在中國文化發展史上,往往把一切與農業、植物相關的產業的發明發現人都歸於神農氏,毫不意外的,茶葉屬其中之一。
在這裡我們暫且不考究這一傳說的真假程度,但這足以證明茶葉在中國歷史上的漫長曆程和地位——無論是生活必須品,還是精神狀態的表達品,茶都是其中最重要的東西之一。
不可迴避的是,中國是茶葉大國,但不算茶葉強國。多年前,一句「十萬個茶企比不過一個立頓」深深的刺傷了茶葉圈的從業人士,這同樣也是中國新茶業復興開始的源動力之一。各個茶類,各個茶品牌開始奮起直追。
我們可以不諱言的說,正是這些茶類和茶品牌的努力,讓整個中國茶業有了長足的進步。
如果我們將2001年看做中國新茶業復興的元年,那麼2020年距此時間,剛好20年。
與此同時,就在福建省泉州市安溪縣龍涓鄉華祥苑茶莊園中,屬於華祥苑茶業股份有限公司一場活動也正在進行,這個在中國新茶業復興過程中貢獻無數的茶企,從它的創始人肖文華先生創辦它一直到今天,2020年10月27日,剛好二十歲。
△華祥苑20周年慶典,嘉賓雲集
毫無疑問,華祥苑這二十年曆程中經歷了無數風雨,但同樣的,也創造了很多歷史,在中國茶葉領域開創了中國烏龍茶史上的三大裡程碑事件,與茶界創新經營模式的多個先河,引領著閩茶發展,更是描繪出了一部精彩紛呈的國茶二十年奮鬥史。
所以,對於中國茶業來說,華祥苑是不可或缺的企業,而在安溪鐵觀音這個品類中,則是最重要的品牌之一。曾經那個名不見經傳的小茶企,通過一以貫之視茶葉品質為企業命脈,將「讓世界愛上中國茶」的堅定使命,以及不可撼動的家國情懷作為己任,已然成長為一個能夠肩負「中國茶文化復興與傳承」大任,享譽海內外的知名頭部茶企。
這從本次華祥苑二十周年慶典的執行機構就可見一斑,其中指導單位為福建省商務廳、福建省農業科學院、中國茶葉流通協會、中國國際茶文化研究會、海峽兩岸茶業交流協會、全國茶葉標準化技術委員會、安溪縣人民政府;主辦單位為華祥苑茶業股份有限公司;協辦單位為福建省誠信促進會、中國銀聯股份有限公司福建分公司。
而在慶典現場,更是大佬雲集,茶界專家學者一同遙寄祝語,著名財經作家吳曉波、商界企業大咖、各地政府領導,著名導演張紀中親臨現場助力茶文化傳播,再到央視財經頻道主持人陳偉鴻全程主持,鳳凰網、央級媒體央視財經APP、業內媒體「說茶」進行全程直播,國內百餘家權威媒體到場報導。均藉由這次難得的機會匯聚一堂,形成此次全國大聯歡下的一場思想盛宴。
01
大國品牌格局
華祥苑引領行業
15:00分,伴隨著一曲古箏嫋嫋的《高山流水》和悠美舞蹈,華祥苑茶業股份有限公司二十周年慶典正式開始。
中國茶葉流通協會會長王慶,雖然因時間原因未能親自到達慶典現場,但也送來了慶賀視頻。在視頻中,王會長不但高度評價了華祥苑對於中國茶業所做出的貢獻,更指出,在國家方針「鄉村振興」這一活動中,華祥苑始終致力於通過茶產業助力鄉村振興工作,圍繞國家「五個振興」,踐行大國品牌的大擔當。
事實上,華祥苑在這一點上走得很遠,早在去年10月,華祥苑董事長肖文華就已隨同廈門各大商協會代表、企業家代表們,深入赤溪村學習脫貧經驗,探尋鄉村振興之路。同期,華祥苑茶業同赤溪村展開黨建共建、產業共建等多項合作。
2020年9月,華祥苑茶業更是攜手政府與國企,通過與廈航、壽寧縣政府三方共同打造扶貧示範基地,共同推出當地特色茶白鷺緣品牌,攜手全閩樂購、下鄉的味道聯合推出「福茶」產品一系列項目,助力壽寧茶產業的可持續發展,為「茶產業脫貧攻堅奔小康」找到一個全新的模式。
02
八大莊園風採亮相
推進國際化茶莊園標準建設
隨著華祥苑20周年宣傳片的首次亮相,華祥苑歷時15年打造的八大茶莊園的面紗終於被挑開了
事實上,從2005年開始,華祥苑就借鑑了西方葡萄酒莊園模式,融合東方各大權威,堅持從源頭把控品質,不斷推進茶莊園標準化建設,創立新時代中國茶的品質標杆模式以助力鄉村振興。除了鐵觀音的莊園他們建在了安溪龍涓,其他的莊園更是布局在了全國各個茶品類的核心區域:白茶莊園建於福鼎、巖茶莊園建於武夷山、紅茶莊園建於寧德、普洱茶莊園建於勐海、龍井莊園建於浙江、綠茶莊園建於信陽……
△華祥苑八大茶莊園
看得出來,在產業布局上,華祥苑在下一盤很大的棋,他們不斷努力讓每個茶莊園都能夠成為全鏈條茶葉科研基地,真正實現其體系內全品類茶葉從源頭把控品質,其核心目的更是以茶莊園經濟的發展引進茶產業專業技術人才,吸引青壯年返鄉;積極推動一二三產融合發展,有力促進休閒農業快速發展,奠定鄉村振興的產業基礎。
所以,這一場二十周年慶典的盛會,華祥苑將其命名為《回歸初心,茶莊園助力鄉村振興》,個中所蘊含的企業對社會的回報和濃濃的社會責任感可見一斑。
接下來,陳宗懋院士的祝賀視頻將華祥苑八大莊園正式展示在了參會者面前。華祥苑歷時15年,在多地完成了八大茶莊園的布局,囊括了烏龍茶、紅茶、白茶、綠茶和黑茶等中國核心茶品類。而陳院士從專業的角度為大家解讀了華祥苑如何從源頭把控品質,不斷推進茶莊園標準化建設。
也許是在陳院士的講述中,肖文華董事長回憶起建設這些莊園時的艱辛和磨難,所以在他發言的時候顯得有些感慨,他說祖輩一脈相傳的茶魂,讓他與茶葉痴纏廝守了二十餘載,一直堅持走下去,沒有什麼比茶更好的事情了!
