雙11落下帷幕，新興母嬰品牌晚安月亮銷量非凡，在其京東旗艦店及豌豆淘會員商城，品牌全系產品在雙十一活動期間累計銷量超平時10倍之多，其中紙尿褲表現尤為亮眼，佔據晚安月亮品牌訂單量的半壁江山！
晚安月亮作為今年才面市的新品牌，首次參加雙11促銷活動就能有如此表現，原因還是在於其品質得到了消費者的認可。晚安月亮秉持「成為當代柔性母嬰生活方式的引領者」的品牌願景，在產品開發設計中，盡顯柔情母愛。以晚安月亮紙尿褲為例，超薄、超軟的第五代紙尿褲芯體設計，將晚安月亮成功打造成「柔系」母嬰產品的標杆。
國際品質 國產價格
晚安月亮紙尿褲原材料來自世界名企。世界500強企業日本住友和市場佔有率第一的日本觸媒，為晚安月亮提供高吸水性樹脂；世界500強企業德國漢高和美國3M為晚安月亮提供了粘貼劑和腰貼；世界第一氨綸纖維生產商韓國曉星為晚安月亮提供了氨綸絲橡筋；生產線為日本瑞光全套生產設備，世界三大衛生用品設備製造商之一。
晚安月亮紙尿褲頂尖原料的配置卻只需要國產紙尿褲的價格。和進口紙尿褲動輒三四元、甚至五六元每片的價格相比，晚安月亮紙尿褲價格反而十分親民，再疊加雙11的滿減活動，到手價比零售價划算不少。
一位90後媽媽表示，自己家裡一直用的是進口紙尿褲，一次逛街收到了商場派發的試用裝，使用後發現效果非常好，「薄薄的一片非常柔軟，開始我還擔心太薄會吸收不好導致漏尿，但用了發現竟然很能吸。」現在這位媽媽已經成為晚安月亮的忠實用戶了。
追求極致的用戶體驗
極致的用戶體驗，就是要用工匠精神去打磨產品。晚安月亮的極致用戶體驗就是要給寶寶最好的享受，不管是紙尿褲的舒適度、厚度、吸水性、透氣性、柔軟度，還是能隔絕尿液、保護寶寶皮膚等方面，晚安月亮紙尿褲在方方面面都要求做到極致。
一款紙尿褲吸水性的好壞，很大程度取決於芯體裡面的SAP，俗稱吸水珠珠，這些吸水珠珠能快速吸水後膨脹，且牢牢鎖住尿液不反滲。晚安月亮的吸水珠珠來自日本觸媒和日本住友，一般紙尿褲生產商只會選用一種SAP，但晚安月亮在選用SAP時發現，雖然日本住友和日本觸媒都是世界主要SAP供應商，但他們都有各自的缺點。日本住友吸水性很好，但瞬吸速度不夠快，需要3-4秒的喚醒過程；日本觸媒瞬吸很快、吸水後透氣性很好，但吸水量不夠。因此，經過反覆試驗，晚安月亮將兩種SAP按照一定比例搭配使用，使芯體吸收速度快又多，且保持良好的透氣性。
除此之外，晚安月亮對細節也是鑽研到極致，比如將紙尿褲面層打造成弱酸性。眾所周知，尿液、糞便中有很多微生物細菌，尿液的直接接觸會傷害寶寶嬌嫩的皮膚，導致紅敏，而弱酸面層的紙尿褲能有效殺菌，抑制細菌生長，為寶寶皮膚建立起第一道屏障。此外，晚安月亮紙尿褲面層採用3D壓花技術，能加快尿液下滲，減少與皮膚接觸面和減少與尿液的直接接觸。
打造可感知的強價值點
做紙尿褲比其他行業要難，原因在於其技術門檻不高，又屬於標品，市場同質化嚴重。要做出差異化的產品，一定要打造出受眾可感知的強價值點。晚安月亮從紙尿褲手感上做出了突破。
一般紙尿褲做到吸水夠多、不漏尿、透氣性等功能就止步了，但晚安月亮對柔軟度有更高的要求。不僅緊貼肌膚的裡層要柔軟，外面表層也要足夠柔軟，「寶寶的小手也會抓來抓去，希望寶寶小手碰到的紙尿褲也是軟軟的，」晚安月亮紙尿褲相關產品人士如是說道，「這款紙尿褲我們將常用的無塵紙換成了無塵布，減少噴膠量，且外面層也採用了棉柔表層，整個紙尿褲摸起來非常柔軟，雲朵一般的觸感也會帶給媽媽好心情。」
紙尿褲好不好，首先手感和顏值上要給消費者留下好印象。晚安月亮不僅嚴苛品質「裡子」，更是做出消費者能直觀感受的柔軟「面子」，裡子面子都有了，這款紙尿褲在雙11起飛就不是偶然，而是必然。