玉環位於浙江東南沿海黃金海岸線中段，境內海域遼闊、島礁棋布、海岸線蜿蜒、山海島交融，有著豐富的海洋海島旅遊資源，列全國中小城市綜合實力百強第27位、全國中小城市投資潛力百強第10位，擁有中國閥門之都、中國新古典家具精品生產（採購）基地、中國文旦之鄉、中國東海漁倉、中國休閒垂釣之都、國家級海洋公園等10餘張國字號金名片。為吸引更多的滬上優質資源，全面承接的上海溢出效應，在理念、政策、產業、項目、市場、人才、文化等各方面接軌大上海，7月4日下午，2020年「接軌大上海、潮從玉環來」上海•玉環活動月系列活動之一——玉環市投資推介會暨重大項目籤約儀式在上海浦東香格裡拉酒店舉行，會上推出了7個文旅招商項目，預估投資額達208.5億元，為玉環旅遊轉型升級再添新動力。
花式自救，玉環旅遊滿血復甦年初，一場疫情讓全國旅遊業瞬間停擺。為能在後疫情時代跑出「加速度」，今年以來，玉環「雲籤約」白馬岙濱海旅遊開發項目、出臺《關於應對疫情支持商貿服務業企業平穩健康發展的若干意見》、打造「邂逅山海情」特色療休養線路和「動漫花谷·嬉龍溪」文旅精品線路等、舉辦以「『玉』見你、『購』精彩」為主題的2020玉環樂活節……一系列「花式」自救，為玉環旅遊的滿血復活注入了強心劑。
近年來，玉環依託豐富的旅遊資源，蓄勢謀遠、聚沙成塔，早已埋下「全域景區化」的種子，旅遊綜合競爭力也在不斷增強。數據顯示，自樂清灣跨海大橋開通以來，玉環旅遊總人數和旅遊總收入年均增長率分別達到16.37%和18.27%，2019年接待旅遊總人數突破1200萬人次，旅遊總收入超過130億元。今年1-5月份，接待旅遊總人數313萬人次，恢復至往年的60%。這樣的疫後恢復速度，一方面源自於旅遊產品的不斷豐富，另一方面也源自於旅遊營銷的持續開展。
練內功，打造旅遊產品。近年來，玉環挖掘優勢資源，建成了國家級溼地公園1個、國家4A級旅遊景區2個、國家3A級旅遊景區7個、浙江省旅遊風情小鎮1個，景區村莊遍地開花，旅遊吸引力日益增強。其中大鹿島以「海上森林、奇礁異石、巖雕藝術」三絕成為療休養的熱門選擇；漩門灣國家溼地公園以半湖半海、百花爭豔、千鳥築巢的良好生態頻上央視；雞山島以濃鬱的漁家風情成為網紅海島打卡地等等，玻璃棧道、濱海玻璃漂流、鄉村荷花主題樂園、火山憶述村、農耕小寨研學基地和花澗堂、聽海、棲客、滄海一宿等一批旅遊業態先後運營，吸引了大量遊客前來度假體驗。自2019年以來，玉環聚力招大引強，先後籤約海山生態旅遊島、沙門慧心灣旅遊度假項目、鄉伴白馬岙理想村、三悅裡文化旅遊綜合開發等旅遊項目，達成意向投資額約210億元，旅遊發展後勁十足。
聚人氣，注重旅遊營銷。為促進旅遊消費，自3月份開始，玉環市就先後推出了一系列旅遊營銷活動。3月28日至4月30日，推出文旅惠民大禮包，全市A級旅遊景區免費開放。5月11日，啟動2020玉環樂活節暨時尚家居旅購匯，投放了4000萬元玉環樂活券，推出了市委市政府主要領導帶頭推介旅遊資源並直播帶貨，鄉鎮主官集體為家鄉代言，打造「樂活尚品」平臺並上線推廣美宿、美食、美景、土貨產品，組織「百團萬人遊玉環」等系列動作。6月份，又先後舉辦了土貨趕集會暨音樂美食節、玉環夜遊節等，點燃夜經濟。同時，玉環市人民政府也針對培育夜間經濟示範點、舉辦線上線下大型促銷活動、鼓勵旅行社引進市場客源、旅遊企業上線網絡銷售「景區+酒店+餐飲+購物」套餐等出臺了扶持政策。不斷釋放的政策紅利和持續開展的營銷活動，有效吸引了旅遊人氣，提振旅遊消費信心，促進了玉環旅遊的快速復甦。
蓄勢待發，海島將迎發展春天2019年8月，中國旅遊研究院發布《全球海島旅遊目的地競爭力排名研究報告》，顯示在全球旅遊業佔GDP比重超過20%的31個國家和地區中，有27個為島嶼國家和地區。海島是人類觀光休閒、避暑療養、回歸自然、放鬆身心的優選空間和理想場所，海島遊作為現代產業、現代服務、現代經濟的高端供給，必將成為後疫情時代的旅遊消費新趨勢。玉環曾在2017年就提出了建設「中國國際海島旅遊目的地」的目標，海島秀美漁韻濃鬱、生態環境綠色宜居，地理區位得天獨厚、市場客源基礎強勁，有著發展海洋海島旅遊的先天優勢。2019年9月，《浙江省海島大花園建設規劃（2019—2025年）》發布，提出重點培育十大海島公園，將海島串珠成鏈。玉環大鹿海島公園被納入浙江省十大海島公園建設，海島玉環正在迎來發展的又一春。
