年關一至，各大衛視收視率的戰火便從電視劇、綜藝節目蔓延至跨年盛會上。與晚會策劃人員使用渾身解數搶奪明星資源不同，酷狗直播在廣州K11購物藝術中心舉辦的跨年晚會「粉星迎新派對」則另闢蹊徑，邀請平臺直播歌手輪番獻唱，給我們帶來了一場有溫度的粉色跨年，賺足了路人眼球。
跨年活動，只是將在1月5日舉辦的「2019酷狗直播年度盛典」活動的一個縮影。從12月開始，酷狗直播進行了一系列「神操作」，從聯手K11打造快閃店，到邀約回憶殺明星蔡旻佑召開首唱會，再到聲家班跨年開唱……從線上到線下，從明星、歌手、再到粉絲和路人，酷狗直播這套組合拳不只讓整個盛典預熱活動成功「出圈」，也刷新了人們對直播平臺的片面印象，給直播行業帶來一些新的思考。
線下造快閃店
讓直播平臺更「可感」
以音樂直播為核心的酷狗直播，無論是平臺知名度、交互體驗、歌手生態還是內容豐富度，都已達到業內頂尖水平。但如何進一步出圈，擴大平臺影響力，是酷狗乃至整個直播行業共同面對的問題。
酷狗直播聯合廣州高端藝術中心K11，設置酷狗直播盛典潮閃店，將 INS上流行的網紅色「火烈鳥粉」與圍棋、扇子等傳統文化元素完美的融合在一起，創造出了新國風的設計風格。其「星聲代拍照牆」和電話亭外形的「酷狗K歌BOX」吸引了無數路人專程前來打卡，迅速霸屏了小紅書。
想要出圈，首先要走出平臺的「舒適圈」。事實上，由於直播平臺內容較為多元，能夠結合自身品牌特點與資源優勢，並做到具有足夠吸引力的營銷活動並不多見。酷狗直播此次聯合K11的活動，將平臺「新潮」、「國風」、「流行」的文化理念完美的融入其中，以文化為核心，撩動了很多路人的關注。
在潮閃店內容的設置上，酷狗直播堅持了自身「主打音樂品牌、深耕音樂垂直市場」的路線，將流行音樂元素進行可視化處理，並且設立線下歌房，打破線下與線上平臺的壁壘，進一步強化平臺的音樂屬性。而大膽選用K11這類高端藝術中心作為場地，也將平臺與「奢華、藝術」的形象氣質進行了視覺綁定，提升了路人對於音樂直播平臺的觀感。
首唱會走入線下
讓互動更親密
如果說選用高端藝術中心作為場地，為成功出圈奠定了基礎，那麼讓首唱會走出直播間，則是酷狗直播成功出圈的關鍵。
不同於以往的線上直播，本次酷狗直播首唱會邀請蔡旻佑空降K11現場演唱，並全程與線上線下粉絲進行深度互動：直播平臺上，粉絲為蔡旻佑點讚、打氣；現場，蔡旻佑與粉絲合唱、伴奏，引發多位死忠粉絲花式獻唱《我可以》。此外，蔡旻佑還與外國友人傾情對唱，共同改編經典歌曲，喚醒一代人的青春回憶。
整場酷狗直播首唱會，平臺的線上預約超過5萬、總觀看達到91萬、點讚突破76萬次。在社交媒體上也反響強烈，連登微博話題榜4個小時，並引來無數同城微信號爭相報導，成績相當亮眼。
從蔡旻佑首唱會活動中，我們不難看出：打通線上與線下的互動模式，對明星來說，能及時得到粉絲鼓勵並做出反饋；對線上粉絲來說，則能被現場的氣氛和觀眾情緒所影響，從而增強帶入感。酷狗直播的首唱會，讓我們看到歌手與粉絲互動的多一種可能。
聲家班跨年演唱會
讓主播更圈粉
如果說首唱會打響了年度盛典預熱的第一炮，那「聲家班」則是這波活動的壓軸。作為酷狗直播的音樂王牌節目，聲家班兼具音樂與綜藝屬性。自創立以來，聲家班不斷輸出競技表演、趣味互動等內容，在培養歌手的同時，也讓粉絲看到了歌手的另一面。
此次聲家班跨年演唱會邀請了年度金曲《可不可以》女聲版原唱季彥霖、2019酷狗直播年度最佳愛豆陳皓宸、唱跳歌手白杏薇等11位酷狗直播平臺爆紅的歌手輪番獻唱，為大家帶來了如《離開地球表面》、《小手拉大手》、《光年之外》《歲月如歌》等一系列膾炙人口的流行歌曲。短短幾個小時的活動，吸引了230萬次的線上觀看數，節目累計收穫120萬+贊，反響十分熱烈，吸引了一大波路人粉。
直播造星的概念並不新鮮，但由於領域細分程度較高，直播歌手很難在全網引發廣泛關注。此外，大多數平臺為主播們提供的資源往往十分有限，沒有系統的培訓及宣發，曝光機會也少的可憐。
一直以來，酷狗專注於打造完善的直播造星生態，在不同階段為旗下歌手們提供頂級的曝光資源與技術支持。除了此次邀請直播歌手參與跨年演唱會外，酷狗直播還曾邀請主播參與韓國藝人集訓、時尚雜誌拍攝等活動，並曾引入星海音樂學院專家導師，傳授專業聲樂知識，為平臺內優秀的直播歌手們鋪設好出圈成名的道路。
不斷嘗試新的營銷路徑，積極與主流元素捆綁，刷新人們對平臺的觀感，是此次酷狗直播順利出圈的關鍵。從撩動明星與粉絲親密互動，到動員直播歌手現場開唱，再到聯手K11發起全民打卡狂潮，酷狗直播為盛典預熱攢足了熱度，也為跨界商業合作樹立了標杆。
據了解，1月5日，「2019酷狗直播年度盛典」將在廣州天河體育館舉辦，劉維、郭濤將擔任盛典的主持。屆時除了鄧紫棋、陳立農等一線明星現場獻唱外，三位極具人氣的虛擬主播葉洛洛、蕭憶情、塗山蘇蘇也將現身現場。此外，酷狗直播眾多頭部歌手將同臺競技，爭奪年度MVP大獎，就讓我們拭目以待吧！