營銷，在可口可樂、箭牌口香糖中投放促銷券、開展異業合作，也是被業內津津樂道的「高級玩法」。
當然，不管怎麼玩，合肥萬達樂園的營銷裡，總會體現「城市休閒」這個核心定位：當你厭倦了千篇一律的生活，不如摘下假面，到合肥萬達樂園瘋狂一下，重新找回失去的激情，和對生活的好奇。
過山車、跳樓機、海盜船……在這裡，你可以乘坐時光機回到童年。不止於此，在合肥萬達樂園，你還可以聽一曲民謠，尋回內心堅定；cosplay，做一天自己心中的idol。誰說愛情只能憂傷，你也可以在七夕這一天，和愛人並肩坐在摩天輪下，享受愛情的高甜浪漫。重溫春節廟會的溫情熱鬧，體驗萬聖節的忘我狂歡，總之，放下一切，勇敢做自己，合肥萬達城為你提供了這樣一個地方。
「我們每月都會定一個主題，圍繞這個主題定製豐富多樣的活動，讓遊客每一次來玩，獲得的感受都是不一樣的，提供源源不斷的新鮮感。」合肥萬達城文化旅遊管理有限公司相關負責人如此說到。
旅遊業競爭愈加激烈，如何在國際巨頭不斷進入的局面下，保持自己的核心競爭力。合肥萬達樂園採用的是「旅遊+文化」戰略，外加綜合體模式。
IP是主題樂園公認的靈魂所在，合肥萬達樂園以地域文化為軸傳承創新，打造獨特的原創IP。安徽是莊周故裡、淝水之戰古戰場，在合肥萬達樂園，你能看到以「莊周夢蝶」為靈感的遊樂區域和演藝劇場。大型實景演出《淝水之戰》，則讓你瞬間穿越回烽火連天的歲月。前來遊玩的孩子，不僅能得到歡樂，更在潛移默化中得到文化的浸潤，燃起文化自豪感。
更不要說那些錯落有致的馬頭牆，宣紙造型的萬達茂。據說，一位外愛好徽文化的外國友人剛進園就已挪不動步，在樂園大門附近的徽州建築群流連了一上午。精煉出的文化標識，讓外地人不用走遍安徽，就能盡覽安徽的文化特色。
跟單一主題樂園的模式不同，合肥萬達城是集納了大型商業、室內主題樂園、室外主題樂園、酒店群的旅遊休閒綜合體。這裡就像一個度假村，滿足城市人多樣化的休閒需求。玩過樂園，可以到萬達茂，享受美食，看場飛行電影，天氣不好的時候，可以在華東最大的恆溫水世界暢遊。
精準定位+創意營銷，讓合肥萬達城過去一年的表現十分亮眼。除了正式營業首日就交出的50萬客流成績單外，在去年十一黃金周安徽省旅遊局發布的數據中，合肥萬達城總客流量超過100萬，其中僅10月4日一天，客流量就超過17.32萬，這一數字超過當日黃山、九華山、天柱山三大景區之和。而據合肥萬達樂園官方於今年9月初發布的數據顯示，開業還不到一年，合肥萬達樂園接待遊客已經超過三百萬人次。這一數字意味著什麼？據公開資料顯示，2016年全年安徽黃山風景區進山人次為330萬人次，而合肥萬達樂園在開業還不到一年的時間裡，便已接近突破這一世界級旅遊景區的全年客流。
主打「城市休閒」牌的合肥萬達文旅城，成為安徽旅遊產業中強勁崛起的新勢力。
為別人造夢，也實現自己的夢想
如果說自然風光是造物主的恩賜，文化民俗是時間釀成的酒，那麼主題樂園，就是人類突破現實，給自己造的一個夢。
一個好的主題樂園，一定是一個夢幻之地。但要讓夢幻成真，背後拼的一定是科技和創造力。
世界最高最快的過山車「白龍飛天」，國內首臺對衝式斷軌過山車「龍爭虎鬥」，中國第一個室內大喇叭滑道，世界最先進的大型飛行影院……這些合肥樂園自主創新的設備，吸引著世界各地的體驗者。英國專業的過山車愛好組織就曾組團來到合肥萬達樂園，只為體驗世界頂尖水平的過山車。
如果說速度與激情並存的世界頂尖設備，可以讓壓力爆棚的上班族得到釋放，那室內恆溫水樂園，則讓合肥這座沒有海岸線的城市，也能感受海浪的輕撫。這裡的秋冬水溫常年保持在32-33攝氏度，不管什麼季節，都能看到許許多多穿著泳衣的一家人。確實像廣告語所說的，在這裡，不穿比基尼，反倒是不好意思。
