圖為新媒體運營工作現場。
新職業簡介
新媒體運營師是通過現代化網際網路手段，利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、營銷一系列運營手段的高素質人才。
人物名片
陳永銳，台州掌上文化傳播有限公司、台州易遠網絡科技有限公司董事長兼新媒體運營師。陳永銳在台州廣電工作了20年，4年前嗅到新媒體的商機，決定辭職創業，現運營著多個公眾號、網站等新媒體平臺，合計擁有近百萬粉絲。
1月13日上午9點，陳永銳與同事們在會議室裡報選題。「在這個信息大爆炸的年代，如何篩選出優質的資訊，以獨到的觀點、亮眼的創意吸引粉絲，十分考驗一個新媒體運營師的成色。」他說。
為了向公眾傳播更好更有價值的資訊、吸引更多的流量，這些新媒體運營師不光要專注於作品，傳播那些老百姓喜歡、有共鳴、感興趣的內容，更要在創作中加入商業思維，為後期的流量變現打下基礎。
內容為王
「無論是文字、圖片還是視頻，如何做出讓老百姓喜歡的內容是我們一直追尋的目標。在移動端的傳播世界裡，可以說是內容為王。」陳永銳認為，在流量的爭奪戰中，贏家要麼是那些資訊最快的，要麼是那些內容最好的。
為了做出更受歡迎的新媒體作品，陳永銳每天都要花大量時間在閱讀和分析上。光日常瀏覽的公眾號，陳永銳就關注了200多個。他表示，多看、多「刷」能夠為他的原創提供靈感。
「角度和創意是原創作品的精髓所在，要在同一個事件中找到別人沒發現但很有價值的視角，或在平凡普通的生活中挖掘出創意，激發網友們的共鳴。」陳永銳表示，多去研究「爆款」新聞，是自己創作的一個「風向標」。
為了保持用戶黏度，大部分公眾號都會選擇每日更新，當原創作品緊缺時，轉載熱點新聞便為「日更」提供了支持，但相較於完全轉載他人作品來說，陳永銳更傾向「半原創」。
「我們可以從多渠道收集一個新聞事件的全方位材料，選取其中部分內容加以整理，並拋出一些屬於我們自己的觀點。或者在關注其他地區的時事，在我們本地尋找類同點。這樣很容易就能出產一篇精彩的『半原創』作品。」陳永銳說。
總而言之，「半原創」作品的可讀性比起單純轉載的內容更強，也能很好地避免同質化。
商業思維
平臺促銷、線上帶貨、宣傳推廣……「吸睛」過後，各個新媒體平臺「悄悄」地賺起了錢。
「所謂新媒體運營，指的就是提升新媒體平臺的知名度，增加其關注度，並想辦法將流量變現。」陳永銳向記者介紹，新媒體運營師與新媒體編輯的不同之處，就在於運營師要將商業思維融入創作中，不能一味地為了「增粉」而「增粉」。
對每一個新媒體平臺來說，數據分析都十分重要，粉絲中的性別比例、職業比例、年齡比例等都引導著該平臺的運營模式。
「我們的創作內容、商務合作、線下活動都是圍繞著讀者、粉絲進行，這為我們的流量變現增加了效率。」陳永銳說。
新媒體的競爭非常激烈，即便是商務合作，也需要做出足夠精緻、有創意的作品，才能更好地「吸粉」。
「無論視頻還是圖文，單純地喊廣告語、寫廣告詞已經很難起到促銷的作用了。通過構思、設計才能讓大家對我們宣傳的事物有一個更直觀的感受。」
對於新媒體運營，陳永銳做了總結。他認為要重點圍繞「內容」和「平臺影響力」兩個點來運營，擁有不斷創新的優質內容和越來越得民心的平臺，新媒體便能進入運營的良性循環。
責任編輯：丁楚蘭