海島資源優勢。玉環海域遼闊，東向「天然魚倉」大東海，西瀕「海洋牧場」樂清灣，55個島嶼星羅棋布，有巖雕藝術冠絕的大鹿島、漁家風情濃鬱的雞山島、如綠野仙蹤般的洋嶼島等等；玉環岸線秀美，沿線海灘資源豐富，有黑卵石灘、黃金沙灘、養生泥灘、白沙灘等等，可開發親水體驗旅遊項目；玉環海洋印記鮮明，有風味頂鮮的漁家美食，面朝大海的島居民宿和豐富多元的非遺傳承等等，旅遊資源類型多樣、開發潛力巨大。
生態環境優勢。玉環位於神奇的北緯28度，為全國十三個海島縣（市）之一，被譽為「東海福地」，有著和煦明媚的海島陽光、清新溫潤的富氧空氣，空氣品質穩居浙江省前十；全年氣溫平均17℃，冬暖無嚴寒、夏長無酷暑；境內森林覆蓋率近50%，是浙江省第3個實現森林城鎮全覆蓋的縣級市，全國綠色發展百強縣市、國家級海洋生態文明建設示範區、國家園林縣城，更有多個鄉鎮入選浙江2020年度美麗城鎮建設樣板，宜居宜業宜遊的生態環境，能夠充分滿足人民對美好生活的嚮往。
地理區位優勢。隨著浙江沿海高速的貫通，玉環正逐漸成為一座兼具溫臺之利的樞紐之城。目前，杭紹臺高鐵玉環段建設如火如荼，計劃2022年建成通車，屆時玉環將建成杭州1小時交通圈、上海2小時交通圈和長三角3小時交通圈，帶來強勁的客源基礎。同時，玉環有終年不凍不淤的天然深水良港大麥嶼港，是中國沿海八大天然深水避風錨地之一，浙江東南沿海可建設10萬噸級以上深水泊位、打造郵輪母港的優良港址。大麥嶼港距離臺灣基隆港僅163海裡，有華東地區唯一的赴臺海上通道，這條航線目前已經穩定運行超800個航次，累計運送兩岸旅客超20萬人次。
客源基礎優勢。玉環處於寧波、溫州兩座開放城市之間，隨著交通條件的不斷變化，玉環正在主動對接、逐步融入杭州都市圈、上海都市圈、寧波都市圈，為將來長三角高質量客源的輸入提供了十分有利的條件。同時，玉環距離溫州雁蕩僅半小時車程，境內的「海韻漁情」與雁蕩的「山水奇秀」互補，一直以來都在開展著以「山海經」為主題的線路合作，互送客源。
海島公園，開啟度假4.0版本今年3月，《浙江省十大海島公園建設三年行動計劃（2020-2022）》正式印發，在十個海島公園中，玉環如何脫穎而出，是機遇也是挑戰。為此，玉環已著手開展海島旅遊資源調研，制定大鹿海島公園建設三年行動計劃，梳理海島公園建設項目43個，計劃投資額超過220億元，將以海島公園建設為突破口，以海山生態旅遊島為新起點，打造海島旅遊4.0版本。
高質量謀劃海島公園。挖掘梳理海島漁村、海蝕地貌、海灣海岸等自然景觀和耕海牧漁、島居民宿、海洋傳奇等人文景觀，以「旅遊+」為引擎，以「海上森林公園」、「漁家風情體驗」、「休閒度假康養」等為主題定位，編制《玉環市大鹿海島公園建設規劃》、《玉環市全域旅遊發展規劃》，明晰發展框架、指導業態建設，打造全時、多元、智能、定製的複合型海島旅遊目的地。
加速度推進項目建設。重點實施以大鹿島、雞山島、洋嶼島、中鹿島、小鹿島為主的東部列島開發和海山鄉茅埏島、大青島、江巖島為主的西部島群開發，通過推進海山生態旅遊島、雞山旅遊風情小鎮、慧心灣旅遊度假區、白馬岙理想村等項目，開發海濱浴場、海上休閒運動、濱海特色商業街區、海島露營基地、研學基地、精品酒店及民宿、海洋牧場等業態，推動旅遊與文化、健康、農業、體育、交通、教育等跨界融合，打造集觀光、休閒、度假、娛樂、康養於一體的綜合性海島旅遊聚集區。
全要素提升旅遊服務。以「主客共享、生態宜居」為目標，高標準、全方位完善旅遊公共服務設施，如打造集休憩、換乘、諮詢、推介、購物等服務於一體的玉環旅遊集散中心；便捷、舒適的陸上旅遊專線和海上客運公交化；一批常態化、多元化，且具有獨特IP價值的夜遊項目；一批能夠體驗「百縣千碗•玉環東海之宴」的特色餐飲街區；具備預約旅遊、行動支付、導覽查詢、信息預警等服務的智慧旅遊等等。
多元化開展旅遊營銷。藉助抖音、小紅書等新媒體力量，宣傳玉環特色旅遊資源。今年將建立「玉環旅遊」抖音公眾號，策劃抖音短視頻挑戰賽、玉環旅遊短視頻有獎徵集、「雲遊玉環」線上直播等活動，多維度展示玉環旅遊產品、風土人情。同時，將借勢玉環文旦、東海海鮮等特色資源，策劃舉辦鄉村旅遊節、海島露營節、東海美食節、文旦旅遊節等旅遊節慶活動，進一步提升旅遊人氣，點燃節日經濟。
風勁帆滿圖新志，乘風破浪正當時。啟動「全島景區化」建設的玉環，如同一艘開足馬力的巨輪，正劈波斬浪，駛向全面打造新時代美麗海島旅遊目的地的星辰大海。