四大在線旅遊平臺財報出爐 三季度國內遊復甦明顯

2020-12-11 新浪財經

來源：經濟日報

截至12月2日，攜程、途牛、同程藝龍、美團四家在線旅遊平臺三季報相繼出爐。綜合財報數據來看，各家主營業務全線復甦，旅遊業回暖跡象顯著。

攜程在第三季度實現了疫情以來的首季度盈利，經營性利潤率達到24％，淨利潤達人民幣16億元。集團的淨營業收入為55億元，環比增長73％，增速繼續領跑國內在線旅遊企業。在國際化業務方面，在海外本國旅行需求的推動下，旗下Trip.com品牌的流量已恢復到去年同期的70％。「近幾個月來我們多數的國內主要業務線已經恢復到疫情前水平，中國市場的快速復甦再次顯示出旅遊業的強大韌性。」攜程董事會執行主席梁建章表示。

途牛第三季度也實現了淨虧損較上季度大幅收窄，經營現金流轉正。財報顯示，三季度公司淨收入環比增長263％，成交總額（GMV）環比增長超200％，其中定製遊GMV環比增長超800％。此前，美團三季報中披露，其到店、酒旅業務板塊，交易額和商戶端的營銷需求都呈現出明顯恢復趨勢，季度收入達65億元。同程藝龍2020年第三季度實現營收人民幣19.15億元，環比增長59.5％；經調整淨利潤為3.73億元，環比增長89.9％；經調整淨利潤率19.5％，恢復去年同期水平。

得益於疫情的有效控制以及跨省遊的恢復，各家主營業務三季度都呈現出較快的復甦狀態。其中，美團三季度國內酒店間夜量恢復正增長達3.7％。同程藝龍住宿預訂環比增幅達78.1％，交通票務環比增長45.4％，酒店總間夜量增長超15％。攜程主營業務收入環比增長均超過兩位數，其中住宿預訂業務營收環比增長98％，短途酒店預訂量業同比增長約20％，另一大支柱型業務交通票務營收環比增長66％。

「疫情同時帶來了機會和挑戰，也加速了旅遊產品和服務升級過程。」途牛CEO於敦德說道。各家平臺在「自救」中廣泛而多元的創新營銷和下沉市場布局，也在一定程度上進一步激發了消費活力。在布局社群營銷方面，途牛苔客渠道三季度GMV環比增長超20倍。攜程直播間三季度的客單價達1300元，截至目前，其直播矩陣GMV累計超過24億元。復購2次以上的用戶佔比超過60％，觀看直播次日及以後下單的用戶佔比超過65％。除了與快手等短視頻平臺合作，同程藝龍通過開拓「快應用＋旅遊」等場景，三季度月活躍用戶數提升至2.46億，同比增長5％，環比增幅達40％。

人才需求層面的改善也體現出旅遊業的逐漸好轉。BOSS直聘發布的2020第三季度人才吸引力報告顯示，2020年三季度，隨著國內跨省遊的放開，旅遊業終於迎來復甦，相關崗位人才需求環比增長34.8％，位居所有崗位大類的前三位。

前瞻研究院指出，2020年疫情影響或加速在線旅遊平臺下沉探索速度，用戶規模依舊保持穩定增長。2020年中國在線旅遊用戶規模預計約為4.32億人，同比增長4.6％。攜程預計，國內旅遊市場強勁復甦的態勢將會延續，短期來看國際業務受疫情影響仍將面臨承壓。

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    對於新戰略，攜程方面表示，內容方面，中國旅遊市場多年來都呈現出產品同質化的狀態，於是用戶的剛需就成了搜索、篩選以及交易旅遊產品，而攜程「一站式旅遊服務平臺」戰略的成功也源於此，但隨著新產品迭代開始，單純的交易型平臺就難以迅速捕捉到用戶的新需求，轉而是旅遊相關的短視頻、直播、筆記攻略等內容則可以完成用戶與新產品的連接。由此，攜程也需要在產品內容方面作出升級。
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    對此，網經社從營收、淨利潤等指標對這三家在線旅遊上市公司三季報進行盤點。網經社（100EC.CN）將在線旅遊（OTA)定義為消費者基於網際網路進行旅遊服務產品購買、預訂的一種消費行為，其主要包括機票、酒店、門票預訂為基礎的綜合性旅遊平臺及以民宿短租預訂為主的旅遊短租平臺。
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