格蘭仕，中國最知名的白色家電企業之一，今年的618並不如意。
界面新聞引用ECdataway數據威統計整理的信息顯示，今年的天貓618大促活動中，格蘭仕表現低迷，銷量和銷售額相比2018年均呈現下滑趨勢。
ECdataway數據威整理的數據顯示，廚房電器整體在天貓618表現出色，銷售額同比實現了46%的增長。作為主營廚房電器的企業，格蘭仕卻在天貓618中，銷售額出現下滑，下滑比例為7%。
這似乎佐證了此前格蘭仕對天貓的「聲討」。6月17日，格蘭仕發布聲明稱，公司「在天貓平臺的搜索端陸續出現異常，導致正常銷售受到嚴重影響，經過各方溝通，異常至今未解決」。格蘭仕表示，「我方認為至少是天貓業務層面上的不作為」，並呼籲天貓「店大不能欺客」。
《消費與觀察》注意到，618過後的6月20日，在天貓平臺搜索格蘭仕已正常可見。然而，格蘭仕和阿里雙方或許再也回不到過去。
一年賣200億的格蘭仕，618卻在天貓「栽跟頭」
格蘭仕官網顯示，天貓旗艦店僅隨格蘭仕官方商城之後，然而兩者的流量或有天壤之別。
根據Alexa排名查詢，2019年，格蘭仕官網的日均IP訪問量僅有1500，而天貓的日均IP訪問量則有數千萬。格蘭仕的線上銷量，離不開這個中國目前規模最大的電商平臺。
事實上，格蘭仕與阿里的合作已有十多年，比天貓誕生還要早很多。依靠線上銷量的逐漸增長，在過去的幾年，格蘭仕每年的銷售額都超過200億元。
早在2011年，市場還曾傳出格蘭仕啟動上市的事宜，引發廣泛關注。
電商，則是阿里巴巴的核心業務。阿里巴巴2019財年（2018年4月1日——2019年3月31日），阿里巴巴收入3768.44億元，電商對營收增長的貢獻率高達86%，電商業務全年營收3234億元。
電商營收的穩定，也足以成為阿里股價的穩定器。截至2019年6月20日，阿里股價報於165.46美元，市值達4308億美元。
在中國社交平臺上，格蘭仕對天貓的態度被視為一種反抗，這樣的行為一旦被視作有效果，或許會引起大量效仿。而這也或許也是天貓對格蘭仕「痛下殺手」的原因。
在格蘭仕眼中，天貓對其懲罰不可謂不「嚴厲」。《中國企業家》的報導引用格蘭仕企劃部部長的話稱，整個618期間，格蘭仕在天貓平臺的六大核心門店遭遇重創，單店銷售額同比最高下滑89%。
與之形成鮮明對比的是，格蘭仕在京東旗艦店銷量整體上漲超過30%，618當天銷售額超過100%。
換句話說，格蘭仕認為，在消費升級的現在，白色家電升級換代的熱潮還在繼續，天貓平臺理應為其貢獻更多的銷售額，而不是相反。
格蘭仕此前的聲明中，把阿里態度轉變的原因，歸結為格蘭仕高層對拼多多的拜訪。
在京東去年遭遇股價大幅殺跌之後，阿里巴巴把新秀拼多多看成是最有競爭力的對手，尤其是在長遠路徑上。
格蘭仕多平臺野心：董事長曾稱義無反顧支持拼多多
拼多多是電商變局最大的看點之一。
這個僅僅在創業3年就登陸資本市場的電商平臺，一度市值直逼京東。現今仍有244億美元的體量，合算成人民幣超過1600億元。
坐擁4億用戶，拼多多在下沉市場擁有極大的市場話語權，而這也是格蘭仕所看重的潛在機會。
格蘭仕在聲明中表示，其5月28日拜訪拼多多後，在天貓平臺的搜索「格蘭仕」會出現異常，嚴重影響正常銷售。
事實上，媒體報導表明，5月28日，格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢造訪拼多多總部，公開表示：拼多多擁有長遠的戰略眼光，正致力於追求有質量的增長，格蘭仕將會參與其中，義無反顧地給予支持。
和阿里合作多年，格蘭仕義無反顧地與拼多多正式建立長期戰略合作關係。
事實上，在電商一二線流量已近飽和的時代，三四五線的下沉市場是一片待挖掘的利潤源。
拼多多的崛起，讓電商平臺意識到下沉市場的重要性，而白色家電無疑是現今最適合下沉的品類之一。
今年的618，拼多多首次加入戰局，並且投入量超過百億元的補貼，不僅意圖鞏固在下沉市場的優勢，也有意向收割京東和天貓主導的消費市場。
同一個市場，多個競爭平臺，給企業留下了「騰挪」的大空間。
格蘭仕與拼多多的合作，無疑釋放出想吃掉騰挪的紅利，在各個電商平臺獲益的野心。
然而，日漸飽和的電商市場，巨頭電商平臺的競爭只會更激烈，而這更需要背後的供應商作出選擇，供應商和電商平臺捆綁的越緊，留給企業騰挪的空間也會越漸消失。
格蘭仕和天貓之間的爭端，既是一場市場「話語權」的爭奪，更是電商平臺競爭愈發激烈的表現。
生死存亡之際，格蘭仕似乎忘了一個古老而樸素的道理：「魚和熊掌不可兼得。」