誰能想到呢，有朝一日，麥當勞居然會賣包。
近日，麥當勞在自家社交平臺發文，宣布與知名華裔設計師亞歷山大·王合作，出了款黑金籃子包。
麥當勞合作亞歷山大·王黑色仿藤材質，方方正正版型，這款聯名潮包遠看確實與我們常見的菜籃子有幾分相似。但它的價格卻與「菜籃子」有著天壤之別。
黑金籃子官方售價為5888元，不用懷疑你的眼睛，就是5888元！不知道要買什麼菜，才能配得上它這價格呢？
據悉，該聯名系列包包限量300個。也就是說，即便你有錢，也未必可以搶到。
品牌君注意到，歐陽娜娜、薇婭等明星與時尚博主都已經拿著它，凹起造型，畫面著實相當拉風。
看到這裡，不少人可能會疑惑：一款貌不驚人的「籃子」包包，到底是哪來的勇氣賣到近六千元，對標奢侈品價格？買它的又都是些什麼人？
在聊產品價格前，品牌君想先給大家介紹一下麥當勞此次的合作對象：亞歷山大·王。
亞歷山大·王，巴黎世家前創意總監，23歲時候就憑藉在紐約時裝周上的出色表現，驚豔眾人，備受業內外人士認可。
《ELLE》《Vogue》《BAZAAR》《WWD》等主流權威時尚雜誌都對歷山大·王青睞有加。
可以說，歷山大·王已經成為時尚圈一個代表性IP。其參與設計的產品，售價基本都不菲。如此說來，黑金籃子賣個5888元，似乎也算合情合理。
那麼這款頗有特色且價格高昂的包包，究竟賣給了誰？
基於產品售價與產品定位，品牌君認為，限量300個的黑金籃子最有可能被喜歡麥當勞的人、喜歡歷山大·王設計風格的人或是對時尚新品感興趣的人收入了囊中。
做「副業」成品牌圈新潮流？一會與優衣庫合作出T恤，一會和卡西歐合作出手錶，麥當勞近兩年在主業以外的領域忙得不亦樂乎，以至於品牌君都快忘記：賣炸雞漢堡薯條，才是它的老本行。
像麥當勞這樣，積極發展副業，積極玩跨界營銷的企業，在品牌圈並不少見。大白兔，就是之中翹楚。
大白兔誕生於1959年，是上海冠生園出品的奶類糖果。
1993年，「大白兔」被認定為中國馳名商標；1995年，「大白兔」榮獲全國暢銷國產商品「金橋獎」冠軍；2004年，「大白兔」被評為國家免檢產品；同年，「大白兔」被評為中國名牌……
物質相對匱乏的年代裡，大白兔是極為珍貴的存在，承載著一代人美好而甜蜜的童年記憶。
但近些年，隨著人們生活水平的逐漸提高，市面上供給消費者選擇的糖果產品倍增，與之相對應，大白兔在行業中的競爭優勢被削弱。
如若不及時讓品牌形象實現年輕化，不及時融入新的市場環境，大白兔則很可能會被貼上「老」標籤，遭到年輕消費者拋棄。
為應對「中年危機」，大白兔選擇投身於「副業」之中。
從潤唇膏到奶茶店，從香水到身體乳，憑藉敢想敢做創新精神，以及企業長時間積累下來的用戶基礎，大白兔成功「翻新」品牌形象，回歸大眾視野。
我想，這也是包括麥當勞在內，諸多在所處領域已有一定成就品牌，仍選擇冒險闖入其他行業，發展副業的原因吧。
於品牌而言，「不變」是件很危險的事。
如果主營業務短時間內難以有所突破，以其他領域為突圍口，去擴大品牌聲量，拉近品牌與受眾距離，或許也是個不錯選擇。