「商品正在模糊性別。便利店已成為男性化妝品的重要銷售渠道，而一些被習慣打上『男性』標籤的商品不僅迎來更多女性受眾，而且可能會被反超。」12月9日，國內知名連鎖便利店便利蜂發布「2020年度人氣100商品」榜，總結出10個有趣的消費趨勢，其中，最引人注目的就是這一點。
「這些反映Z世代消費痛點的趨勢，將為供應商推出新品提供重要依據。」針對發布消費趨勢報告的原因，便利蜂執行董事薛恩遠表示，該公司擬通過大數據掌握客群畫像，及時捕捉消費趨勢，利用數位化訂貨系統，做到千店千面，幫助合作夥伴在不同城市、不同場景精準找到用戶，共同孵化新品。
▲便利店是年輕人購物的重要渠道之一。
▌趨勢1：「男顏經濟」崛起，華東型男最愛「面子」
根據相關統計，中國Z世代（95後及00後群體）總人數約為2.6億，亦是便利店增長最快的用戶群體。北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為，隨著這一群體成為消費主力軍，他們將不斷引領新的消費趨勢。
在新消費時代，男性尤其是年輕男性對臉部保養越來越重視，在「愛美」上花費也越來越多。
據歐睿國際數據顯示，2016年至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長13.5%，遠高於全球平均水平5.8%。青山資本指出，在2020年，中國男士洗護的市場規模約為150億元。
「男顏經濟」之風越吹越勁，這在便利蜂的「十大美妝單品」中得到印證。該評選的維度是銷售量、復購率、好評度等消費大數據。今年的美妝榜單中男性美容產品佔40%，是去年的兩倍。不僅如此，一些傳統意義上的女性專用商品，諸如修眉刀也不乏男性購買者；還有一款潤唇膏開始「男女通吃」，且年輕男性逐漸變成消費主力。
據便利蜂大數據顯示，購買美妝產品的男性用戶43%為95後，其次是90後，佔31%。兩者總數超過七成，遠超其他年齡段，說明在做「精緻boy」這件事上，年紀越小越是用心。
男性愛美已經不分東南西北，但從購買力來看，華東型男更捨得在「面子」上花錢。值得注意的是，南京超越上海，成為買走最多男性美妝產品的城市，排在第三的是北京。
業內人士表示，對於男性來說，相比去美妝店，便利店顯然更隨意、更便捷、更自在，未來便利店將在中國男性的美妝消費中扮演重要角色。
▲24小時便利店在一線城市布局密度大。
▌趨勢2：深圳90後女性買啤酒比例超過34%
男性不光「入侵」美妝，而且還在「吞噬」甜品。
不可否認，女性依然是甜品的主要消費群體，但調研數據顯示，在便利店購買甜品的男性用戶提升明顯，男女購買比例從2019年的2.5∶7.5提升至3.4∶6.6。表現最突出的是蘇州，男女比例接近4∶6，也就是說，蘇州擁有更多「甜品男孩」。
另一方面，女性消費者也不甘示弱，部分被習慣打上「男性」標籤的商品迎來更多女性受眾。
最新調查顯示，各大城市時常有飲酒行為的女性人數，正以每年20%左右的速度在增長。這兩年，在便利蜂購買酒水的女性也越來越多。便利蜂此次發布的「十大酒水」榜單體現了這種趨勢，出現了數款符合女性偏好的產品，比如酒精度較低的果味酒，以及在包裝上下功夫，用高顏值俘獲「芳心」的白酒，都成功「撬開」了女性的錢包。
據統計，在所有酒水中，女性購買啤酒的漲幅最快，相比去年增長27%，不但增速顯著高於男性消費者，而且更青睞高端啤酒。在整體年齡構成上，年輕女性喝啤酒的比例較其他年齡段要高許多，90後、95後女性的「酒量」不容小覷。
若以區域劃分，華南女性購買啤酒的比例遙遙領先，尤其是深圳的90後女性，過去一年中買過啤酒的比例為34.7%，等於每三個人就有一人的消費清單出現過啤酒。
▲便利店10大熱銷美妝。
這當中的原因可能是，深圳年輕人較多，競爭激烈，工作壓力大，再加上一年中大部分時間溫度較高，很多職業女性會選擇飲用啤酒來緩解壓力、解暑解渴。
來源：南方+（記者 歐志葵）
審讀：孫世建