五月天線上演唱會,帶來的是情懷還是商機?

2020-12-24 圈內觀察員

五月的最後一天,員外被五月天刷屏了。從朋友圈、微博到小紅書、B站……只要有社交網絡的地方,都能看到大家為5月31號舉辦的「線上演唱會」瘋狂雞叫。

從2006年開始,五月天連續舉辦了14年的五月演唱會。本來員外覺得,今年這場和粉絲的「五月約定」會因為疫情緣故被迫取消。沒想到5月25號那天,主唱阿信突然毫無預警的發博說「五月天即將於5月31日20:00舉辦線上演唱會」。

而且這場演唱會的主題,就叫「突然好想見到你 Mayday live in the sky」。估計誰也沒想到,第十四個五月之約會以這樣的方式如約而至。

因為現場沒有觀眾,所以在Live開場前,員外本以為要搞個室內小劇場,結果一點開,他們包了整!個!體!育!場!來做演唱會!

舞臺、燈光、音響……都是按平常演唱會標準配置的,舞臺也會隨著不同主題與曲風,變幻燈光和粒子影像。雖然不能像以往那樣人在現場的甩起螢光棒,但現場座位還是擺滿了一人一根藍色螢光棒,仿佛歌迷還在臺下,靜靜地聽歌一樣。就……也太好哭了。

而且臺北體育場這個場地,也是1999年五月天舉辦第一場演唱會的地方。所以無論是對於現場的五月天,還是熒幕前觀看線上演唱會的觀眾,這都是個特殊且有許多故事的地方。

粉絲有了,氣氛有了,演唱會嘉賓也沒落下。在唱《突然好想你》時,李榮浩、蕭敬騰、毛不易出來輪番和聲,跨越地域的來了次隔空對唱。

阿信在Talk環節也說「今天我們一起做到了,在今天晚上不分時區、城市,只要打開手機電腦,就能一起參加五月天線上演唱會。」

於是無數粉絲在昨晚跟著他們一起經歷了這次線上演唱會,也順便被感動的一塌糊塗。

無論是從Live質量還是宣傳節奏亦或是粉絲共鳴來說,這次五月天線上演唱會都是場有品質保證的標杆級線上視聽live。根據TME live的數據統計,在一個小時的直播時間內,共有超過3500萬人觀看直播,當晚有7條相關內容衝上熱搜榜,隔天的QQ音樂榜單也證實了線上演唱會的火熱程度。

這樣的數據,也側面印證了如今藝人們的「線上營業方式」是可行的。

自從疫情開始,很多線下的話劇、演唱會、音樂劇都被迫擱置。無數行業開始轉變思維,試圖尋找到新的「營業」方式。首當其衝被實驗的,就是線上直播。

拿劉若英來說,在兩個半小時的直播裡,劉若英採訪了跟她合作過的很多工作人員,包括調音師、導播、燈光師、鼓手等等等。這場演唱會的內容也從單純的唱歌,變成了劉若英真實生活的全景記錄。

「陪你」線上演唱會微博直播觀看高峰人更是達到了2735萬,視頻總播放量1.1億,#劉若英演唱會太好哭了##後來#等5個話題也迅速登上微博熱搜,累計閱讀量7.21億。

類似這樣的線上營業還有很多。

A-Lin在直播間從白天唱到黑夜,伍佰音樂會邀請了電視劇《想見你》劇組成員一同參與,話題飆升微博熱搜第一名;李佳琦和薇婭的直播間更是追星少女必備的蹲點地點;

吳青峰在微博上開啟了線上展覽,其他藝人的各種分享會也辦的如火如荼;今天就連楊天真都發聲明說,自己要告別十幾年的經紀人生涯專心作直播行業了……

線上直播、雲演出、直播間營業成為了藝人們的新突破口,也成為了各個平臺商業版圖的新部分。

但這塊蛋糕到底要怎麼吃?如何吃?整個行業還都處於探索階段。就拿目前的情況來說,線上音樂會是不敢收費的,但主辦方顯然不能一直免費下去。那以後的演唱會該以怎樣的形式舉辦,還是急需解決的問題。

就算微博等等門戶網站進行了大幅度的宣發,但如果線上無法滿足觀眾的需求,觀眾的吐槽和不滿就會日益累加,對藝人、品牌、主辦方都會造成傷害。

除了這個問題,線上營業操作從某種程度上講會比線下更難。

彈幕評論區的管理,反覆修改的腳本內容,攝影機移動動線,燈光布置,直播轉接技術,藝人的臨場反應……每一件都不是容易事,最近在直播間翻車的藝人還不夠多麼?

而且和傳統的節目相比,直播節目的可循環性也過低。

微博上有話題討論說「你會回看已經看過的線上直播節目嗎?」翻開評論區,百分之八十的網友都選擇否。

從傳統節目到雲錄製再到直播演唱會的誕生,線上直播行業已經打開了娛樂圈、甚至是各行各業的發展節奏。

誰將成功吃下這塊大蛋糕員外不得而知,但很顯然,離我們在線上直播看綜藝的時代估計不遠了。

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