海墾茶業集團探索打造「直播+茶旅」模式，傳播企業品牌文化——
直播進茶園 吸粉又好玩
■ 記者 徐薇
走進茶園，認識茶樹，體驗採茶，參與制茶……12月5日上午，近百位海南中學高中部的學生來到海墾茶業集團定安南海分公司，開啟了一場走進茶園之旅。這段行程的影像也同時出現在海墾茶業集團抖音直播間中，吸引了眾多粉絲的關注，成為該集團探索打造「直播+茶旅」模式，傳播企業品牌文化的一次成功試水。
「同學們不要用指甲掐茶葉，那樣制出來的茶頭會發紅。」置身於翠色一片的茶園裡，海墾茶業集團定安南海分公司銷售部副部長劉平手持喇叭，一邊教同學們辨識一芽二葉，一邊親自示範如何採茶。聽完講解，同學們躍躍欲試，在仔細查看茶葉的形狀後，小心翼翼地動手採茶。見此情景，海墾茶業集團直播團隊立馬現場拍照、錄視頻，把這些素材通過直播展示給粉絲們。
學生體驗採茶。
儘管入冬後，天氣有幾分涼意，但無論是在茶葉加工廠還是直播間裡都暖意融融。來到茶葉加工廠，同學們了解了整個制茶過程，從萎凋到殺青再到揉捻、烘乾，大家都感到非常新奇有趣。特別是體驗手工揉捻茶葉環節，幾名同學蹲下身來，圍在簸箕四周，雙手握茶，輕重交替進行，最後松壓、解團，一氣呵成。同學們不僅體驗到了茶工勞作的不易，還把直播連結發送到家長群裡，和父母一起分享體驗制茶的快樂。
學生體驗手工揉捻茶葉。
看到同學們走進茶園之旅寓教於樂，抖音直播間粉絲的提問也不斷刷新：「這是哪裡的茶園景色這麼好？」「是學校組織的採茶活動麼？」「紅茶和綠茶到底有啥區別？」……海墾茶業集團直播團隊主播宋超在現場開心地與粉絲互動，講解海墾茶的特點和歷史，邀請粉絲到茶園裡體驗採茶、制茶。
現場直播。
「把直播間『搬進』茶園，既可以吸粉又讓大家覺得很好玩。」 對此，海墾茶業集團營銷部部長羅玉興認為，茶旅活動內容豐富，能夠讓粉絲跟隨鏡頭走進茶園、走進茶廠，增強體驗感與互動性，對傳播企業文化起到了很好的促進作用。今後，集團還將繼續探索打造「直播+茶旅」模式，加速產品引流推廣，進而擴大品牌知名度，拓寬茶葉銷路，提升品牌效益。
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圖片 | 劉平
責任編輯 | 盧雅楠
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