向著旅遊推動城鎮化發展大邁進 偉光匯通帶來了好模式

「讓城市更中國」是偉光匯通一直秉承的理念，堅持「挖掘地緣歷史-改善旅遊生態-打造文化古鎮-傳承歷史文脈-提升城市形象」的獨特思路，將旅遊產業與文化產業有機結合，助力城市發展。

何欣/發自北京

最近一個月，偉光匯通集團董事長陸學偉一直在路上，他奔赴4省市5地，見政府看項目，為偉光匯通集團的新發展全盤謀劃。

10月27日，偉光匯通集團與武漢市新洲區人民政府，同中國世紀投資有限公司聯合與荊州紀南生態文化旅遊區籤署開發建設投資協議；並與湖北長江出版傳媒集團有限公司籤署戰略合作協議。

「今年，中央明確提出要形成國內國際雙循環互相促進的新發展格局，加快以文旅產業為代表的現代服務業發展、刺激國內消費，擴大以提高人民生活質量為旨意的文化與旅遊消費是大勢所趨。隨著疫情防控形勢持續好轉，英雄城市湖北武漢成為遊客最想去的城市，湖北文旅發展未來可期。」陸學偉表示。

偉光匯通文化旅遊投資集團（以下簡稱「偉光匯通集團」）被譽為「中國文化旅遊古鎮運營專家」，是一家專業從事文旅產業小鎮投資、開發、運營的集團化企業，創建20餘年來，作為中國文旅產業小鎮運營商，已系統構築了「投資開發全鏈條」、「運營管理全鏈條」以及「金融投資系統化支持」的三輪驅動全產業鏈生態格局。

近幾年，特色小鎮建設為我國新型城鎮化建設提供了全新路徑。在新型城鎮化發展背景下，偉光匯通集團開發運營的古城小鎮模式在一定程度上發揮了文旅產業對城鎮化的驅動作用，實現了旅遊與城鎮融合協調發展。同時，偉光匯通集團通過整合當地文化旅遊資源，在一定程度上推動了當地旅遊產業升級和經濟發展，並通過文化小鎮建設帶動區域消費升級。

「讓城市更中國」是偉光匯通一直秉承的理念，堅持「挖掘地緣歷史-改善旅遊生態-打造文化古鎮-傳承歷史文脈-提升城市形象」的獨特思路，將旅遊產業與文化產業有機結合，助力城市發展。

20天內落子三地 加速文旅產業布局

偉光匯通董事長陸學偉在瀘沽湖考察調研。

20天內，偉光匯通集團落子多地，加速文旅產業布局。

9月29日，偉光匯通集團與廣東省肇慶新區管理委員會就肇慶偉光匯通西江古鎮項目籤署了合作協議；10月11日，偉光匯通集團與雲南省玉溪市元江縣人民政府籤署了元江府文化旅遊綜合開發項目的合作協議；10月18日，偉光匯通集團與河北省武安市政府就合作建設武安文旅小鎮項目舉行籤約儀式；10月27日，偉光匯通集團與武漢市新洲區人民政府，同中國世紀投資有限公司聯合與荊州紀南生態文化旅遊區籤署開發建設投資協議；並與湖北長江出版傳媒集團有限公司籤署戰略合作協議。

令人神往的瀘沽湖。

10月11日～14日，由中國房地產報社發起，偉光匯通集團董事長陸學偉、中國汽車摩託車運動聯合會社會發展部主任林曉森、國際智慧財產權交易所董事長彭支援等參與的考察團，一同飛赴雲南省麗江市寧蒗縣考察「瀘沽湖項目」，就當地開發運營的相關文旅產業項目進行實地調研。

對於瀘沽湖項目，陸學偉認為，項目的立意一定要站在「世界級」文化平臺上；同時，要堅持踐行「留住綠水青山」理念，把發展與環保緊密聯繫，實現麗江寧蒗區域長期發展。

雲南是偉光匯通打造文旅小鎮開始的地方。在成功開發了雲南楚雄彝人古鎮項目的基礎上，偉光匯通因時順勢走出雲南，向全國布局。

偉光匯通集團總裁王軍

截至2020 年4 月，偉光匯通集團已開發並長期運營文旅古鎮13 個，遍布全國19個省、自治區、直轄市。2019 年，在運營的小鎮遊客接待總量超過 5800 萬人次，有近4000家上下遊商家和企業共同發展。2020年，偉光匯通集團被評為「中國文旅發展年度影響力前10」企業。