科技帶來了無所不在的沉浸感和逼真感，2017跨年夜，6萬人在合肥萬達樂園零點倒計時，在煙花漫天、新舊交替的那一刻，親人相擁、戀人熱吻，特別時刻的儀式感，能讓我們更診視身邊人。
「很感動，付出一切，真的有意義。」採訪中，記者遇到一位園區的工作人員，談及樂園的點滴，雖然辛苦，眼裡卻寫滿欣慰笑意。為了跨年夜的完美呈現，她和團隊加了無數個班。她說那天晚上十點以後，仍有遊客不斷往園子裡進，「煙花放完了，大家也不願散。」她說那次是她第一次，看到凌晨一兩點濱湖堵車的樣子。
和硬體同樣不可或缺的，是高標準的服務體系。主題樂園是一個夢想之地，每一個員工就是其中的造夢人。
去過主題樂園的人，大多都在遊樂設施前排過長龍。如何緩解排隊者的焦慮？在合肥萬達樂園，員工會與排隊的遊客互動，給孩子分發糖果，一個小細節，能看出管理者的用心。
另一位樂園梨園春秋區域的工作人員，以前在南昌的主題樂園工作，合肥萬達樂園開業以後，來到了離家更近的合肥，「我們有員工宿舍，有各種團隊建設活動。」他笑著表示自己很喜歡這份工作，「來這裡的人都很開心，我們看到的都是笑臉，自然自己也開心。」從打工者到管理者，他在為別人造夢的同時，也實現了自己的夢想。
引領消費升級，與城市互相成就
好的項目，與城市互相成就。合肥萬達城的落地，恰好處在合肥向區域特大中心城市跨越的進程中。
「長三角旅遊中心城市」，在近期召開的合肥旅遊大會上，合肥提出了一個野心勃勃的目標。說野心勃勃是因為，合肥並不算一個旅遊資源特別突出的城市。但東西相接的獨特交通區位，讓坐擁800平方公裡巢湖水域的合肥，完全具備承接長三角遊客需求的條件。對於中國最發達的長三角，城市休閒，無疑是旅遊需求中最重要的板塊。合肥萬達城的建成，是合肥打造「長三角旅遊中心城市」的重要砝碼。
一到節假日，合肥萬達樂園2200多個車位中，就會出現為數眾多的蘇浙滬的牌照。在停車場，你還會遇到一些兜售雨衣、發箍、小飾品的小販，他們從上海回到安徽，做起家門口的「歡樂生意」。有數據顯示，合肥萬達樂園的客源構成，80%以上為省內遊客，其餘為省外遊客，合肥萬達樂園的輻射能力已經顯現。
合肥每年數十萬的人口湧入，也為萬達樂園提供了人氣保證。開園不久就通車的合肥地鐵一號線，讓樂園的位置得天獨厚。「半小時直達合肥萬達樂園！」住在老市區的許先生感嘆，有了地鐵，去遠在濱湖的萬達樂園，甚至比去市中心更為方便。地鐵與高鐵的無縫對接，將其他地方的市民也納入了合肥萬達樂園一日遊半徑。
一生痴絕處，無夢到徽州。安徽旅遊資源之豐富，不必多說。不說黃山的鬼斧神工，就說「徽州」二字裡透著的婉約繾綣，就讓人慾罷不能。但僅有自然風光、文化民俗，似乎滿足不了消費升級後，需求日益多元的消費群體。作為「城市休閒」板塊的代表，合肥萬達樂園讓安徽打造世界級旅遊目的地的資本更加充分。
如今，在很多外地旅行社的安徽旅遊線路裡，都會有合肥萬達樂園這一站，作為串線產品中的一部分，合肥萬達樂園豐富著安徽旅遊產品的供給。
作為民族主題樂園的代表，合肥萬達樂園的崛起，必然會帶動安徽文化輸出，樂園孕育的文化IP，改變著只能被動接受國外輸出文化的局面。
像年輕的濱湖新區一樣，合肥萬達樂園展現著一個城市的無限可能性。對於合肥來說，萬達樂園的作用不僅在於拉動區域經濟、吸引人氣，更讓一個城市變得更加多元、富於魅力。
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