天府芙蓉園·芙遊潮玩生活節 | 深耕"城市微度假"，引領蓉城新"潮"向

10月1日至10月8日，國慶中秋雙節同慶，天府芙蓉園以"芙遊潮玩生活節"為主題展開了為期8天的城市級節慶活動，禮獻祖國71周年華誕。活動期間正值芙蓉盛開之時，"芙遊潮玩生活節"為市民帶來了包括潮玩互動體驗場、CEA國際潮流文化展、國潮華服秀、大咖藝術展、百畝花海景觀在內的大型生態文創盛事，基於區位優勢打造多元場景吸引客流、帶動消費升級，引領蓉城新"潮"向。

自2018年開業以來，天府芙蓉園不斷發展"城市微度假"概念，在政策支持和創新驅動下塑造"城市新文旅"的標杆力作。芙遊潮玩生活節的成功舉辦是常態化疫情防控下促進消費恢復的積極探索，滿足並豐富了市民多元的消費需求和生活度假方式，不僅激發了相關產業的活力，也為疫情之後待覆蘇的文旅和戶外活動市場注入了信心。

1、 芙蓉花開、禮獻國慶，打造"城市微度假"潮玩標地

作為首個天府文化生態主題公園，天府芙蓉園以"城市微度假"為核心、以"城市新文旅"為亮點，從"最潮流的概念"、"最廣闊的範圍"和"最全面的訴求滿足"的不同維度為消費者創造出一種"從未有過的"目的地生活方式。

網紅桉樹林景觀

天府芙蓉園·芙遊潮玩生活節以中秋國慶雙節為主題，打造潮玩互動體驗場，在少年中國古風快閃、愛國打卡互動等活動中以震感鼓舞、古風舞的現代化演繹彰顯了文化自信與國家強盛，將現場氛圍"燃"至高點。國韻風華、潮玩東⽅，國潮華服古風時尚大秀帶領遊客一路賞玩，匯集到藍花楹廣場水池處共許美好中秋祝願，新奇有趣的玩樂互動營造出城市微度假的樂享體驗。這裡不僅有潮食市集、潮樂街頭，還打造了以花為主題所打造的文創市集中，為找回生活儀式感提供了豐富的場景。多元的業態為天府芙蓉園打造芙遊潮玩生活節提供了更多可能，匯集了搖滾攝影展、手工客、電影放映室等"慢生活"活動的大咖藝術展鋪展在商業藝術街區；4萬㎡格桑花海和四季花島主題景觀煥新城市"森"活的生態體驗。

格桑花景觀

2020年受疫情影響，全國上百場戶外文化活動被延期或取消，相關娛樂生活進入長達數月的"空窗期"。隨著國內疫情情況好轉，芙遊潮玩生活節面向潮流年輕客群，落地的CEA國際潮流文化展，以全球百大DJ、潮流音樂人演唱會為主，結合國潮及潮流文化展品，為成都打造了一場人文化、時尚化、年輕化的城市娛樂盛宴。同時展望2021年，第31屆世界大學生夏季運動會將在成都隆重舉辦，天府芙蓉園積極響應"愛成都，迎大運"的號召，面向全國青少年人群舉行卓越劍手公開賽，活動規模達500組家庭以上，在節慶之際激發了運動熱情，為市民、遊客獻上一場高品質的中秋國慶盛事。

CEA音樂節現場盛況

國慶當天，天府芙蓉園吉祥物"小芙雲"在芙遊潮玩節中正式亮相。現場舉辦了盛大的亮相儀式，宣布了吉祥物"芙蓉精靈"全城徵名活動的結果：天府芙蓉園吉祥物最終取名"小芙雲"。自9月23日啟動吉祥物全城徵名活動起，至9月29日截止，在短短幾天之內共收到數百個取名，獲得10w+曝光，引發了市民的熱烈反響與積極參與。此前曾登上第九屆中國大學生電視節的"芙蓉精靈"如今以"小芙雲"之名正式亮相，其形象設計靈感來源於成都的市花芙蓉，既是天府芙蓉園吉祥物，也將成為未來成都城市文化IP形象之一。

2、 跨界合作、多元業態，構築城市美好生活方式

天府芙蓉園位於市政重點打造的天府綠道重要環節、區政重點打造的江安生態區核心區域，集雙楠商圈、大悅城商圈、航空港商圈三大成熟商圈於一身，具有巨大的商業潛能。作為成都建設"蜀風雅韻、中國氣派、別樣精彩"的世界文化名城的重要文創項目，天府芙蓉園坐落於成都市武侯區錦城綠道江安森林段，項目由武侯區政府主導，成都武侯文旅投資有限公司打造，並引入央企大悅城控股進行專業化運營。將生態景觀化、功能多元化作為整體規劃，圍繞文創業、共享業、休閒娛樂業等5大產業優化布局、穩步發展成為國家4A級旅遊景區的網紅文旅項目。

天府芙蓉園正門

目前已入駐天府芙蓉園的商家包括城市文化生活綜合書店言幾又的中國首個主題公園店、戶外音樂演藝火鍋瑪歌莊園所打造成都旗艦店"迪仙莊園"在內的知名品牌特色店，以及頗具項目文旅特色的研學空間、MIX藝術空間，未來還將引入國際化標準的達根斯馬術。在產業與景觀相結合的思路之下，天府芙蓉園精心打造網紅桉樹林、輪作區、四季花島3大景觀，同時還將呈現1條針對年輕潮流客群的街區"芙蓉十二食"，通過資源整合與多樣化盈利模式設計形成了內容混搭、產品跨界的豐富業態。

天府芙蓉園-迪仙莊園效果圖

天府芙蓉園-言幾又效果圖

3、 開放創新、多維發展，煥新"蓉城"城市品牌

不同於普通公園，天府芙蓉園定位"城市微度假"的文化高地，採用創新、開放的商業運營模式，將產業與景觀相結合以提供多業態體驗，致力於發展為融入商業、有序經營的城市公園，協同打造"國際化、時尚化、優雅、大氣"的公園城市氣質。

圍繞"文化、生態、健康、親子、體驗"五大屬性，天府芙蓉園緊跟國家政策，將歷史悠久的傳統"蓉城"文化與新潮現代的"Z時代"產物有機融合，強化了"運動、潮流、音樂"等標籤，適中的距離滿足了城市居民微度假的放鬆與私密，引領並拉動了消費升級，展現出了項目的商業創新精神和全面滿足市民休閒需求的社會責任。

活動現場

目前項目已成功舉辦與持續孵化了四檔IP活動，包括簡單生活節、天府芙蓉花節、天府芙蓉園國際燈彩節以及房車露營節，活動傳播效果顯著，長期佔據抖音成都玩樂熱門榜前10。在祖國71周年華誕之際，天府芙蓉園把握時代脈搏、傾力打造的城市級節慶活動——芙遊潮玩生活節驚豔亮相，在多業態、多文化、多品牌的聯動中重塑了消費者的日常生活場景，讓多種元素融於體驗。對"蓉城"文化脈絡的傳承與發展、對"潮玩"現代元素的強效運用，以及對"生活"城市微度假方式的有力塑造，令天府芙蓉園成為了吸引無數市民遊客的網紅地標打卡地。

芙蓉花景觀

以打造天府文化新高地為願景，天府芙蓉園秉承武侯區"文創武侯，智慧城區"的發展理念，政企合作、探索"文旅公園"盈利新模式，在文旅商農體相結合的基礎之上推動芙蓉文化的發展，延伸芙蓉文化的產業鏈，將助力成都塑造"美麗宜居公園城市"，與享譽全球的"三城三都"世界文化名城。