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工作日票價388元兩個小時，節假日票價588元一個小時，經常有明星媽媽出沒，分享到社交網絡的頻率超高……作為北京網紅級的高端兒童樂園，in KIDS WITH LINE FRIENDS（以下簡稱「in KIDS」）自去年10月開業以來，均有著不俗的表現。
今年4月，in KIDS在成都銀泰in 99開設了自己的第二家分店，同時多個分店也在積極籌備當中。未來兩年，它還將加快擴張腳步，走向更多城市。
in KIDS牽手超人氣IP
自2016年創立起，in KIDS就備受業內關注，這或許與它自身的「網紅」屬性相關。
首先，它是裕盛銀泰in系列商業管理公司的自創高端兒童品牌，並且落戶在北京CBD核心的銀泰中心三層，這在兒童業態中非常罕見。雖然近兩年來，兒童業態已經成為購物中心的標配，但奢侈品雲集的高端購物中心還是鮮少引入兒童業態。
其次，與in KIDS達成戰略合作的IP是韓國爆紅的卡通形象line friends。它將被譽為亞洲的「賣萌天團」，人氣之高超乎想像。
據2016年8月是一則新聞報導，韓國卡通形象品牌line friends正式亮相南京凱薩琳廣場時，僅短短數個小時，已有近兩萬客流到場。臨近關門時，不少排隊的粉絲是被店員「勸退」離開的，受追捧程度可見一斑。
而這樣的情形在in KIDS開業當天也同樣上演。據in Kids總經理祝越然介紹，2016年10月in KIDS開業期間，這個1000平方米麵積的場地裡站滿了人，「跟下餃子一樣」。
「現在雖然沒有那麼爆棚的場面，但是周末的時候人還是非常多，我們的會員當中不乏明星媽媽。」 祝越然對贏商網介紹說，in KIDS選址在北京CBD的核心區域，並不局限周邊的客群，而是希望打造的是一個時尚辣媽聚集的「親子地標」。
那麼，in KIDS是否真的有這樣的影響力？贏商網進行了實地探訪。
高品質的場景打造+社交是核心競爭力
in KIDS位於北京銀泰in 01購物中心的三層，它在空間上由三個部分構成。一個是被設計成戶外帳篷形式的免費休息區，裡面擺放著line friends的卡通形象，家長和孩子可以自由休息拍照。
第二個空間是休閒咖啡區，這裡有咖啡奶茶提供。休息區與咖啡區在同一個區域，它們與樂園區分布在扶梯的兩側，佔總面積的20%。
而面積最大的遊玩區由零售與樂園兩部分組成。在樂園的打造上，in KIDS提供的形式還是比較主流，主要有深受兒童喜愛的「海洋球」、蹦床以及攀巖等項目。
其中，海洋球佔據了最重要的空間，在海洋球的基礎上樂園搭配了攀巖、蹦床等項目。海洋球比較特別的地方是，上面印有in KIDS的英文字母，同時每兩周會進行全部清洗，以保證其清潔度。
相較于于一般的兒童樂園，in KIDS的一大特色是其非常強的社交屬性，這裡每一個項目、每一個角落的設計都考慮到拍照的需求。
in KIDS總經理祝越然對筆者介紹稱：「當下社交文化已經非常普遍，所以我們在樂園設計了很多場景，適合家長拍照，然後去傳播。我覺得從出品上看，這是很有創造性的。」他告訴筆者，in KIDS從開業至今很少去做推廣，之所以能有很高的傳播性，離不開產品的社交屬性。
除了樂園的遊玩設施，in KIDS還有零售空間和生日派對服務。其中，派對服務是針對生日寶寶、舉辦親子活動的企業以及有社交需求的年輕少女等三類人群而提供。in KIDS專門開設了一個派對房間，團隊通過場景布置以及一些西餐簡餐，營造一種派對的氛圍。
此外，為了增加消費頻次以及會員粘性，in KIDS還在每周舉辦「小課堂」，家長和孩子可以在這裡參與手工、繪畫、讀繪本等等一系列課堂教育。
「我們會不斷地更新內容，每周的課程都不一樣，每個月也會更新。我們也不希望家長和孩子過來玩，只是純粹拍拍照，玩玩滑梯、海洋球之類的項目就走掉了。我們希望讓他們除了玩以外，也能寓教於樂。目前來看，家長的反饋還不錯。」
祝越然告訴筆者， 未來in KIDS還將與一些優秀的早教機構合作，共同開發「小課堂」，並將它從現在的一項會員福利升級成為收費項目。
從整個探訪情況來看，場景打造以及社交屬性是in KIDS最大的亮點，同時搭配高品質的遊樂設施以及超強IP，讓in KIDS成為北京高端兒童樂園的代表。
獨立擴張，將走入GDP排行前十的城市
事實上，高端兒童樂園並不是當下主流的兒童業態，大多數購物中心更偏向於引進大眾消費的兒童品牌。正因為這個原因，in KIDS試圖在高端親子樂園上謀求差異化。
「當下的行業競爭其實大多數都是同質化的競爭，沒有什麼太多創新，無非是三四五線城市，照搬一二線的城市。」 祝越然坦言，國內兒童娛樂設備的供應商，提供的都是非常標準化的產品，這種模式從某種程度上限制了創新。
而當下購物中心越來越重視體驗型消費，裕盛銀泰in系列作為高端購物中心也在思考和關注餐飲和兒童類品牌。但苦於沒有合適的高端親子品牌，因此自創了in KIDS。
目前，in KIDS的運營團隊隸屬於銀泰商管團隊，但這並不意味它只能進入銀泰旗下的購物中心。
祝越然介紹說，in KIDS是以一個獨立品牌在運作，除了進入銀泰旗下的購物中心外，也一定會與其他項目合作。重點會發展新一線城市以及有潛力的二線城市。
「北京、上海這樣的城市我們肯定會開設二家以上的分店，其次廣州和深圳也希望都有一家，GDP排前十的城市都是我們的目標。」祝越然稱，團隊目前正在在積極地尋找合作項目。