旅遊業的帶貨王，非文創產品莫屬

2020-10-12 雲野科技

國慶八天假期，各地文創成為「帶貨王」，不僅促進當地旅遊經濟的發展，還讓旅遊文創火了一把，例如蘇州的園林雪糕，一天能賣出四五百根，一個上午就能把今日的庫存賣完，讓很多沒買到的遊客念念不忘。所以景點的文創產品，真的不能小看。

蘇州園林雪糕

雖然文創產品能帶動旅遊經濟的發展，但是仍有不少景區景點忽視它的作用，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什麼是文創。今天就再來說明下何為文創產品？文創產品有哪些類別？如何賣文創產品？

文創產品是什麼？

文創產品，顧名思義是文化創意產品，是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，藉助於現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過智慧財產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。把文化寄託於一些產品上，通過賦予其價值使之產品化，讓大眾感到文化的存在，從而衍生出更多的產品達到文化的傳播。文創產品就是源於文化主題，加入設計師的創意，附加上超出用戶期待的價值，讓其心甘情願地接受溢價的商品。

杭州蘇東坡紀念館文創

文創產品的類別

1.文化旅遊紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等都屬於文創產品一類。因為這些都滿足購買者的意願，有其自身價值。

2.以「視覺」作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現的平面設計也屬於文創產品的一類。

3.書法、國畫和油畫等本身就是一種藝術表現形式，有著其自身的藝術價值，當然也屬於文創產品的一種。

4.文創產品還包括手工類產品如編織、刺繡、軟陶、雕塑、黏土、布藝、陶藝、創意DIY等。這些也是文創產品的主要表現形式，通過自己的創意讓產品變得不一樣，變得獨特，才是文創的魅力。

無錫文創

受歡迎的文創有什麼特點？

1.有趣

能夠主動購買文創產品的人群又集中在80後、90後，這個群體具有理念活躍，接受新觀念迅速，網絡思維豐富，善於打破常規等特點，喜歡追求「潮」「萌」「酷」「搞笑」等流行元素。因此，在文化創意產品上能夠體現出「有趣」的特點，就能夠首先吸引住消費群體的眼球，贏得市場。

2.有用

就是要讓文化創意產品具備一定的實用功能。與傳統的旅遊紀念品不同的是，文化創意產品要具有一定的實用性。很難想像一件只有觀賞性而無實用性的文化創意產品對消費者會有吸引力。

3.有藝術性

在設計的過程中，除了要考慮實用性和趣味性，更要兼顧藝術性。文化創意產品作為藝術品進行設計，運用專業的藝術設計思維，合理選擇藝術元素，巧妙結合，突出唯一性，兼具收藏性。

符合這三個原則才能稱得上是文創產品。

敦煌絲巾文創

文創產品怎麼賣？

1.融入企業目標

文創不是單獨事件，整理規劃，確定方案，一定要與具體業務相結合，成為企業目標達成的助力。需要投入產品開發資金，以及產品開發的新計劃，文創方案的內容和節奏就必須融入這些計劃，甚至為這些計劃的溢價而服務。

2.找對產品，立IP

文創的核心內容，核心競爭力的載體是具體產品，包含產品形式和產品內容。立IP，講故事。結合地域文化和特色，結合企業文化進行充分挖掘，提煉元素、編寫故事、藝術創作和設計，這其中除了確實的文化元素和故事之外，往往還需要「無中生有」、「撲風作影」、「浮想聯翩」、「自圓其說」。IP故事需要通過媒體渠道持續傳播。但是經營IP，不僅僅與文創相關，好的IP往往是重要的品牌資產，是企業長期要投入資源培養和運維的對象。成功的IP能夠長期、多層面為企業方帶來價值。

3.傳播

文創，核心價值是文化、創意、創新。立好IP，文化、創意、創新都需要進行故事營銷。故事和企業是一體，傳達企業訴求，而新媒體是最好的傳播渠道，跨界合作，品牌聯動，擴大影響力，延展出其它意想不到的給予。

峨眉山文創

浙江雲野有限公司旗下分公司——集閃設計創作事務所，目前已服務過上百家企業和景區，採用最簡單的設計方式，最直觀的設計理念，創造出獨特的文創產品。可登入官網www.winyeahs.com查看更多案例。

▲ 雲野旗下公司集閃設計創作事務所「九月生活」案例 設計/曹成坤


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