03
用一杯好茶敬感恩
茶莊園成助力鄉村振興的動力源泉
華祥苑的成長,除了自身堅持初心,不斷砥礪前行外,更離不開國家與政府的幫扶。當我們看到一個茶企,將復興中國傳統茶文化看作是一種使命和一份責任。甚至,讓國人乃至世界都能感受到中國茶的盛世魅力,這不僅是華祥苑的初心與夢想,也是華祥苑始終懷抱著一顆感恩之心。
與之對應的是,因為這顆感恩之心,更是華祥苑作為頭部茶企義不容辭的責任。
近年來,華祥苑在積極響應大政方針,堅持發展、回報社會的同時,也不忘飲水思源,踐行感恩。圍繞國家「五個振興」,數次攜手政企通過茶產業助力鄉村振興工作。並且,首推「茶產業脫貧攻堅奔小康」的助農新模式,通過深入到源頭進行茶產業幫扶,在赤溪村、竹管壠鄉等地開展特色茶產業幫扶項目,助力當地茶產業發展,能從茶品質上得到很大的提高。
並且,聯合政企與各界知名人士,能匯聚更強大的力量,讓幫扶的源頭形成一種長期的知名產品,成為自身強有力的品牌。從而真正實現從「輸血扶貧」到「造血振興」的轉變,並積極向全國、全世界大力推薦福建的茶,踐行民企的社會責任,致力於通過茶產業推進精準扶貧。
中國國際茶文化研究會會長周國富、海峽兩岸茶業交流協會高級顧問莊先、安溪縣政府等領導代表,與張紀中導演、華祥苑董事長肖文華共同點亮「茶莊園助力鄉村振興」地圖,也預示著「振興聯盟」正式成立。
△鄉村振興聯盟正式成立
未來,相信華祥苑在「振興聯盟」以及更多以「鄉村振興」為目標的同仁助力下,將繼續不斷前行。通過「茶產業脫貧攻堅奔小康」的新模式,會發掘出更多的地方茶,讓更多的好茶成為耀眼的明星。也讓我們看到,華祥苑以大國品牌固有的「輻射力」構築起一個品牌平臺,整合帶動眾多被低估的茶葉資源,為市場帶來更豐富的產品和服務,助力更多的茶產業奔向小康。
而,華祥苑也將在公益路上再一次譜寫了新篇章,我們拭目以待!
04
以國貨之光的標準
重新定義中國好茶
隨後,中國著名的財經作家吳曉波先生打開了接下來的篇章——在這場盛會上,吳曉波先生作了名為《從莊園品質到國貨之光》的演講:從新國貨到新國茶,在中國品牌走入精細化時代下,如何做好大國品牌擔當的中國茶。
吳曉波說:「華祥苑的20年,代表了中國新茶葉人的當代實驗。品牌是時間的玫瑰,好茶是天地的恩賜。」誠然,華祥苑20年點點滴滴的變革,無疑是中國當代茶葉領域發展的縮影。當我們去考量一家茶企的時候,也必須是具有「新國貨·大國品牌」精神,有專業品質、有工藝標準、有堅守正道、有復興傳承、有民族情懷、有責任擔當……
隨後,吳曉波、飛鶴乳業有限公司董事長冷友斌、華祥苑茶業股份有限公司董事長肖文華、央視財經主持人陳偉鴻、CCTV大國品牌總出品人吳綱現場展開圓桌對話茶敘,共同圍繞「國貨之光的標準」的話題進行了探討,尋找可以成為盛放在時間裡的玫瑰。
△圓桌對話茶敘
而各位大佬所指出的新國貨所對應的標準,無不與華祥苑「大國品牌」所契合。
華祥苑從2001年成立開始,一以貫之將品質視為企業核心命脈。用二十載的時間,不斷前行,創造著一個個茶界傳奇與歷史。
如今,已成為「大國品牌」的華祥苑,用心打造品牌,匠心打磨產品,受到國家信賴。在金磚以來三成國禮、八助外交盛世茶敘,頻頻亮相國際舞臺。以及被76國元首品鑑成為了世界難忘的中國記憶。成功引領閩茶走向國際化,在閩茶的傳播與推廣之路上可謂是碩果纍纍。
與此同時,華祥苑的匠心精神也為它獲得「連續三年烏龍茶高端銷量領先(2017-2019)」的榮譽,贏得消費者的好評與市場的一致認可。而作為曾見證華為、農夫山泉等一系列國牌獲得市場認可,全球最大的企業增長諮詢公司及全球數據認證機構的弗若斯特沙利文諮詢公司,經沙利文詳細的調研及研究,為華祥苑茶業股份有限公司頒發「烏龍茶高端銷量全國領先」的獎項,更是市場對華祥苑極具分量的認可。