日本總務省於當地時間4月10日完成5G頻譜分配作業，除了分配給3大電信商NTT DOCOMO、KDDI、軟銀外，去年才宣布進軍電信市場的樂天移動也獲得了5G頻段。
日本電商巨頭樂天在去年4月宣布進軍電信市場，隨後樂天首席執行長三木谷浩史也宣布，將投資了55億美金（約369億人民幣）在搭建基礎設備，震撼了電信業，也表明了立場，要挑戰日本三足鼎立的電信市場。
根據《富比士》報導，樂天移動希望在短短一半的時間內在日本建立一個新的電信網絡，其成本比建造傳統系統所需的成本低40%，將給消費者提供更便宜，更快速和更可靠的網絡，目標是在9年內吸引大約1000萬客戶。
三木谷浩史將樂天集團旗下電子商務，信用卡，網上銀行服務共1億個客戶作為目標，計劃將在今年10月開通通信服務。三木谷浩史表示：「我們將以低成本的優勢來拉攏消費者，我們能提供比其他競爭對手更多的服務，而且我認為消費者並不會在意用的是NTT DOCOMO、軟銀、還是樂天，他們在意的重點是電信商的速度、價格、及其他額外服務。」
樂天網絡的一項主要技術為虛擬化無線電接入網絡，它簡化了將手機連接到網絡的基站。利用這一技術和其他專有技術，樂天首席技術官Tareq Amin表示，這種雲端網絡技術可以將營運和維護成本降低至少30%。
Tareq Amin表示，樂天目前正在構建能讓4G網絡設備升級到能支持5G，這可以通過軟體升級來實現，而不是通過購買昂貴的新設備。樂天計劃於2020年啟動的5G服務，此外，人工智慧服務和自動駕駛都是重要的發展項目。
然而，並不是所有分析師都對樂天的投資感到樂觀。裡昂證券駐東京的分析師奧利弗·馬修和實田吉吉在今年2月發布一份報告書表示：「我們認為，現在說樂天投資成功還太早，我們對此持保留態度。裡昂證券同時也預測，樂天移動的電信服務至少會在未來三年內都會是虧損狀態。