「運動小鎮」何顯體育特色？專家：特色IP是核心競爭力

2020-10-18 中國青年報

交流會現場。 張煜歡 攝

中新網安吉10月16日電 (張煜歡 黃齡億)運動休閒小鎮是國內體育產業和新型城鎮化結合下的新業態，但目前國內大多數運動休閒小鎮仍以旅遊、文化、休閒為引領，「體育特色」反而凸顯不足。15-16日，在浙江安吉舉行的浙江省運動休閒小鎮建設工作第四次交流會上，專家指出，目前運動休閒小鎮大多存在缺少核心項目、高檔賽事，體育特色不夠鮮明等問題，建議其通過打造特色IP、完善產業鏈、實現數字賦能等手段增加體育「黏合度」。

杭州師範大學教授凌平表示，通常在運動休閒小鎮建設過程中，會有規劃、項目、投資、產品運行等方面衍生分析。但該過程中很少有人提及客戶，並分析其圈層發展狀況。

「這恰是關鍵因素，客戶是分成不同圈層的，大致可分為專業型、發燒友、愛好者、初學者四個圈層，且圈層間互相影響。」凌平說，部分運動休閒小鎮項目主題仍定位於休閒，便導致核心圈層遊客少，來此旅遊體驗的遊客佔大多數，需要重視圈層文化的重要作用。

寧波大學教授陸亨伯也提出，小鎮發展的受眾定位應當明確，要以受眾的需求導向為主，挖掘小鎮多元價值。目前運動休閒小鎮的高檔賽事、自創賽事甚少，這一發展短板亟待補足。

多位專家提到的共性問題還有「體育特色不鮮明」「核心項目不明顯」等。對此，浙江大學教育學院副院長、教授周麗君提出打造特色IP尤為重要，可藉助IP拓展體育產業外沿。「特色IP是小鎮的核心競爭力。具象來說，IP可以是一個賽事，或一個運動項目，甚至可以是一個體育明星。」

周麗君表示，要構建「體育+」，形成可持續發展的產業鏈。「小鎮其實是一個平臺，它的功能是實現體育與其他產業的跨界融合，同時通過核心產業還能慢慢孵化衍生產業。產業的集聚則是產業鏈延伸的關鍵，通過產業鏈的完善，可以提升小鎮的經濟。」

數位化賦能運動休閒小鎮發展，同樣也是專家關注所在。之江實驗室戰略研究中心主任董波稱，科技內核應與文化內核並重，疫情常態化是挑戰也是機遇。「由於疫情常態化，百姓或許會減少室內的文娛活動，增加戶外的活動。我們要抓住這個機會，同時響應數字生活新服務理念，在小鎮注入更多科技元素。」

董波表示，如小鎮可採用網上預約，實現無人化管理，並配備疫情防控的必要設施。軟體方面要建設數位化平臺，可對遊客進行全方位追蹤；硬體方面，則可配備AR、VR、機器人等設備，及增加富含科技感的運動設施，黑科技的挖掘可為小鎮帶來新市場。他還表示小鎮應形成研學基地，從少年兒童抓起，讓體育成為其一項愛好。

來源：中新網

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