《原神》在字節跳動信息流買量,張一鳴反手就贈送一個熱搜!

2020-12-24 豆芽妹科技

近日流出一張字節跳動內部的飛書群聊截屏,是字節老大張一鳴突然發現,大量員工上班時間不聊工作,而在聊遊戲《原神》。張一鳴在飛書字節內部群裡感嘆,上班時間聊《原神》「是不是太閒了」。

《原神》成最吸金手遊,不上渠道,卻在字節跳動的信息流買量

據微博爆料,自張一鳴群內批評同事「太閒」後,該群已經從幾百人的群變成5000人的超大群。不少沒有玩過《原神》的字節員工也去下載《原神》玩玩,張一鳴變相為《原神》代言。這一場面,當然也成了微博熱搜,還造就了1.7億的閱讀。

編輯

從張一鳴的發言來看,《原神》確實很火,已經火到了字節跳動內部有不少員工花費大量時間進行討論。還有(不怕死的)字節員工建議老闆實際了解情況,認為群裡討論《原神》的人都是遊戲部門或者是與《原神》有業務往來的員工。

其實這話不假,很多不知道的是,《原神》這麼火,其實是有字節跳動很大功勞的。

自9月28日正式上線以來,米哈遊《原神》一路高歌猛進,首月流水達2.45億美金(約人民幣16.54億元),超越《王者榮耀》成為全球收入最高的手遊。在國內手遊市場,《原神》的收入也一路飆升,成為10月最暢銷的遊戲之一。

此前,《原神》官方發布公告稱將不會上架聯運渠道,而根據DataEye-ADX平臺數據顯示,從信息流廣告投放渠道來看,《原神》側重投放今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版和B站、抖音等。

值得關注的是,今日頭條和西瓜視頻都屬於一二線城市男性用戶較多的渠道,而B站屬於二次元核心用戶群體集中的渠道。《原神》很明顯在採取精準的面向核心用戶的買量策略。

《原神》在抖音平臺上開啟的抖音挑戰賽和「全民任務」,以及巨量平臺為《原神》提供的大量直播資源,其實也在是藉助流量方的力量,去實現自己在更多渠道的更大曝光,這就是所謂的互利共贏。

所以,討論《原神》的字節員工可能是遊戲業務線,這樣也不算不務正業。而張一鳴出來送給大客戶一個熱搜,也算是「禮尚往來」。

玩《原神》的張一鳴,或是為了「業務需要」

不少網友都戲謔道,這讓《原神》成了本次事件「最大贏家」。其實不然,很多人都忽略了字節跳動的遊戲布局,這也許也是一次字節跳動的「亮相」。

玩《原神》的張一鳴,活捉了摸魚聊《原神》的員工,其實都是為了「業務需要」。

我們可以看到的是,字節跳動的遊戲布局還在加速。

字節跳動以2018年10月年收購朝夕光年為標誌進入遊戲領域, 2019年,在字節跳動自研和代理的休閒遊戲中,共有13款小遊戲登上了iOS遊戲免費榜TOP10。其中《我功夫特牛》累積下載量突破5000萬,2020年春節期間,《腦洞大師》則實現了對多個國家iOS遊戲榜單的霸榜。

自字節跳動「綠洲計劃」被曝光以來,其遊戲團隊已經初具雛形。據《晚點LatePost》報導,字節跳動自2019年成立「綠洲計劃」之後,已在多地開始自研重度遊戲,主攻的遊戲品類包括MMORPG(多人在線網路遊戲)和ARPG(動作角色扮演類)。在組織架構上,超休閒遊戲歸字節跳動商業化部門;獨家代理、自研遊戲、小遊戲歸字節跳動戰略部門,並沒有成立獨立的遊戲部門。

進入2020,字節跳動對重度遊戲研發資源的投入在持續進行,2020年4月,字節跳動遊戲業務負責人嚴授發布微頭條稱,字節跳動遊戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人,同時,自研遊戲最快上半年上線。

所以,張一鳴再也不是梁汝波口中那個「不打牌,不玩遊戲,不看碟」的張一鳴了。據騰訊新聞《潛望》欄目曾有過報導,張一鳴在公司對遊戲業務表現饑渴時,曾決定每個星期五逼自己打兩個小時遊戲,還把時間精確到了晚餐後的八到十點。

如今他甚至開始試玩《原神》、加入遊戲群,他和字節對遊戲業務的重視可想而知。

但是,字節跳動想在遊戲市場佔有一席之地,則必須有一款真正意義上的出圈遊戲,才能成為新一代的吸金之王。

所以,張一鳴玩遊戲應該是為了了解友商大作到底好在哪吧!

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