按照偉光匯通集團戰略規劃，三到五年內，偉光匯通集團要在全國布局50個文旅產業小鎮，並致力於成為中國最好的文旅產業小鎮運營商。

結合旅遊和文化產業 賦能城市發展

偉光匯通運營的零陵古城。

「讓城市更中國」是偉光匯通投資、開發、運營小鎮的理念，其發展思路是將旅遊產業和文化產業結合，助力城市發展。

以彝人古鎮為例。彝人古鎮位於雲南楚雄，是偉光匯通在文旅小鎮領域的開山之作。

2005年4月，雲南彝人古鎮項目正式動工，並於2006年7月正式接待遊客。經過幾年運營，彝人古鎮已成為國家4A級旅遊景區，是雲南省30個文化產業建設重點項目之一。

同時，彝人古鎮的遊客量從2007年的130萬人次躍升至2019年的1376萬人次，解決近2萬人就業和居住生活，撬動上下遊產業投資約100億元。

10月21日，該項目榮獲了由成都安仁論壇組委會、搜狐焦點文旅和中國青年藝術家美育聯盟聯合發起的第二屆「小鎮美學榜樣」大獎。

皇家驛站也是偉光匯通的代表作之一。皇家驛站位於河南駐馬店，自2018年10月開街至今，接待遊客500萬人次，景區已逐步形成集文化旅遊、特色購物、民俗美食、精品民宿等為一體的文商旅大型文旅小鎮，成為集吃住行、遊購娛、商養學、閒奇情為一體的驛站文化展示平臺。

偉光匯通集團通過對彝人古鎮、灤州古城、田州古城、零陵古城等10餘年的實踐積累，形成了一套行之有效的運營管理體系，擁有近4000家商戶資源，涵蓋了吃、住、行、遊、購、娛、商、學、養等業態，與線上、線下近千家全國各地旅行社建立了良好合作關係，同時，通過多種引流方式，為古鎮帶來了相對穩定的客流量。

陸學偉曾表示，在特色小鎮開發過程當中，最關鍵的是要履行當地黨委政府對城市發展的需求，「不管到哪個城市，都是當地黨委政府助手，助推一個城市文旅產業發展，這是偉光匯通一直以來的社會使命。」

小鎮是鄉村振興創新建設焦點

偉光匯通運營的田州古城。

「文旅小鎮核心是文化旅遊，有文化旅遊才有商業及後續開發，區別於其他旅遊企業，偉光匯通旅遊產業發展有限公司做的是文化旅遊全鏈條平臺，商業模式的靈魂是打造文化旅遊精品古鎮，並進行持續性運營管理。」陸學偉表示。

回看偉光匯通集團打造的項目，大多數都是以當地文化為背景進行開發運營。

如偉光匯通集團在廣西打造的錦繡古鎮項目，為了遊客深入了解當地文化特色，偉光匯通集團在古鎮中設置了壯族非遺展示館；河南皇家驛站項目，它們以驛站、皇家、古鎮為主題，構築了「驛站文化古鎮」，並在盛大節日時，舉辦大型傳統文化活動及非遺展演，如大鼓書、豫劇、皮影戲等；雲南楚雄金山古鎮的項目，偉光匯通集團在開發打造的過程中，通過雲南2300年歷史的茶馬古道文化，深度挖掘祿豐城鄉文化、驛道文化、市井文化等，完美復活「滇西馬幫路，九關十八鋪」的歷史風貌，並將吃、住、行、遊、購、娛的商業要素及雲南茶馬古道文化元素，運用到項目規劃上，打造了以明清建築風格為主的古鎮商業集群。

此外，偉光匯通集團結合古鎮項目開發了形象IP。

目前，偉光匯通集團旗下所開發運營的小鎮已開發擁有5個形象IP，分別為鯉哆哆、馬嘟嘟、龍呦呦、漯漯和小七。鯉哆哆是灤州古城的代言形象；馬嘟嘟是皇家驛站的形象代言；龍呦呦是金山古鎮的形象代言；漯漯是漯灣古鎮的城市吉祥物；小七是偉光匯通集團西南地區公司IP形象。

「在內容為王的時代，文旅行業破解同質化的方法是樹立獨特IP，並表示這也是提升旅遊產品和服務價值，及文化旅遊帶動區域經濟社會複合式發展的關鍵所在。」偉光匯通集團認為。

近日，偉光匯通集團總裁王軍公開表示，在一些經濟欠發達地區，小鎮可以作為文旅與產城融合，鄉村振興創新建設的焦點，發展出新的業態和模式，促進產業發展，帶動地區經濟發展。

同時，他強調，在「國內大循環」格局背景下，文旅小鎮將會迎來一個新風口。