新常態下的旅遊新形態 馬蜂窩端午定製遊訂單上漲4300%

2020-12-06 金融界

來源:金融界網站

端午小長假剛過,消費者在疫情之下的旅行讓整個文旅行業看到了希望。6月27日,文化和旅遊部發布了2020年端午節假期的旅遊市場數據:端午節三天,全國共接待國內遊客4880.9萬人次,同比恢復50.9%;實現旅遊收入122.8億元,同比恢復31.2%。在安全的前提下,旅遊市場在疫情防控的新常態中逐步回暖。

6月28日,馬蜂窩旅遊發布了端午小長假旅遊消費數據。數據顯示,端午假期度假市場增勢明顯,「定製遊」訂單量較清明小長假上漲4300%,景區門票和酒店相比清明小長假的訂單量分別上漲463%和240%。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒說道:「目前各地遊客均以本地遊客為主,本地遊客對新玩法、深度玩法有更高的需求,不只是『打卡』和淺嘗輒止的體驗。『定製遊』近年已逐步成為主流,疫情也推動了定製遊市場的成熟。」

目前,全國尚未放開跟團遊和跨省遊,馬蜂窩平臺上的「當地遊」訂單量相比清明小長假上漲895%。馮饒介紹,目前當地遊產品的消費群體較以往也有了較大變化。疫情前,各大目的地城市的當地遊產品以外地自由行遊客為主,這些產品既能串聯本地傳統旅遊景點,又能提供新奇玩法。而今年端午小長假期間,當地遊的消費者中本地遊客為主流,覆蓋高端野餐、露營、戶外運動等項目的深度玩法更受這類遊客歡迎。

馬蜂窩大數據顯示,端午期間國內旅遊熱度排行前十的旅遊目的地分別為:上海、三亞、成都、北京、蘇州、南京、廣州、杭州、重慶和西安。其中,廣州旅遊的訂單量在端午期間較上月同期上漲1678%,蘇州、杭州、重慶三座城市的訂單量較上月同期漲幅也超過1000%。

亞特蘭蒂斯、墨石公園、千島湖、莫幹山和稻城亞丁,成為端午期間中國遊客最關注的旅遊景點。其中,亞特蘭蒂斯疫情期間在馬蜂窩進行了多場旅遊直播,墨石公園則憑藉眾多短視頻走紅社交網絡,迅速吸引了年輕遊客的關注。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹,現階段空間開闊、以自然風光為主的戶外景點更受遊客歡迎,人們更傾向於在端午小長假中選擇漂流、溫泉、自駕遊和古鎮進行深度體驗。

今年端午小長假期間,定製遊成為端午小長假最受市場青睞的旅遊產品。包車類產品訂單量較清明小長假也上漲了599%。中高端乃至奢華定製、半定製產品逐漸被大眾消費市場接受。馮饒分析,相比往年端午,中國遊客積攢了更多對旅行的期待,預算也較為充足,同時更注重旅行的安全性和私密性。因此,定製遊、包車、自駕類產品均呈現明顯上升趨勢。

隨著全國大部分地區疫情得到有效控制,人們出遊的信心也在逐步恢復。疫情之前相對小眾的玩法也進入了大眾視野。此前馬蜂窩旅遊曾發布數據顯示,今年6月以來,露營相關的關鍵詞搜索熱度環比上升122%,品質高端、行程有趣的房車露營產品正在成為人們休閒度假的主流選擇。

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