說到度假，大多數人想到的會是利用假期到一些風景優美的地方觀光和遊覽，而旅遊業內的專業人士則會告訴我們，和普通的觀光旅遊相比，度假旅遊更像是體驗一種全新的生活方式和生活理念，兩者之間有著本質性的區別。
在我國，度假產品在旅遊業內最早是以海島度假的形式出現的。天堂般的美景、豐富的美食、私密的住宿以及無微不至的周到服務，海島度假遊讓不少體驗者感受到了度假遊的全新感受，在近幾年來廣受追捧。而隨著我國旅遊市場的迅猛發展，海島度假的單一形式已經逐漸失去了吸引力，新的度假產品層出不窮，如果留意觀察，在今年，全新的歐洲度假概念開始進入人們的視野，成為本年度最受矚目的度假產品。
歐洲遊悄然升級
提到歐洲遊，在我國旅遊市場可謂風光無限，歐洲遊在我國雖然只經歷了短短幾年的發展歷程，但是其發展的迅猛程度卻是令人稱奇，從最初的歐洲幾國觀光遊，到後來的一國深度遊乃至歐洲全景遊的嶄露頭角，歐洲遊一直是消費者青睞的旅遊產品，也是各大旅行社著力打造的品牌產品。今年，歐洲遊悄然升級，純粹歐式度假風格的歐洲度假遊開始呈現在旅行者面前。
記者日前從北京凱撒國際旅行社了解到，一直以歐洲遊產品開發為重點的凱撒旅遊就在今年的歐洲遊市場上率先推出了「享受歐洲——凱撒旅遊度假系列」產品，產品的核心主打歐洲度假理念，意在突破傳統而單一的海島度假模式，而是把度假目的地選在了人文歷史薈萃的歐洲，精選了極具歐洲典型歷史文化底蘊的休閒度假勝地，在深度挖掘歐洲悠久休閒文化的基礎上，讓遊客可以從容自在地享受獨具異域情調的生活方式。
據悉，享受歐洲度假系列產品2人即可成行，首批赴歐度假遊客將於6月出發。凱撒旅遊運營總監兼度假旅遊部經理趙欣表示，這4個產品的推出，標誌著凱撒旅遊歐洲產品的研發邁出了新的一步，今後，將在此基礎上陸續推出新的歐洲度假產品，同時將更多時尚的生活概念引入旅遊產品，讓遊客隨時能享受凱撒旅遊的新服務。
「此次歐洲度假產品在線路上也絕對打破了以往設計慣例，精選了四個最具歐洲自然風光和風土人情的休閒度假勝地，包括擁有優雅的蔚藍海岸、時尚的生活與燦爛自然的法國南部著名城市尼斯；擁有蔚藍浩瀚的愛琴海、白牆藍頂的希臘民居的希臘聖託裡尼島；擁有最甜美的義大利生活方式的託斯卡那；以及擁有寶石般光澤的藍色湖水，幾百年來備受奧地利皇室喜愛的薩爾茨卡默古特湖區。」趙欣說。
度假概念面臨變革
度假概念的提出，又一次將觀光旅遊與度假旅遊的概念差異擺在了旅遊者的面前。「觀光遊是一種點對線旅遊，遊客從一個地點出發，完成一條由多景點組成的旅遊線路；度假遊則是一種點對點的旅遊方式，從一地點出發，到另一地點完成度假旅遊。這是觀光旅遊與度假旅遊的最大區別，也是判斷觀光遊與度假遊的最重要標準。」北京第二外國語學院旅遊發展研究院院長張輝教授表示。
從某種意義上來講，度假旅遊產品最基本的設計理念就是讓參與者在放鬆身心的同時體驗旅遊目的地的生活。這也是業內認為我們已經逐漸熟悉的海島度假產品並非真正意義上的度假遊的理由之一，海島度假在讓旅遊者達到放鬆身心的目的的同時，卻缺少了一種地域文化上的感受以及生活方式的融入感。由此可見，度假旅遊在目的地的選擇上也有很嚴格的要求。
