山川異域，日月同「釘」。
就在日本宣布全國中小學生停課前一天，釘釘官方微博發布消息：
「今天，釘釘正式發布日語版在家辦公軟體指南，希望能為日本各大企業、學校、機構在疫情期間能夠正常運轉盡一份力量。」
畢竟，疫情無國界，人間有真情，我們萬眾一心共度難關！
不過讓人沒想到的是，上一秒還在羨慕中國學生可以在家上網課，下一秒的態度就發生了三百六十度大轉彎，瘋狂在應用商城給一星差評。
原來，全天下的學生都是一個樣的！
01
發布日語版「求饒視頻」
釘釘如法炮製
早在一個月前，面對國內中小學生的集體「圍攻」，釘釘最終在數十萬的差評敗下陣來，繳械投降了。
為了懇請各位少俠們高抬貴手，釘釘特地發布了一個在線求饒的視頻，跪求各位少俠一次性付清。
正是得益於這次公關的成功經驗，當日本中小學生的「一星差評」瘋狂來襲時，釘釘決定如法炮製。
不妨讓我們看一下這個日語版視頻。
或許是視頻中的音樂過於美妙動聽，或許是日本的中小學生自覺理虧，總而言之在這支視頻發布後，應用商城開始出現了五星好評。
不過，雖然說學生們比較任性，但老師們對這款軟體卻都表示出了褒獎。
一方面，提升了老師與學生、家長溝通的效率，提高了管理的水平；另一方面，由於老師可以同時教四五百個學生，極大的提高了教學上的效率。
也就是說，釘釘在日本取得了成功！
02
從「求饒歌」到「主題曲」
釘釘是一家被在線辦公耽誤的公司
除了前面改編的歌曲，釘釘為了更好的融入日本，還特地發布了一首主題曲。
從文案上說，「新舊交替重回正軌向前驅，你我各自奔忙。街道上人來又人往，恢復到日常」，一副押韻對稱且充滿了畫面感的場景展現在了眼前 ；從畫面上說，酷男靚女先後閃亮登場，二次元的世界極其符合日本的文化內涵。
當然，還有唯美動聽的歌曲！
相信很多人都有這樣一個感覺，那就是釘釘分明是一家「動漫 +音樂」公司，只是無奈被在線辦公所耽誤。
而且，從釘釘的官方微博可以發現，釘釘推出歌曲絕不只是這一首。
「釘釘釘釘釘釘釘，快來釘釘種樹；樹樹樹樹樹樹樹，班級群合種樹。」
是不是特別的洗腦？
其實，這支專門為植樹節量身定做的廣告，有這麼幾個目的。
比如，在在線課堂之外，為廣大中小學生的業餘活動提供樂趣；比如，通過種樹遊戲，增強用戶與品牌的粘性，增加打開APP的頻次。
當然，種樹本身是一件極富有公益性的事情。
由此可以得出這樣一個結論：
那就是釘釘作為在線辦公和在線教育平臺，真的很懂年輕人！
03
「釘釘崩了」的背後
隱藏了品牌更大的野心
3月10日上午11點，釘釘官方微博發布消息稱：
「扛到了最後，沒有想到還是摔了一跤！」
根據微博顯示，熱搜話題#釘釘崩了#的閱讀量達到了3.6億，累計討論量超過了7萬。不過，有意思的是，儘管APP崩了，但外界並沒有因此惡語相向，評論區反而是一種詼諧幽默略帶調侃的語氣。
因為，作為一款折磨社畜的辦公軟體，硬是為了祖國的花朵，承接了全國中小學生在線上課的重任。
不過，對於釘釘來說，這可能僅僅是「天將降大任於斯人也」的開始。
3月13日，鑑於全球新冠肺炎的緊張局勢，聯合國教科文組織緊急呼籲全球39個國家和地區的4.21億學生遠程上課。其中，釘釘成為了聯合國首推的在家上課平臺。
這意味著，從現在開始，釘釘將成為世界的釘釘！
2月24日，在釘釘5.0線上新品見面會上，正式推出了「圈子」的新功能。關於「圈子」，CEO陳航這樣說道：
「圈子將成為所有企業組織數位化社群的運營平臺，讓各行各行可以打造自己專屬的社群，實現高效、透明的私域流量運營。」
通俗的說，如果說微信朋友圈主打的是個人社交，那麼釘釘的圈子則是企業、組織的社交！
而這，無疑意味著釘釘在社交領域上又一新的嘗試。
04
總結
不知道大家有沒有發現釘釘的套路？
在用戶獲取上，釘釘高舉的是公益的思維，表面上看起來是一筆吃力不討好的買賣，但是卻憑此增添了上億的用戶；在營銷上，釘釘信奉賣慘哲學，以此博取外界同情的同時製造話題，實現品牌更大範圍的傳播。
最後，在擁有了流量和品牌美譽度後，通過科技對應用場景的賦能，深入到社交領域的腹地，構建起足夠深的護城河。
到那時，還愁釘釘沒有變現能力？
不妨對釘釘做個簡單回顧。
釘釘的1.0版本，主要是將辦公帶入到移動時代，涉及的面大多是基礎功能；到了2.0版本，改進的重點在企業內部的協同辦公，即提高團隊的辦公效率。
再後來，釘釘從單純的提升辦公效率，到構建基於「人、財、物、事」全鏈路的數位化解決方案。
如今，釘釘進一步從在線辦公場景延伸，拓展更為豐富的應用場景。
在我看來，釘釘早已經不再是聚焦於某一細分應用、細分人群的小眾平臺。至於說未來，極有可能成長為能夠與電商業務、支付業務、雲業務相媲美的行業寡頭。
不得不說，釘釘真的很酷！