風靡全世界的星球大戰IP首部中國網文——《星球大戰:白銀誓約》即將正式登陸!這部作品是閱文集團、迪士尼以及盧卡斯影業的團隊攜手,用獨特的創作方式打造的新作。
網絡文學作為時下流行的一種文化表達方式,對於星戰IP進一步拓展內容想像力有著至關重要的作用。對此,盧卡斯影業總裁Kathleen Kennedy也激動地表示:「星球大戰的漫漫銀河裡承載著無數與人們共情連結的故事,我們很激動看到這個故事以全新的形式首次亮相。」
中國元素與「星戰宇宙」擴容閱文助力星戰 IP本土化
客觀地說,星球大戰IP現在還未充分開發,尤其在國內市場擁有巨大潛力。
相較於國外粉絲對於星球大戰IP的熱情,國內觀眾礙於接觸年代晚、內容系統龐大等諸多原因,對星戰的興趣程度實際上並不如其他流行IP內容。一個典型的例子是《星球大戰》系列電影在中國票房不斷走低,從2015年《星球大戰7》的8.25億元下降至《星球大戰:天行者崛起》的1.4億元,這顯然與中國電影整體票房高速增長的趨勢不符。
因此,迪士尼一直在尋找進一步打開中國市場的突破口,這一次他們選擇了網絡文學,並與閱文集團攜手打造了全球首部星戰中文網絡文學。究其原因,一方面,當下流行的網絡文學在用戶基礎、表達形式、IP塑造等方面都非常適合星戰在國內推廣;另一方面,二者在故事內核表達、世界觀呈現甚至粉絲共創等方面本身就有著諸多相似。
《第44次中國網際網路發展狀況報告》顯示,網絡文學用戶數量已達4.55億,五成以上網民都是網文讀者。發展至今,網絡文學一直以長篇內容為主,能夠通過大量的文字將故事架構、人物細節進行系統化呈現。
這一點很好地解決了星戰的潛在用戶不夠了解「星戰宇宙」的問題,即通過網絡文學將一個帶有延續性亦或是全新的故事吸引用戶進入「星戰宇宙」,並使之產生興趣,進而深入了解星戰價值內核,轉化為深度粉絲。與此同時,網絡文學所提倡的勇敢、正直、個人奮鬥等價值內核,也與星球大戰「無限的勇氣和正直,激發人心的力量」價值內核異曲同工,這讓網絡文學讀者在接受並喜愛星戰內容方面更加流暢。
IP構建方面,網絡文學也有著其他形式不能比擬的優勢。如今,國內文娛產業大部分的改編作品均來自於網絡文學,《鬥羅大陸》、《鬼吹燈》、《全職高手》都是家喻戶曉的大IP。而在12月10日發布的「2020年度最具版權價值網絡文學排行榜」中,閱文集團共有18部作品上榜,佔比六成,迪士尼與閱文合作共同推出星戰內容,則更顯得理所當然。
在此基礎上,「粉絲共創」則成為了二者合作拓展「星戰宇宙」的又一個原因。眾所周知,星球大戰除經典的電影形式外,全球創作者將自身對星戰的理解、信仰和追求通過不同的故事形態表現出來,衍生出了眾多的漫畫、小說等周邊內容,而得益於網絡文學獨特的內容生態,「粉絲共創」是閱文內容生態最重要的基因之一,書評、段評/章評、「配音」等功能以及粉絲圈層的構建 讓網絡文學的「共讀共創」形成了更強大的粉絲凝聚力。因此,閱文與迪士尼合作,不僅能夠通過自身團隊打造「專業內容」,還能夠激發粉絲的創作欲望,拓展內容更多想像空間。
星戰經典元素 x中國傳統文化 閱文與迪士尼的「中國故事」
星戰首部中文小說誕生的背後,是閱文集團與迪士尼團隊深度合作的結果。
據悉,合作過程中閱文在原創內容和中國故事講述層面發揮優勢,迪士尼將在對星戰IP理解和運營給予更多幫助,雙方將各自的特點充分放大,以創新的姿態助力星戰IP更好本土化。
在本次的故事中,不僅延續了原力、光劍等經典星戰元素,創作團隊還將中國傳統文化中的八卦、乾坤等元素融入到故事背景和設定裡,並結合網絡文學表達細膩、全面的特點,構建了一個有歷史、有故事的「乾星系」,主人公「絕地學徒」肖恩也將在此展開一段驚心動魄的冒險旅程。值得一提的是,這個故事也將成為首個載入星球大戰正史的中文網絡文學。
閱文、迪士尼共同撐起星戰 「中國故事」的 IP想像力
就像前述提到的,以本土化的表達和具有中國特色的內容收穫讀者喜愛,接下來閱文和迪士尼要做的就是進一步拓展星戰IP的想像力。基於此可以預測的是,這次星戰的內容絕對不是前作的延續或者繼承,而是開拓一個嶄新的故事背景和星系,並為後續IP在中國開發奠定內容基礎。
除此之外,閱文和迪士尼在IP內容開發與運營上的能力,則成為了另一件讓人期待的事。
閱文作為國內文娛產業的源頭性平臺,擁有大量的IP開發、運營經驗。以閱文旗下知名IP《全職高手》為例,用小眾的電競題材撬動大眾化流行,作品中展現的熱血、青春、成長等世界觀成為數以億計年輕人心中的熱愛。
IP開發階段,通過成熟的運營機制,讓粉絲熱衷於參與IP衍生和擴展,依託小說為原型,共創小說角色,衍生漫畫、動畫、遊戲、影視劇、周邊、後援會、葉修迷等,形成一個圍繞《全職高手》而衍生的高密度IP擴展世界,正是在這套體系下,《全職高手》實現了從一個故事向一種文化的升級——無論是粉絲運營還是以內容植入、虛擬偶像代言為代表的開發運作,一個可行的IP生態建設路徑得以形成,這賦予了《全職高手》無限疊加的IP效應和生命周期。
這與星戰的IP開發與運營手段也有著異曲同工之妙。星戰作為世界著名的IP內容,擁有著龐大和系統的「衍生宇宙」,盧卡斯影業將除星戰電影外所有的衍生品都納入衍生宇宙體系,更制定了一套極為嚴格的審核評級標準:從上至下分別為G級、T級、C級、S級和N級,六部曲電影屬於最高的G級,下級作品的設定必須符合上級作品。
這些年來,「衍生宇宙」中的內容成為了星戰內容保持活力的重要因素。由蒂莫西薩恩創作的衍生內容《索龍三部曲》,以極其貼合星戰電影的風格和故事設定,一度被粉絲稱為「星球大戰後傳」,蒂莫西薩恩甚至憑藉它獲得了雨果獎。
可以想像的是,假如星戰的「中國故事」在未來幾年甚至幾十年內成為國內甚至全球最流行的內容之一,這次閱文與迪士尼的合作應該是一個重要的事件。
閱文集團與迪士尼以及盧卡斯影業的團隊合作,將經典IP與中國元素相結合,相信《星球大戰:白銀誓約》能夠得到眾多國內外觀眾的青睞,也期待閱文能夠多多將中國元素向外推廣。