河南老君山：一場雪帶火了一座山

大家好，我是張鵬遠，經常用張文山的名字發稿。

我是土生土長的欒川人，目前在老君山工作八年了。我滿懷著對家鄉的熱情和對工作的熱愛，寫了這篇文章。一句話總結就是，今年的老君山，實在是太夢幻了。

今天早上，我見到了來自青島金東公司的黃總，她告訴我講，她們驅車1000多公裡來到了欒川，發現居然訂不到酒店，問酒店的前臺欒川搞了什麼活動遊客如此之多，前臺回答說：

「因為老君山下雪了。」

一、天降大雪美景乍現

2020年11月21日，冬日的第二場雪如約而至，帶來了一副極具北方特色的冰雪世界畫卷。

老君山也不例外，景區的遊線上大約留存了15cm的積雪，山頂的氣溫也驟降到零下10度，由於海拔高、小氣候的緣故，加上凜冽的寒風，每天都能見到極其壯觀的濃烈雲海，用大氣磅礴來形容最為恰當。

山上的樹葉早已落光，被大自然的濾鏡美化後，玉樹瓊枝，晶瑩剔透，加上國內僅有的三座金頂，在太陽的照射下，金碧輝煌，壯美秀麗，雖然因為溫度低造成遊覽難度高，但是觀景效果極佳。

儘管春夏秋冬皆不同，但是老君山的雪景是我心目中的NO.1。

按照以往的經驗，北方的山水型景區以下雪為淡季的開始，規模大點的景區開始輪休，體量較小的景區對外宣布封山，大家都放假回家，這是一個不成文的慣例。

在接下來的幾天裡，老君山並沒有隨著下雪遊客減少，景區的工作人員驚奇的發現，大量的自駕遊客湧入了老君山，只為了觀看仙境一般的冰雪世界。

周末，幾乎接近黃金周的遊客量，讓大量準備歇業的酒店老闆重新營業，整個欒川縣城都變得熱鬧起來。

二、是什麼帶火了老君山？

我也在很認真的思考這個問題，到底是什麼帶火了老君山。

我像遊客一樣，乘坐索道上山，步行到金頂，登上亮寶臺的一刻，俯瞰縣城，頓感心潮澎湃，工作的壓力、生活的煩惱統統拋之腦去，風很大，甚至像刀割一樣刻在臉上，可是站在山頭，心中十分安靜，古人說的天人合一不過如此。

我哆嗦著掏出手機，給老婆視頻，讓我女兒看看山頂的雪，被風吹出冰凌的形狀，看雲海翻滾，看金頂增輝，最後女兒告訴我，爸爸老君山太好看了。

這是我在老君山工作八年的真實體會。

那麼為什麼遊客選擇了老君山？我認為有四個原因：

一是老君山很唯美。能夠滿足一切你對雪山的幻想。到老君山一天，能夠看到霧凇、雲海、金頂、日出、日落等多種極其奇幻的大自然場景，這類天象奇觀的稀缺度和到挪威看極光一樣，但是只要老君山下了雪，接連幾天都能看到。

二是老君山很親近。在青海、雲南有大量的雪山，因為海拔過高存在一定的危險，東北的雪鄉很美，但是更多的是熱炕頭一頓亂燉，沒有行走在大雪間一步一呼吸的體驗。老君山所在的欒川縣城沒有存雪，當乘坐索道登上中天門，直面而來的是涼爽和雪山，這種巨大的反差讓人驚嘆。

三是老君山很安全。人類沒有探索的山嶽很多，誠然的講，北方漂亮的雪山很多，但是能夠行走在萬米棧道近看雪中峰林、站在金頂之巔看環看360度雲海的，只有老君山一家，從山下到山頂乘坐索道僅需要一個小時即可抵達山頂，工作人員已經將積雪掃出了一條道路，可以放心、安全的暢玩。

四是老君山很網紅。到底有多紅，我遠在西班牙、菲律賓、美國和澳洲的同學，告訴我以往在海外刷到的都是新聞，現在天天刷到的都是老君山。遊客們笑著講，真是捅了老君山的馬蜂窩，被抖音騙來的。

以數據為證，一周在抖音的排行榜中雄霸第一，比第二名到第九名加起來都多；

連續在熱搜上呆了十天還沒下來，被網友挖掘了七個奇怪的熱門話題；

十天內老君山絕美的風景六次登上央視；

我成都的朋友跟我講，我認識的攝影師，不是在老君山，就是在去老君山的路上；

老君山金頂青旅的工作人員講，從來沒有想過一個青旅能同時住30個粉絲超過100萬的網紅，合影都來不及；

... ...

