圖/偶像夢幻祭
轉載自App Annie
近日，App Annie發布了3月中國廠商出海收入榜的榜單，3 月出海廠商整體收入情況較 2 月有明顯提升，同名次廠商的海外收入環比增長約達 20%.
本月榜單頭部區域變化不大，莉莉絲遊戲蟬聯榜首，騰訊與 FunPlus 互換名次，網易和 IGG 則保持原有位置不變。
劍與遠徵貢獻明顯，莉莉絲蟬聯榜首
莉莉絲可以在第一季度穩坐頭把交椅，最大功勞歸屬於《劍與遠徵》和《萬國覺醒》的持續發力。App Annie 的時間線追蹤顯示：3 月份《劍與遠徵》除持續增加新英雄、開啟新篇章之外，還啟動了全球錦標賽活動。
良好的運營活動只是前提，廠商還需要讓此類信息觸及至目標受眾群體。韓國的手遊市場相對成熟，玩家又以「能肝且能氪」著稱。同時此類深度玩家對遊戲品質和運營活動也有著極高的要求。那麼《劍與遠徵》究竟是通過何種方式來觸達受眾群體呢？
打開 App Annie 廣告素材庫功能，《劍與遠徵》的各類素材著實讓人眼花繚亂目不暇接。
2020 年 3 月《劍與遠徵》
在韓國 Google Play 市場的廣告平臺份額示意
3 月份活動期間，Youtube 的廣告佔比大幅度提升，在《劍與遠徵》的主頁我們發現這則熱播視頻。該純韓語廣告視頻自 2 月 12 日上線，截止 4 月 13 日點擊量接近 700 萬。
廣告選擇了從童年時代就大火的韓國女星金裕貞（Kim You Jung）作為主角，用休閒又不失酷炫的口吻介紹了此款遊戲。視頻中突出的重點是遊戲的休閒放置玩法，並將玩法介紹與日常生活完美結合：騎車時可以玩，練瑜伽的時候可以玩，洗菜做飯的時候還可以玩。對於之前一直比較吃重度遊戲的韓國市場，這樣的廣告展示著實令人耳目一新。
直播當道的今天，各類知名主播自然備受品牌方青睞。莉莉絲此番也大量採用了大量主播的直播片段作為視頻素材。得益於活動的良好運營，時尚明星的持續性效應和遊戲主播們的影響力，3 月《劍與遠徵》在韓國的活躍人數大幅增加，月度收入提高明顯。
《劍與遠徵》活躍用戶變化趨勢
韓國iPhone和Android手機綜合數據，2020年2-3月
樂元素重新回歸30強
如文章開篇所提，其他幾家出海大廠本月整體收入也提高明顯。騰訊的《PUBG MOBILE》在 3 月初舉辦了全球範圍的的2周年慶祝活動，同時對商店截圖做了更新。除了優化產品性能之外，本次宣傳重點側重在了玩家的「以老帶新」，收穫頗豐。而 Funplus 的《阿瓦隆之王》，《火槍紀元》和《State of Survival》 三駕馬車則依舊勢頭強勁。尤其本月《State of Survival》更新版本後添加了完成任務即可換取獎勵的活動，這次更新可謂深入玩家心，提高了很多國家的用戶打開次數和總活躍人數。
本月重新回歸出海30強的廠商中，成績最為顯著的當屬樂元素。樂元素運營《あんさんぶるスターズ！！Basic》（譯：偶像夢幻祭）自 2015 年至今，遊戲的活躍用戶和收入水平整體穩定。3 月份樂元素推出了同IP下的新作音樂遊戲《あんさんぶるスターズ！！Music》。遊戲上線第一周即進入下載榜前列，3月15、16日更是連續拿下日本 iOS 全品類下載榜第一名。
日本頭部遊戲在近幾個月幾乎都被休閒類遊戲佔據，比如最近大受歡迎的《木工削削樂》，《完美奶油》，《推開一切！》等。《あんさんぶるスターズ！！Music》可以在此等競爭激烈的遊戲市場中名列前茅，其實力可見一斑。遊戲機制採用 3DMV 形式的韻律，情節保持了之前故事線的延伸，喜歡劇情欣賞、男子偶像養成、流行音樂的玩家都可以在其中找到樂趣。該遊戲的火爆同時也帶動了偶像夢幻祭的月度活躍用戶和收入。
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