全球一流主題樂園——樂高樂園將落戶四川天府新區。9月27日，「中國四川天府樂高樂園」項目發布會，官宣了這一消息。
天府樂高樂園是全球第9座，也是國內第一座樂高主題樂園。項目總佔地面積約365畝，規劃了眾多主題景點、遊樂設施、樂高經典模型以及度假小鎮、酒店群等，計劃2023年開業迎客。
天府新區成為樂高全球拼圖最新一塊
從1968年第一座樂高樂園建成至今，50餘年來，全球已經擁有了8座樂高樂園，每座樂園年均客流量都能達到200萬人次以上。
除了位於樂高總部丹麥比隆鎮的第一家樂高樂園以外，其他7座分別位於英國倫敦溫莎、德國巴伐利亞、美國加利福尼亞、美國佛羅裡達、日本名古屋、阿聯杜拜和馬來西亞柔佛。
樂高樂園的項目選址非常注重區域價值，只有那些交通便利、基礎設施完備、旅遊資源富集、人口聚集度高、消費能力足的地區才會受到青睞。除此之外，當地市場對樂高品牌的認知度和接受度也尤其重要。
以德國樂高樂園選址巴伐利亞為例，就是因為德國南部靠近瑞士和奧地利，擁有龐大遊客數量。而選擇美國佛羅裡達和加利福利亞的海岸地區，則考慮的是經濟發達，人口稠密，消費能力強。
那麼，地處中國西部內陸的四川天府新區，憑什麼受到全球一流主題樂園青睞？
第一，中國是樂高玩具增長最快的市場之一，消費者對樂高品牌接受度高。消費升級、全面二孩政策以及不斷增長的中等收入家庭人數，都讓樂高樂園看到了中國市場的巨大潛力。
第二，天府新區是四川省下轄的國家級新區，區位優勢明顯，發展潛力大。整個區域交通便利，產業聚集，生態宜居。
對於樂高樂園而言，天府新區是一個非常適合主題樂園建設與運營之地。再加上成都和重慶兩個大城市作為支撐，包括東南亞和全球其它地方的消費人群，未來至少有1億人的潛在客戶。
樂高效應襲來，產業吸附力值得期待
近幾年，樂高集團一直在努力與中國消費者保持親密，推出了各式具有中國特色的產品與服務，包括與故宮、騰訊的合作。
這樣的背景下，天府樂高樂園項目意義重大，它將肩負起樂高樂園試水中國市場排頭兵角色。未來落地中國的樂高樂園，所有的迭代進化，都將以天府樂高樂園為參照坐標。
目前，全球旅遊業的一個大發展趨勢，就是沉浸式旅遊體驗受市場追捧。為了讓中國消費者擁有更好的沉浸式體驗，天府樂高樂園的規劃設計中除了有樂高工廠、積木世界、海盜岸、迷你世界、樂高城堡、恐龍島等經典主題板塊以外，還將充分體現中國傳統文化元素和四川特色文化元素。
比如樂高樂園的核心區域「迷你樂園」，就會根據當地城市風貌量身打造，遊客可在其中欣賞到由樂高拼接而成的本地地標建築模型。
樂高樂園除了帶來更為豐富的休閒娛樂和文化生活方式，還擁有強大的產業吸附力。以超高人氣拉動周邊商貿、餐飲、金融、信息等服務業的快速發展，使得區域價值不斷攀升。
與此同時，樂高樂園撬動當地經濟，提供大量就業機會，聚攏海量人流，而天府新區將直接承接樂園與新興產業千萬級人口紅利，區域配套將顛覆性發展，擁有無限潛力。
超級IP賦能，四川駛入文旅快車道
如迪士尼之於香港和上海，長隆之於廣州和珠海，文旅超級IP的打造，在城市名片的塑造過程中顯得尤為重要。隨著天府樂高樂園正式官宣落地，標誌著四川天府新區文旅產業進入加速的快車道。
圍繞文旅產業名片打造，天府新區已經聚集了多個文旅產業項目落地，包括天府恆大文化旅遊城、黃龍溪新型文化旅遊城鎮、法國勒芒文化體育園區、中法農業科技園等。而這些與都江堰的青城山、成都融創文旅城等，一起構築城市旅遊矩陣。
作為一個超級IP，樂高樂園將成為天府新區文旅產業提速的重要引擎，賦能整個區域文旅價值的提升。更為重要的是，以天府樂高樂園為超級IP導入，可以聯動區域內其他文旅項目，形成更大的資源要素聚集。
一個超級IP的產業帶動力和聚合能力是超乎想像的，這在全世界範圍內都得到了驗證。
以上海迪士尼樂園開園為例，開園首年遊客接待數超過1100萬人次，年均收入約195億元，年均拉動新增就業6.26萬人次。
新加坡環球影城所在的聖淘沙島，曾經是一片荒蕪之地。如今，環球影城每年接待2000萬遊客，僅是門票收入就達50-60億元。
今年6月開業的廣州融創文旅城，首日接待客流突破30萬人次。該文旅城預計年接待遊客2000萬人次，帶動逾萬人的就業，拉動每年上千萬人次的消費。
因此，到明年成都融創文旅城開業、到2023年天府樂高樂園落成開業，勢必將帶動四川娛樂、住宿、餐飲和購物等消費水平的整體提升。而隨著四川旅遊產業、生態、交通、配套、文化等資源聚集效應，又必然帶動區域強勢崛起。
從天府新區到四川，再到整個中國西南，文旅產業正進入快速發展的戰略機遇期，一個文化旅遊的超級版圖正在顯露。