千屏聯動！成都大運會宣傳片在海外城市受熱捧

2020-08-27 紅星新聞

「沒想到，在法國還能看到成都大運會的宣傳片，而且就在我們學校旁邊。」法國大學生皮埃爾告訴記者，成都大運會倒計時一周年的宣傳視頻，勾起了他去年來成都旅遊的美好回憶，「成都是個年輕的城市，和大運會一樣充滿活力。希望明年大運會舉辦的時候，能重遊成都。」

當地時間8月18日，成都大運會倒計時一周年相關宣傳視頻亮相美國、英國、荷蘭、法國、俄羅斯、泰國等13個國家的25座城市，覆蓋美國哥倫比亞大學、美國加州大學、英國劍橋大學、英國愛丁堡大學、德國斯圖加特大學、西班牙巴塞隆納大學、法國巴黎第九大學、荷蘭阿姆斯特丹大學、日本東京大學等120所知名大學附近的酒吧、茶館、咖啡館、便利店、商業綜合體等生活場景。此外，在Facebook、YouTube等海外主流社交網站和媒體上，成都大運會倒計時一周年的相關信息也同步對外進行傳播。

據介紹，此次大運會境外推廣活動堅持「跳出賽事辦大運」的宗旨，以講好辦賽營城興業惠民故事為目的，利用沉浸式、體驗式宣傳方式，增強傳播感染力、吸引力，強化境外傳播的影響力。

成都向海外推大運會宣傳片 聚焦本地特色元素

據悉，此次亮相國外的宣傳視頻包括「2021美麗成都歡迎你」大運會倒計時一周年宣傳視頻、大運會官方主視覺及大運會倒計時一周年活動現場視頻。

339電視塔、五岔子大橋、丹景臺……一個個代表成都特色的鏡頭，搭配活潑、激揚的背景音樂，成都大運會倒計時一周年宣傳視頻在全球1500餘塊宣傳屏上循環播放著，為這些繁華、忙碌的城市增添了一道靚麗的風景線，也讓成千上萬不同膚色、不同語言的人們，感受成都的熱情和魅力，並向他們發出來自成都的邀請。

當看到成都大運會倒計時一周年活動現場視頻後，市民塞巴斯蒂安停下了腳步。「活動現場很有創意，很精美，很有激情，就像大運會帶給人們年輕的感受。」塞巴斯蒂安在巴塞隆納大學附近商場逛累了，找了一個咖啡店邊坐了下來。他坦言，大運會倒計時一周年活動現場視頻中，印象最深的是小朋友們扮演可愛的大熊貓，用萌萌的舞蹈向大家問好。塞巴斯蒂安還說，《相約成都》說唱秀節目透露著青春和用力，讓他透過屏幕感受到這座城市的熱情。

創新外宣模式 小切口創造大傳播

作為傳統外宣方式，播放宣傳片依然是城市形象對外推廣的重要手段。但要確保外宣效果，就必須不斷創新形式。此次宣傳創新地利用消費場景中的傳播載體，特別是選擇了在大學周圍的傳播載體，讓宣傳更具精準化和接近性。成都大運會相關負責人告訴記者：「為保證宣傳效果，確保宣傳引人入勝、入腦入心，深化對外傳播效果。我們從小切口入手，將宣傳融入境外城市肌理，讓成都、成都大運會等元素，高頻次出現在大學附近的酒吧、茶館、咖啡館、便利店等居民日常生活場景中，保證訊息的高曝光率和精準傳播。」

接下來一個月裡，除成都大運會倒計時一周年宣傳視頻外，1500餘塊宣傳屏還將循環播放由全球學生點亮圖標的世界地圖視頻、全球大學生大運會寄語視頻等宣傳視頻，在全球營造千屏互動共慶大運的氛圍，預計線下精準影響230萬以上大學生、中青年人群，更好地對外推介成都，宣傳成都大運會。

