本土原創力量助力浮梁源鄉復興丨「浮梁･源鄉」旅宿創新破題

總面積2851平方公裡的江西省浮梁縣，山清水秀，生態環境優美。這裡是瓷之源、茶之鄉、林之海、鎮之初。作為景德鎮市千古瓷茶文化發祥地，浮梁1400年的悠久歷史沉澱著最中國的記憶、最田園的風光、最人文的底色。

▲浮梁東埠是明清之際高嶺土、釉果等景德鎮制瓷原料的集散地，被譽為「 海上絲綢之路源頭」

2020年12月6日，由浮梁縣人民政府、景德鎮市高嶺瑤裡風景名勝區管理委員會、浮梁發展集團有限公司、浮梁浮瑤映月運營管理有限責任公司主辦，北京艾牧嘉禾運營前置規劃有限公司擔綱運營總策劃，浮梁縣瑤裡鎮東埠村委會承辦的首屆「浮梁･源鄉」原創鄉村旅宿設計競賽，作為 「浮瑤映月 梁辰佳節」之春節東埠篇這一浮梁文旅產業抓手項目的重頭戲之一，在風光如畫的浮梁縣瑤裡鎮東埠古村正式啟動。

▲首屆「浮梁･源鄉」原創鄉村旅宿設計競賽啟動

競賽將以「厚土載物 尋瓷源鄉」為設計主題，黏連本土設計師與在地源生文化，以「源鄉･原創」旅宿產業集群的規劃打造，將源鄉文旅資源串點連線成片，有效推動鄉村特色資產資本化，為浮梁的源鄉復興譜寫一篇動人的藍圖。

01「兩山」理念引領 激活浮梁文旅動能

綠山青山就是金山銀山。浮梁處於「六山兩湖五圈」的「雙核心」位置，作為在古絲綢之路上具有舉足輕重位置的瓷源茶鄉，在「兩山」理念引領下，浮梁大力開展「雙選雙引」（選商選資、引人引智），將良好的生態資源與深厚的人文底蘊結合起來，堅持歷史文化打頭、生態空間打底、特色產業打樣，積極推動「瓷+茶+文旅」融合發展，打造「一戶一景點、一村一畫面、一路一風景、一鎮一天地」， 推進一二三產業融合，實現生態生產生活一體，引領浮梁鄉村振興之路。近日，浮梁縣成功入選第四批國家「兩山」實踐創新基地，成為江西省唯一一個入選的地區。

▲《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀

今年國慶中秋雙節期間，在瑤裡古鎮上演的「《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀」為浮梁開啟了「夜經濟」的新篇章，成為「喚醒浮梁」計劃的燃點，促進縣域文旅經濟高質量特色發展。10月1日~8日，浮梁縣累計接待遊客66.86萬人次，同比增長19.8%；實現旅遊總收入5.35億元，同比增長20.1%。

為策應景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設，發掘更多浮梁在地旅遊資源優勢，浮梁縣委、縣政府與運營總策劃單位北京AMJH運營規劃事務所集中資源優勢和產業智慧力量，以「運營前置」思維打開浮梁文旅產業頂層規劃的新思路，寄望通過「浮瑤映月」這一可持續運營、有成效的浮梁文旅新IP的迭代打造，以點帶面帶動傳統產業轉型與升級，助力鄉村文化自信和經濟發展，「浮瑤映月 梁辰佳節」春節東埠篇呼之欲出。

02國際運營視野+本土智慧合力

原創設計賦能浮梁源鄉振興

▲產於浮梁高嶺村的高嶺土被譽為「瓷之源」

浮梁東埠是江西省首批歷史文化名村，更是明清之際高嶺土、釉果等景德鎮制瓷原料的集散地，被譽為「 海上絲綢之路的源頭」。瓷骨「高嶺土」命名地、高嶺古礦遺址、東埠古碼頭遺址、紅色記憶、田園風光……東埠集「最中國」的浮梁文化寶藏與眾多優質文旅資源於一身，成為浮梁發展鄉村文旅的重要一案。

在實現鄉村振興的道路上，再好的先天資源也要面對「人、財、事」三方面的制約。頂層精心的文旅規劃與產業布局能否「活」起來？如何最終讓村民和產業方普遍受益？

事，是產業內容的主題載體、呈現方式、場景及要素；
財，是文旅資產、資本、資源，也指合作方式、文化特點、社會環境；

文旅運營中的「人」，即是靜態的市場整體，也是動態的社群行為。

鄉村運營，就是要把原鄉的風景和源生的文化遺存變成當代人的財富，讓人們「望得見山、看得見水、記得住鄉愁」。

在當下促進雙循環新發展格局形成的經濟形勢下，「浮梁･源鄉」原創旅宿將秉承源生文化賦能、深度在地體驗、生態開發、可持續運營的原則，以國際運營思維和本土人才為智力依託，從原鄉資源的梳理、挖掘和轉化入手，通過對源生文化元素內容的靈活運用和對消費需求的精準把握，升級浮梁鄉村夜經濟產品，推動資源向資產轉化，並藉助於資本手段和金融工具的靈活應用，促進鄉村三資的有效融合和轉化，實現「事有所出、人有所用、財有所理」。

基於此理念延展出的首屆「浮梁･源鄉」原創旅宿設計競賽，旨在通過整合東埠可用的優質民居資源，在國際開闊視野和專業設計理念引導下，招募和培育本土設計人才，集思廣益，設計智慧融合浮梁源生在地文化元素，探尋「浮梁･源鄉」旅宿設計最佳方向，打造帶有強烈「 浮梁･源鄉」 特色的原創文旅住宿產品示範田，豐富旅遊產品和旅遊體驗，塑造出 「人在草木間、人歸瓦屋下」的浮梁空間，成就浮梁鄉村振興的點睛之筆。

▲參賽本土設計師現場勘查、測繪

本土設計師們用自己的專業知識以及創造力，聯結在地文化元素，浸入這裡的自然生活，將鄉村振興的實踐落在腳下、落在土地，進一步彰顯鄉愁、個性和文化、創意，用巨大的原創能量為浮梁源鄉帶來更加美好舒適的生活空間，將「鄉土」變成 「熱土」， 吸引人，留住人，有效激活鄉村重返活力的內生力量。

據「浮梁･源鄉」原創旅宿運營總策劃方的北京AMJH運營規劃事務所透露，接下來，「浮梁･源鄉」原創旅宿將在村莊特色、產業互動、主體培育、改造提升等方面做足文章，發揮浮梁源鄉自然生態之美和特色瓷茶文化魅力，以「運營」引導「建設」，講好「最中國」的浮梁故事，推動浮梁源鄉復興的「星星之火」逐漸形成「燎原之勢」， 最終實現鄉村民生改善和經濟發展，走出一條浮梁特色的鄉村振興之路。（範小羊）