三、老君山的雪爆火的歷程

上一篇原創內容寫丁真，研究的是傳播的邏輯和傳播的內容，之後就跟同行辯論這個問題，有人認為這是刻意為之，我的觀點是即使多年的品牌營銷人員，也很難預估到底會不會火到某種程度；

舉個最簡單的例子，你用微信發一條朋友圈，你能預估有多少個贊和評論麼？朋友圈是最熟悉的地方，這個恐怕都不好預估吧，更不要說信息傳遞到網際網路之後的發酵方向；

19年的馮佳晨，也就是不倒翁小姐姐火的一塌糊塗，但是當你到了大唐不夜城你會發現周圍有十幾個策劃的人物互動體驗，只是不倒翁更火一切而已；

全球最發達的國家美國總統大選，老特上臺誰猜到了，第二次老特落選了又有誰猜到了？

講了半天，我的觀點很明確，當一條信息發布到網際網路上之後，是好評還是差評，未來是什麼走勢，真的很難預料，更別說操盤了，我很反感同行問我，「你們給抖音掏了多少錢啊推廣效果那麼好」，我壓根就不想接話。

旅遊說到底還是人們追求差異化的生活體驗，這個差異化的點能夠引起多少人的共鳴，決定了你的傳播效果，以下的復盤完全按照科學發展觀，談談老君山雄霸熱搜十天的過程，當然現在依然還沒有結束。

第一個階段，應該跟今天寫文章說的這場雪沒有太大的關聯。

（筆者19年的抖音）

可以參考兩個現象，一是2019年年底的老君山雪景，在幾位老君山員工的無心之舉中，在短短半個月達到了1個億的曝光量，2019年一個城市中的主題樂園，自己做抖音也差不多是這個數據，當時就埋下了可能爆火的種子；

二是2020年的十一黃金周，由於氣溫驟降老君山下雪了，那次才是第一次上了熱搜，但是與熱搜的話題是「河南的第一場雪」，儘管老君山的視頻佔據比例很大，但是很快被蹭熱度的博主把疫情期間下雪壓箱底的存貨全部發出來了，大家都火的一塌糊塗，但是沒持續太久，因為雪很快就停了，並沒有留存。

留意這兩個現象，我預計老君山真正下雪後，網絡上的傳播會出現指數型的爆炸。

第二個階段，以美景為核心的傳播內容。

第一個熱榜，「老君山雪景太驚豔了」，第一波流量非常充足，我個人發布了一條閱讀量6000萬、點讚量180w的抖音，因為當時的雪景實在是太漂亮了，第一波流量都是以素人手機拍攝為主，真實、第一視角，網友的評論大多是「真漂亮」、「這是哪裡」為主，大約持續三天左右，在抖音平臺曝光量達到了1.5億次左右；

可能大家對3天1.5億曝光量沒有太大的概念，差不多是鹿晗和關曉彤官宣的數據，當年郭德綱和曹雲金兩人對罵，寶強被綠差不多就是這個數據，而且僅僅靠的是美景，為什麼都是素人，專業選手還沒上線就能夠傳播的這麼多？

因為這是廣大網友對冬天的期待，希望有一個冰天雪地、白雪皚皚的世界，但是在鋼筋叢生的城市裡，下雪根本無法留存，同期故宮也因為下雪上了熱榜，但是卻是因為很多漢服小姐姐排隊才上的。

第三個階段，專業選手上線。

這種極致的美景吸引的不只是遊客，還有攝影師、旅遊達人，同時還有老君山的官方號。專業選手到了之後，突然發現拍攝的水平突然提高，推廣的方式多種多樣，在短視頻中能夠見到天上四處的無人機。

（金頂和故宮的交樓結構相似，是否更美一些？）

傳播的內容提升之後，維持住了「老君山雪景太驚豔了」的熱度，同時官方話題#冬天該有的樣子#、#最美雪景#上線。

第一個熱榜持續了3天，碰巧從周二到周四，專業選手上線後，真是神仙打架，其中不乏航拍大神ling king這樣的意見領袖，評論與第一個階段已經不一樣，大家都知道唯美雪景是老君山，評論區大概有兩個問題：