對此，張輝教授說：「度假與觀光最本質的區別就在於對目的地文化的享受和生活方式的體驗，選擇歐洲作為度假目的地，將使度假不再停留在人與自然的簡單結合，而是上升到人與文化、人與人之間關係的完美融合。這種理念區別於目前市場上普遍存在的以自然風光為主的海島度假，賦予了度假以文化內涵，回歸了度假本質。」
凱撒旅遊的度假旅遊部產品研發人員就表示，凱撒這次推出的歐洲度假產品從根本上有別於傳統的歐洲觀光遊和深度遊，而是充滿了正宗的歐式度假色彩。「比如為了讓遊客隨時隨地體驗歐式安居藝術，我們在設計住宿環節時，打破了傳統的住宿概念，特別選擇了不僅兼顧最佳觀景視角，而且傳承了當地文化內涵的度假酒店；在行程安排上，採用了半自助形式，把時間完全交給遊客自由支配，最大限度地為他們釋放自由空間，使他們可以悠閒深入地體驗當地愜意生活。」
不可否認，在我國，出境遊市場目前還處於傳統觀光旅遊佔主導地位的階段。「從2005年開始，中國國內遊進入到一個轉型期，觀光遊所佔份額逐步減少，而度假遊份額則持續增加，這集中體現在我們國內一些傳統的歷史文化城市的遊客量逐漸減少，而主要的度假區則遊客量猛增，度假旅遊很可能在未來10年內成為中國旅遊業的主體。」張輝教授說，「而在出境遊方面，中國的出境遊已經發展了17年，從2000年以後，出境遊進入迅猛發展期，平均每年出境遊客比上年增加400萬人次左右，目前我國的年出境遊人數僅次於美國和德國，列世界第三位，而且很可能在2015年左右趕超美、德兩國躍居世界第一。但是目前階段，我國的出境遊主體還是觀光遊，出境遊產品的度假概念很少。」而現在，度假概念的變革似乎已經拉開了帷幕。
休閒文化試水中國
成熟的度假產品的推出，也需要有適當的市場氛圍和契機。2008年，我國實施新的帶薪休假制度，中國公民每年的休假天數將達到115天，已經接近歐洲發達國家水平。有資料表明，隨著中國公民旅遊觀念的成熟，部分時尚消費群體在選擇出境遊時，更願意選擇一個國家或一個地區，品味異域愜意生活，休閒安逸地度過高質量的假期。
與此同時，歐洲遊被引入中國已有五年時間，在這期間，中國遊客無論是收入水平還是對出境遊的接受程度都在逐漸與旅遊業發展歷史悠久的歐美發達國家接軌，旅行社也由此看到了試水度假旅遊的契機，從而期望將休閒文化引入中國旅遊業。
凱撒旅遊總經理陳小兵表示，「無論從國家政策、市場需求，還是從遊客消費觀念的轉變來看，都要求有更高層次的度假模式來打開市場新局面，旅行社應義不容辭地擔當起為國人打造國際化的時尚度假理念的責任。這種理念並非倡導奢華，而是在一種全新度假模式的引領下，讓遊客體驗另外一番人與自然和人與人的和諧。」
與此同時，業內對於休閒文化在中國的推廣也存在著清醒的認識，目前階段，度假旅遊產品更像是一種全新的生活方式或者一種全新的旅遊概念，而絕不會在短期內成為國內主導的旅遊方式。比如此次凱撒旅遊推出的歐洲度假系列，就將目標人群定位為有一定的經濟實力和豐富的出境旅遊經驗，並且能夠接受全新的度假概念的一部分人，
「從價格上來看，接近3萬元的報價絕對不便宜，因此不能把這一系列的產品同普通的自由行或半自由行產品混為一談。」凱撒旅遊宣傳推广部門的相關人員表示，「為了便於國內的旅行者更好地接受這樣一種全新度假理念，我們在行程設計方面特意安排了一天時間，讓遊客到目的地國家一座主要城市觀光和購物，這也是為了滿足中國遊客傳統的旅遊方式和旅遊習慣。」