編者按：本文系專欄作者投稿，作者鋒科技。
在手機領域，蘋果經常能變成「風向標」，儘管很多時候未必是正面意義的。取消耳機孔這件當時看來冒天下之大不韙的事，隨著時間的流逝和其他廠商的跟風，也就逐漸被大家接受了。當AirPods大獲成功後，不禁讓人感慨蘋果為在為了多賺錢這件事上，實在是不留餘力。
但不管你對蘋果這家公司的評價如何，都難以否認的是，AirPods的確是款極為成功的產品，直接催生出了真無線耳機這個規模龐大的市場。現在距離AirPods誕生已過去四年時間，AirPods Pro成了更受關注的明星產品，也是友商們競相追逐的對象。
最近一段時間，華為FreeBuds Pro、OPPO Enco X、小米Air 2 Pro輪番登場，無一例外，它們都是真無線降噪耳機。此時，距離AirPods Pro登場，已經過去了大概一年時間。安卓大廠們扎堆上真無線降噪耳機，是為了什麼？
華為FreeBuds Pro發布於9月份，從外觀設計到硬體參數再到主打功能，無疑都把AirPods Pro作為了主要對標對象。這款真無線降噪耳機產品，把動態降噪功能作為了核心賣點。不同環境下，它可以智能匹配對應的降噪模式，降噪效果最大可達到40dB。此外，搭配充電盒實現的30小時長續航、雙設備同時連接等特性，也是它的產品亮點。
華為FreeBuds Pro定價1099元，預售到手價999元，僅為AirPods Pro官方價的一半。這款產品一經發售，市場反響相當熱烈，目前在官方渠道已經售罄。
OPPO Enco X並非是OPPO的首款真無線降噪耳機，可以看作是Enco W51的升級加強版。降噪方面，它支持雙重主動降噪，降噪效果最大35dB。另外，音質是它的主打賣點，OPPO Enco X和丹拿合作，並採用它的調音，LHDC音頻編碼、超導磁平面振膜都是參數上的亮點。這款新產品定價提升到了999元，目前同樣是預售模式。
Air 2 Pro則是小米旗下首款真無線降噪耳機，依然把性價比作為了核心賣點，定價699元，預售價649元。它的降噪效果最大35dB，外觀設計也比較有差異性。目前，它在官方商城、京東等渠道均已售罄，受歡迎程度相當高。
從這三款產品來看，可以發現一些共性。例如，定價上，它們都和AirPods Pro保持著比較大的安全距離，但產品定位還是比較偏高端的。畢竟，在國內市場，真無線耳機領域，千元已經是一個比較高的價位，和以低價為核心賣點的產品有很大不同。
相比AirPods，AirPods Pro的核心升級點在於主動降噪功能。這個新的賣點成功刺激了AirPods整體銷量的進一步增長，2019，也就是AirPods Pro發布的那年，AirPods整體銷量接近6000萬副，同比大漲70%，佔據了全球真無線耳機市場71%的營收份額。蘋果在真無線耳機市場的掌控力可見一斑。
但至少在國內市場來說，蘋果固然強勢，卻也無法吞下整個市場。根據IDC數據，今年上半年，國內無線耳機市場出貨量4256萬臺，同比增長24%；真無線耳機佔比64%，同比增長49%。蘋果拿下了18.1%的市場份額，排名第一；華為、小米以10.1%、8.3%的份額分別拿下了第二和第三。但無線耳機這塊市場，頭部效應仍然不明顯，仍有一半份額是被「其他」品牌拿下的，整個行業裡仍然是一片混戰的局面。對有實力的廠商來說，仍有發揮的餘地。
另外一個值得注意的現象是，根據IDC提供的資料，國內上半年，真無線耳機市場降噪產品的佔比已經提升到了30%。真無線耳機競爭中，技術難度更大的降噪產品成了頭部廠商的拉高品牌形象、提升競爭維度的手段。同時，降噪功能的確能大幅提升耳機的使用體驗，滿足用戶在出行、乘坐交通工具等場景下的降噪需求，如果價格能控制在一個比較合理的區間裡、同時產品力足夠強，就能收穫到相當規模的用戶群體。
除了價格因素外，AirPods Pro的「排他性」也給安卓陣營留下了更多生存空間。儘管AirPods Pro產品力很強，但它的優勢需要融入蘋果生態才能更加充分發揮出來。與之對應的，雖然這款蘋果耳機可以和安卓手機搭配使用，但體驗會大打折扣。安卓用戶們，更加希望手機廠商們能推出能夠對標的產品，來滿足他們這方面的需求。華為、小米等手機廠商，陸續推出定位偏高端的真無線降噪耳機，就順應這種需求，自然大受歡迎。
時至今日，在把不同陣營的手機產品進行直接對比時，iPhone很多時候已經佔不了上風了。但蘋果手機依然能攫取整個行業裡的絕大部分利潤，iPhone相比安卓手機的優勢，與其說是產品，更不如說是生態優勢。iOS的軟體生態優勢，iPhone、iPad、Mac、AirPods、Apple Watch、HomePod等一系列的蘋果硬體組成的生態閉環，都成為安卓陣營難以攻破的堅固壁壘。AirPods的成功，當然離不開蘋果這一整套的生態體系。
華為小米等國產手機廠商，在推出真無線降噪耳機時，很大程度上也借鑑了蘋果的打法。儘管這些廠商都屬於同一陣營，這些耳機產品理論上也都可以搭配任何品牌的安卓手機使用，但在具體的使用體驗上，還是有著微妙的差異。例如華為FreeBuds Pro的高清錄音、骨聲紋識別、耳機查找等特色功能，都要搭配華為自家的EMUI 11系統使用。OPPO Enco X的LDHC傳輸則暫時只支持OPPO旗下的部分機型。
換句話說，國產手機廠商推出的真無線降噪耳機，基本都要搭配自家的手機使用，才能實現最好的效果。這也導致在無線耳機市場中，這些在手機行業裡樹大根深的廠商，相比傳統音頻廠商，更具有競爭優勢。
真無線耳機包括真無線降噪耳機的市場規模，在快速擴張，但相比手機市場，體量依然很小。華為小米們相比推出真無線降噪耳機，並致力於打造爆品，很大程度上不是看中了它們能夠帶來的營收和利潤，而是更在意它們能夠和自家的手機產品結合，給生態提供助力，從而提升用戶黏性、增強品牌整體的競爭力。所以，當蘋果以環保為名砍掉iPhone包裝盒裡的耳機、充電頭時，國產廠商們不但不會跟風，甚至還可能在之後的高端旗艦機中塞進一款真無線耳機。
可以預見的是，未來還會有更多真無線降噪耳機湧現，成為手機產品們的最佳伴侶。實力雄厚的手機大廠們，也會把這塊快速成長起來的細分市場，變成了自己的領地。
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