「老君山有沒有下雪？我去的時候有沒有存雪？」

「下雪了會不會滑？」

老君山官方抖音開始了連續一周的直播，每天早上七點直播日出，最多連續直播六個小時，回答遊客問題，期間得到了大量的增粉。

當然遊客關心的第二個問題確實存在，由於遊客量較大，加上氣溫較低，把地面上的浮雪踩成了冰，於是網上出現了遊客行走困難的視頻，有很多網友質疑景區的安全問題。

老君山景區在一天之內，組織員工上山除雪，並撒上融雪劑，也是唯一一次主動發表聲明：

「浮冰已清除，遊客請放心來玩！」

由於前期遊客對雪景的關注量巨大，這條官方聲明居然也上了熱度榜，真是有點受寵若驚，有了當明星的感覺。

為了讓遊客能夠禦寒，老君山直接在中天門廣場防止了愛心薑湯，對遊客完全免費，給遊客一份冬日的溫暖。

老君山官方這條聲明很快被蓋了下去，雖然臺階上有積雪，很滑，但是很好玩，出現了很多遊客「dun~dun~dun~」滑下去的視頻，網友紛紛評論仿佛找回了同年，這是持續時間最短的熱度榜。

第四個階段，大量達人前來助波推瀾。

旅遊達人的加入，頗有點神仙打架的感覺。老君山2020年11月金頂青旅一期對外營業，大約有50多個床位，公司直營，各種配套設施要好得多，觀景效果極佳。

（隨著抖音的爆火，金頂青旅也一房難求）

於是在幾天時間內，在金頂青旅的走廊上，天天看到的都是抖音上才能看到的面孔。

攝影師的分享非常直觀，都是美景，相對缺少人的生動，這些達人的前來，再次將老君山的雪景推向了高潮，形成了熱度榜「看一眼就被驚豔到的雪景」。

相對於上個階段，達人的分享更有趣，有營造美好意境的，如邵約倫、初一等；有講文化的，大龍等；有分享攻略的，這位第四個階段的傳播打下了基礎。

第五個階段，網友的腦洞大開，遊客自行創作。

一個信息在網絡上散步傳播之後，最有趣的是不是信息本身，而是評論。網友就是評論的締造者，有時候真的讓你啼笑生非。

隨著雪景視頻的進一步傳播，老君山的遊客量得到了明顯的提升，甚至有比肩旺季的趨勢，老天爺也給力，零零星星的給山頭補了點雪，十天內都保持著剛下雪的景色。

「遠赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏」，最早成名於泰山日出，被網友調侃為「遠赴人間驚鴻宴，老君山頂吃泡麵」。

網友總結了到老君山看雪的攻略：不能穿太厚、但是要隔風；不穿淺色衣服要穿亮色衣服、拍照好看；老爹鞋容易崴腳；披鬥篷拍照很好看；等等。

12月2日，有一個熱度榜上線，「在老君山凍成了霧凇」，起源是一位小姐姐穿漢服在拍攝，因為氣溫較低，頭髮都被凍成了白色，網友給姑娘起了一個名字，「龍鬚酥女孩」，真是讓人哭笑不得。

緊接著，大量的「龍鬚酥女孩」出現，不但在短視頻平臺看到了美景，還收穫了一些快樂。

最後統計了下大概傳播的數據，短短十天內，受制於技術原因，只能看到抖音的，定位在「老君山風景名勝區」的曝光量達到了5億，連老君山的下屬單位「金殿」，也在抖音旅行排行榜上找到了自己的位置。目前老君山的雪景仍以每天5000萬左右的曝光量在發散，我看天氣預報下周還會下雪...

快手平臺也是火的一塌糊塗，幾個主要發老君山內容的博主粉絲量都蹭蹭蹭往上漲，由於平臺規則不同，快手上有部分照片類型的信息，也得到了海量的傳播，基本上在素人博主中，不管是抖音平臺還是快手平臺，發布的關於老君山的視頻幾乎佔據了最大的點擊量。

老君山已經成為了一個不折不扣的流量平臺，到底是網紅帶火了老君山，還是老君山帶火了網紅，還真得辯證看。

朋友圈也有那樣的評論，老君山以一己之力拉動了洛陽的冬季旅遊。

四、單純的欣賞一下老君山的美

感謝攝影師燎原提供航拍圖片，雲層之上的老君山。

以上

歡迎大家來老君山看雪。