【環球時報駐臺北特約記者 崔明軒】去年島內「九合一」選舉讓不少臺灣政要意識到網絡戰的重要性。蔡英文、「行政院長」蘇貞昌及「部會」首長近來頻頻在網站上傳視頻或開直播，他們跨出的「接地氣」第一步，就是成為「政治網紅」。國民黨主席吳敦義和前「立法院長」王金平也開放直播、撿起停用的個人網絡平臺，希望通過這些途徑吸引更廣泛的群眾。然而有輿論認為，在網上「圈粉」固然可以提升一時的熱度，但若長久地將執政膚淺化、娛樂化，會造成政要們偏移應該關注的重點。
蔡英文忙著「逛街」「吃滷肉飯」
「好久沒有逛街，大家看到我都有點驚訝」。據臺灣《中國時報》19日報導，蔡英文17日在臉書發文稱，中午和幕僚臨時決定要突襲一下「總統府」附近的西門町，來一段「一日系列」，體驗一下西門町觀光客的感覺。這個「小英去哪裡」被認為很可能是蔡英文「總統大選」新招，她帶著網民品嘗各式庶民小吃，到各個景點、名勝及特色店打卡，一方面推廣臺灣特有小吃文化，同時也讓選民看見蔡英文的「親民」一面。18日，蔡英文又與蘇貞昌開直播，兩人面前各放一碗滷肉飯，用以宣傳防堵非洲豬瘟的重要性。
臺灣《聯合報》稱，去年「九合一」選舉民進黨遭遇重挫，蔡英文被批評離民意太遙遠。為了2020年保住執政權，她從今年元旦開始臉書貼文數就不斷升高，更積極拓展各個大型社群平臺，盼用「網紅政治」重獲民眾信任。
在蔡英文的帶頭下，整個民進黨當局都飄著一股濃濃的「網紅風」。「中央社」19日稱，蘇貞昌上任前，幕僚就通過視頻解密徵詢新「閣員」的過程。上任之後，他積極通過網絡與民眾實時互動，像「澎湖國家風景區管理處」處長陳志賢酒後與民眾衝突、「交通部長」林佳龍明快處理後，蘇貞昌馬上通過視頻稱讚這是「接地氣內閣」。島內虐待兒童事件頻發，幕僚又製作所謂「長輩圖」：「多一分關心，少一分傷痛，多一分幸福」，這些大大的字押在蘇貞昌臉上。與此同時，「行政院」不少部門首長也都整天忙著推直播。
民進黨在黨主席卓榮泰、秘書長羅文嘉上任後，官方臉書經營風格也大不同。據臺灣「中央社」19日報導，羅文嘉上任第一天，民進黨就開直播，讓他以神秘嘉賓身份突襲青年部「國會青年實習計劃」結業典禮，並與年輕學子座談。民進黨媒體創意中心副主任張慧慈稱，這場突襲式直播的發想起因於卓榮泰希望用創意的方式，向外界介紹新任秘書長羅文嘉，因此他們想出用「出外景」的方式，讓卓榮泰與羅文嘉邊走邊談，進入結業典禮會場。直播後，幾個年齡層的觀看民眾都有所增加，其中增幅最大的是35歲到44歲的女性，增幅達4.8%。回到臺南的前「行政院長」賴清德也沒閒著，立即更新臉書大頭照，被支持者吹捧為「政壇唐澤壽明」。
通過新媒體吸引年輕人
綠營政要紛紛當起網紅，國民黨主席吳敦義也不落人後。《中國時報》20日稱，他將於春節前後主持網絡直播節目。國民黨發言人歐陽龍透露，吳敦義主持直播節目有兩個因素：一是希望更完整論述國民黨政策方向並實時響應重大事件;二是不管是縣市長、「立委」還是黨中央，對未來走向乃至於明年「大選」政策，都希望更貼近民意。國民黨「總統」熱門人選朱立倫坦言，他在二三十歲年齡段的支持度仍遠落後臺北市長柯文哲，除了要更熟悉新媒體渠道外，更要學習新溝通方式。
前「立法院長」王金平則重開已停用3年多的「臺灣公道伯」臉書粉絲頁，成為個人發聲平臺，最近還辦起抽獎贈書活動，只要和「金平」一樣名字左右對稱的都可參加。臺灣《聯合晚報》19日稱，王金平臉書最近還跟風「10年前後照挑戰」，貼出他年輕時候的照片。至於重啟「臺灣公道伯」是否為鋪路，《中國時報》認為，王金平此舉「擴張支持意味濃厚」。
提升熱度重過施政質量
當網紅和搞直播，短時間內確實起到一些效果——蘇貞昌的網絡聲量開始翻紅，蔡英文的視頻點擊數衝得也頗高。不過，島內政客爭當網紅仍備受質疑。
世新大學副教授遊梓翔在臉書發文稱，民進黨該檢討的不檢討，「總統」和「行政院長」卻開始學網紅，拼命貼文、吃滷肉飯甚至唱歌，似乎這就是他們認為輸掉選舉的關鍵原因，「地氣沒接到，反而令人生氣」。東華大學教授施正鋒直言，如果政策、產品本身有問題，想通過直播手段讓民眾接受，不就成了欺騙嗎？而且官員弄到半夜仍搞直播，還有時間好好沉澱想大政嗎？他認為，網絡直播可以作為一種宣傳方式，但不應該投入過多精力。
《中國時報》20日稱，蔡當局目前只做到最表面地用「政治網紅」，迫使相關「部會」首長站到第一線，但政治若是一件這麼容易的事，網絡聲量如果等於選票，誰都可以當選。《聯合報》20日刊發社論稱，當局官員扮網紅，確可提高施政能見度，但這和施政質量的高低仍是兩回事。扮網紅或許可以樹立施政的親近性，卻也可能造成執政的膚淺化及娛樂化，讓一些更需要嚴肅思考的議題受到忽略。文章說，柯文哲與高雄市長韓國瑜在網絡操作的成功固然值得效仿，但兩人都是個人風格強烈的政治人物，且是地方首長身份，「如果整個中央政府網紅化，賣弄人氣，結果可能適得其反」。