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來源：每日經濟新聞綜合中國證券報、證券時報、21財聞匯、界面新聞
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11月6日晚9點，iPhone 12系列另外兩款新機--5.4英寸iPhone 12 mini和6.7英寸超大杯iPhone 12 Pro Max開啟預售，11月13日正式發售。截至當日晚間7時，蘋果產品京東自營旗艦店預約人數已經超過174萬人。
從外觀來看，iPhone 12 mini 有藍色、綠色、黑色、白色和紅色五種鋁金屬外觀可選；iPhone 12 Pro Max 有石墨色、銀色、金色和海藍色四種不鏽鋼外觀可選。
屏幕大小和售價方面，iPhone 12 mini搭載5.4英寸OLED 全面屏，售價5499元起；iPhone 12 Pro Max搭載6.7英寸OLED 全面屏，售價9299元起。頂配版iPhone 12 Pro Max（512GB）售價11899元。
昨晚，iPhone 12 Pro Max的大內存（512GB）版本售罄速度更快，其中，銀色、512GB版本在10分鐘內被一搶而空。此前有行業人士表示，iPhone 12 Pro Max對於有創作需求的用戶有較強吸引力，而這部分用戶也更傾向於更大存儲量。
截至晚上9點15分，京東蘋果自營旗艦店上所有顏色及內存版本的iPhone 12 Pro Max均售罄，天貓蘋果官方旗艦店上大部分地區顯示缺貨。
而不出意料，當晚蘋果中國官網又崩了，#蘋果官網崩了#話題衝上熱搜。
iPhone 12系列銷售火爆
出現缺貨問題
值得注意的是，由於蘋果iPhone 12系列10月才發布，第三季度蘋果iPhone出貨量出現下滑。11月6日，據國際數據公司IDC發布報告顯示，在中國智慧型手機市場出貨量上，第三季度，蘋果出貨700萬部，同比下滑13.1%，市場份額為8.3%，排名第五位。
來源：IDC諮詢官微
但iPhone 12系列發售後，在中國的銷售情況十分火爆。在財報電話會議上，蘋果公司執行長庫克表示，根據蘋果在iPhone 12、iPhone 12 Pro的初始銷售數據，本季度在中國市場的銷售數據會很好。蘋果公司對於中國市場的銷量情況非常有信心。
興業證券指出，預計目前iPhone 12 Pro和iPhone 12備貨接近2000萬部，目前基本售罄。後續iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini上市後，有望進一步帶動新機銷量，看好iPhone新機銷售動能。iPhone 12系列5G新機持續熱銷，全年有望出貨7800萬部，帶動iPhone 2020年出貨重返2億部。
另外，11月5日，有不少網友在社交網絡上反饋稱，蘋果天貓旗艦店的iPhone 12和iPhone 12 Pro被下架了。當時，客服回應：「iPhone 12系列產品已經下架幾天了，並不是5號才開始的。這些新品（銷售）非常火爆，購買的客戶也很多，目前貨源緊缺（才下架）。」
從供應鏈傳出的消息來看，蘋果似乎真的出現缺貨問題，而且恐怕一時緩解。
據中新經緯援引外媒報導稱，有消息人士透露，蘋果正在努力解決一種重要晶片的短缺問題，該晶片的短缺有可能會影響iPhone 12的供應，從而影響蘋果在後續雙旦假期中滿足市場對iPhone 12系列需求的能力。目前，尚不清楚重要晶片短缺給蘋果供貨帶來的影響有多大。
還有報導稱，蘋果新機型iPhone 12產能不足，後續產能PMIC（電源晶片）短缺，蘋果在天貓旗艦店下架iPhone 12系列新機，主要是因為這款手機供貨不足，而後續又需要推出促銷活動。
此前，蘋果CEO庫克也發表相似的看法。在最近與分析師召開的電話會議上，庫克表示，iPhone 12的供應短缺並不令人意外，因為該公司剛剛開始提升新設備的產能。這點從蘋果需要過長的時間發貨也能看出。
中國區銷量竟引發訴訟
據路透社11月6日報導，蘋果股東發起集體訴訟，指控蘋果CEO庫克隱瞞iPhone在中國的需求減少的消息，導致投資者蒙受數十億美元損失。
報導顯示，周三，美國地區法官伊馮·岡薩雷斯·羅傑斯(Yvonne Gonzalez Rogers)在一項決定中表示，以英國養老基金為首的股東可以就庫克在2018年11月1日分析師電話會議上吹噓iPhone強勁需求的言論提起訴訟。
據悉，兩年前的這場電話會議上，庫克曾討論到iPhone在全球市場的銷售情況，他承認iPhone在某些新興市場銷售業績並不好，其中包括土耳其、印度、巴西和俄羅斯等市場，「第四季度我們在印度的業務表現平平，巴西市場的銷售也比去年有所下降」，當時庫克直言。
但同時他表示「中國市場不屬於這種情況」，意思是他非常看好蘋果產品在中國市場的銷售前景。當時庫克說：「上個季度我們在中國的生意非常好。我們的業績增長了16%，我們對此非常滿意。尤其是iPhone，在那裡實現了非常強勁的兩位數增長。我們的其他產品類別也非常好。」
然而，就在庫克說完這些話的4天後，日經亞洲評論報導說，蘋果取消了iPhoneXR的「增產計劃」，這意味著預期銷量將減少20%到25%。2018年11月12日，富國銀行還發布了一份報告，估計蘋果已經將iPhone的產量減少了「30%」。
2019年1月2日，蘋果還宣布將營收預期下調90億美元，部分原因是受中國市場業績的影響。據了解，這是iPhone自2007年發布以來首次下調營收預期，蘋果公司的股價第二天就下跌了10%。
在這份長達23頁的決定中，羅傑斯說，股東們似乎聲稱庫克在分析師電話會議上有關中國的聲明存在重大虛假和誤導性。說庫克不可能看不到「中國跡象」，他不可能對貿易緊張局勢及其可能對蘋果造成的影響一無所知。法官認為這一指責並不是不無道理。
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