紅星新聞記者 何鵬楠 歐鵬 圖據主辦方

編輯 楊方毅

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  • 成都大運會一周年倒計時開啟 2021相約美麗成都
    一年後，這場舉世矚目的盛大賽事將在成都舉行。8月18日晚，成都大運會倒計時一周年活動暨成都市第14屆運動會開幕式在成都廣播電視臺演播廳拉開帷幕。圍繞「綠色、智慧、活力、共享」的辦賽理念，開幕式充分體現國際範、成都味，在全社會營造「愛成都·迎大運」的濃厚氛圍，向全世界展現成都美麗宜居公園城市的全新面貌，助力成都加快建設世界賽事名城。
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  • 2021,成都大運會祝福飛躍五大洲
    2021年，將是「牛氣沖天」的一年；2021年，將是「有朋自遠方來，不亦樂乎」的一年；2021年，成都將以最熱情好客的禮遇，等待2021大運會的賓客共賞錦城8月芙蓉花開。2021年元旦，成都大運會通過網絡跨越時差與距離，將最誠摯的新年祝福傳達到了世界各地。
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    和賽會志願者並存的，是群體更廣的城市志願者，他們，是大運會送給我們的另一個「禮物」。　　本報記者 吳浩　　從在那不勒斯接旗的那一刻起，成都的大運會時間便按下了「加速鍵」。　　6月20日、21日，一群為成都大運會「定製」的骨幹志願者坐在電腦前，又開始了線上英語培訓。這樣的培訓,在疫情期間已經進行了5期。而線下培訓，早在去年下半年就已啟動。
  • 陳維亞、甲丁分別擔綱2021成都大運會開閉幕式總導演
    8月18日，距離第31屆世界大學生夏季運動會開幕周年之際，成都大運會舉行開幕式主創團隊媒體見面會，正式揭曉大運會開閉幕式總導演團隊。著名導演陳維亞將擔綱成都大運會開幕式總導演，著名導演甲丁將擔綱成都大運會閉幕式總導演。
  • 迎接大運會掛圖作戰 成都雙流九戰區分工有序
    此外，按照「賽會宣傳與城市營銷並重」的要求，形成全方位、多角度、立體式的做好大運會宣傳推廣；堅持「辦大運就是辦城市」理念，推動對重要交通樞紐、國賓片區等重要區域以及比賽場館、賽事官方指定酒店通道和周邊城市容貌、建築立面、園林綠化等的品質提升，實現夜景靚化、立面淨化、交通優化、市容美化、生態綠化，充分展示我區空港魅力。
  • 成都大運會開閉幕式創意文案10組金獎獲得者揭曉
    圖片由成都大運會執委會提供 　　成都大運會是世界的盛會、城市的盛會、市民的盛會和大學生的盛會。開閉幕式是大型體育賽事的點睛之筆，如何打造「國際標準、中國風格和巴蜀特色」的成都大運會開閉幕式？成都大運會開閉幕式創意文案徵集暨大型城市營銷活動終評結果昨天揭曉，10組金獎獲得者各獲得現金10萬元人民幣獎勵。
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    成都大運會執委會供圖 　　中新網成都9月28日電(起鈺婷)28日，「成都第31屆世界大學生夏季運動會開閉幕式創意文案徵集暨大型城市營銷活動」終評結果揭曉，10組金獎獲得者各獲得現金10萬元人民幣獎勵。
  • 7種語言 成都大運會儲備了200名金融翻譯官
    隨著成都大運會啟動倒計時，各項籌備工作已進入衝刺階段。5月7日，紅星新聞記者從大運會成都籌委辦獲悉，中國工商銀行作為第31屆世界大學生夏季運動會官方合作夥伴，積極響應參與成都大運會相關活動。近日，工行成都分行成功舉辦了大運金融翻譯官選拔活動，為即將到來的大運會宣傳造勢、儲備外語人才。據了解，該活動得到工行成都分行全轄的廣泛響應，該行從6000餘名員工中選拔出200名優秀代表加入大運金融翻譯官行列，並從200名大運金融翻譯官中篩選出51名參與為期三天的線上票選活動，這些大運金融翻譯官們擅長的語種包括英語、法語、義大利語、韓語、日語等7個。
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