這一次，華山論劍西鳳酒刷爆網絡，成為名副其實的「陝西名片」。
7月9日，繼「為鄂下單」系列帶貨直播後，人民日報新媒體再度攜手主播薇婭「為陝下單」，開啟扶貧助農、地方好貨直播專場，助力推廣陝西的農特產品。數千款具有陝西特色的產品，經過層層篩選，最終選出30款產品亮相薇婭直播間。
其中我們看到，華山論劍西鳳酒作為特色陝酒也被選入其中，並且這也是西鳳酒眾多產品體系下唯一一款被選中的品牌，不僅證明了華山論劍西鳳酒的品質與實力，更是捍衛了華山論劍西鳳酒在省內外消費者圈層中的影響力。
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一直以來，以「中國第一文化白酒」立身的華山論劍西鳳酒自上市以來就備受行業與消費者關注，如今在助力陝西經濟疫後重振這一課題中又作為陝酒代表走在前列，廣受消費者的好評。這份意料之中且意料之外的成績背後，又有怎樣的秘密？
助力疫後經濟復甦！陝西名片 「陝」亮登場！
陝西西安，作為中國古代13個王朝的都城，擁有深厚的歷史文化底蘊；秦磚漢瓦，鐘鼓雁塔，千年文化，華夏精髓，這裡是中華文化的重要發祥地，也是古代絲綢之路的起點。
經過長期歲月的發展及歷史的沉澱，這裡誕生了豐富的美食和各具特色的旅遊景點，還釀造了風格獨特、文化深厚、品質絕佳的西鳳美酒，陝西西安也成為中國新生代十大網紅城市之一，陝西也正在書寫著全新的歷史。
然而誰也沒有想到2020年的開局會是如此艱難，突如其來的疫情給社會經濟帶來了極大的衝擊。隨著國內疫情形式的的好轉，全國各地、各個行業都將全面復工復產和恢復市場活力作為首要任務。
於是我們看到，由人民日報、央視新聞等主流媒體發起，聯合眾多明星、直播帶貨官參與的幫助各大城市經濟復甦，解決當地農副產品動銷問題的公益直播活動在全網興起。
這一次，人民日報新媒體攜手當紅主播薇婭走進陝西，幫助陝西解決特色產品銷售困難的難題，為促進陝西疫後經濟復甦貢獻力量。其中，華山論劍西鳳酒電商禮盒作為陝酒代表出現在當天的直播活動中，當薇婭倒數喊出熟悉的「5、4、3、2、1、上連結！」時，引發了廣大網友的購買熱情，僅上線5秒便一搶而空，就連薇婭本人都直呼「想給我媽搶一套，沒了！」。
能夠通過擁有巨大流量池的薇婭直播間面向消費者，華山論劍西鳳酒展現出對其自身品牌知名度和品質內涵的強大自信；與此同時，也拉近了消費者與華山論劍西鳳酒的距離，進一步提升了品牌好感度，增加了與品牌之間的互動與黏性。
事實上，華山論劍西鳳酒自上市以來，經過長時間的市場培育，在省內外市場形成強大的消費市場，早已成為能代表陝酒的超級單品。
並且在今年疫情發生之後，華山論劍西鳳酒的公益活動及品牌營銷活動從未停止，從疫情初期的捐款捐物，到線上雲約酒的隔屏互動；從大街小巷「華山論劍西鳳酒致敬抗疫英雄」到「大俠在江湖」直播文化沙龍；從「長安長安」抗疫瞬間影像展到「最美戰疫情侶」2020西安大型公益集體婚禮，再到父親節「吐槽大會」和九分鐘父親節走心短片《酒久相伴》......各種形式和主題的活動引起了消費者的強烈情感共鳴和自髮式傳播，在消費者心中留下了深刻的品牌形象。因此，華山論劍西鳳酒能在薇婭直播間取得如此銷售成績，完全不足為奇。
品質為本，文化注魂！這才是「陝西名片」該有的樣子！
而華山論劍西鳳酒之所以能如此暢銷，除了之前積攢的超高人氣與品牌認知外，其對品質的嚴苛標準才是廣受消費者認可的最大原因。
據了解，華山論劍西鳳酒在確保品質方面有著「獨門絕技」。從選糧、汲水，到釀造、儲藏，再到勾調、灌裝，每一步釀造工序，都堅持精益求精，追求極致，並且多次榮獲3.15「最受消費者信賴品牌」。
首先，西鳳酒作為中國老四大名酒之一，距今已有三千多年歷史，經過一直以來的品牌發展和品質創新，西鳳酒多次榮膺國內外多項大獎，並以獨特的鳳香型，在全世界範圍內培育了強大的消費市場及核心消費人群。而華山論劍西鳳酒作為西鳳產品系列下中堅力量，在西鳳酒強大的品牌品質雙重背書下，加上自己在文化領域的堅持和踐行，已然成為了人人稱讚的「陝西名片」。
其次，為了更好的確保華山論劍西鳳酒品質，還特此申請了專線製造。2015年西鳳集團決定將801車間作為華山論劍的專屬生產車間，只生產華山論劍系列產品。據悉，801車間是西鳳酒廠歷史最悠久的生產車間，已有60餘年生產史。建廠以來，第一瓶西鳳酒在這裡下線，它所生產的西鳳酒，曾三次榮獲「國家名酒」稱號，被譽為「西鳳工程師的搖籃」。
如今，801車間生產的華山論劍西鳳酒，既是柔雅香品質的保證，也是品質、品牌和文化的展示平臺。值得一提的是，華山論劍西鳳酒是西鳳酒品牌中，首個擁有獨立生產專線的子品牌。
此外，華山論劍西鳳酒集20位特級調酒師十年智慧，廢棄2000多份試製樣酒，嚴格按照成型比例，最終調製出酒體清亮純洌，醇香柔雅，甘潤和諧，諸味協調，尾淨悠長的柔雅鳳香型酒品，酒界泰鬥秦含章品飲華山論劍西鳳酒後，評價其為「中國柔雅型年份酒典範」，沈怡方、季克良、高月明、賴登燡、慄永清、白希智、賈智勇等七位酒界國寶級專家聯合品鑑後，一致稱讚其「品質達到中國高端名酒水平」。
去年，華山論劍西鳳酒旗下核心單品——30年陳釀通過195位國家級白酒專家的盲品評分，以92.6分榮登501-600元價位帶第一名，在197個白酒產品中脫穎而出，成為名副其實的「國評狀元」，其品質內涵再一次得到認證。
最後，文化為其蓄勢賦能，助力品牌長遠發展。多年來，華山論劍西鳳酒努力踐行「勇於進取、智慧通達、敏而創新、仁懷天下」的品牌文化內涵；連續舉辦的十二屆品牌文化峰會，不斷深耕和弘揚中華傳統文化，讓華山論劍西鳳酒打造中國文化白酒第一品牌的初心和使命，再次得到深刻印證。
從瓶身設計到酒體酒質，從品質認證到文化內涵，內外兼修的實力和經久不衰的口碑基礎，自然詮釋了華山論劍西鳳酒的性價比優勢。正是在這些強大的品牌背書和全方位的護航下，華山論劍西鳳酒的核心優勢才得以體現，才是其成為「陝西名片」的真正動因。
文 | 楊雯 編 | 羅玉婷 製作 | 羅玉婷
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）