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（文/派翠克）還有一天，《盜墓筆記》就要上映了。在低迷的7月過去之後，這部集合了「大IP」「小鮮肉」等等當紅要素的電影早已被看做是暑期檔的救市之作。然而從影片宣布殺青開始，戲外各種橫生枝節的「大戰」，早已讓這部娛樂大戲走出了影院，全方位的展現了「撕」這個動作到底能有多慘烈。
從愛豆與粉絲不同陣營間的「撕番位」，到發行公司之間的「撕排片」；從鹿晗神秘消失於每一場發布會到樂視黯然讓位於世紀長龍；電影版《盜墓筆記》一直秘不示人，即便在多個發布會上，原著者南派三叔一再地宣稱「這回我們是真盜墓」，也無法阻擋所有的注意力早已偏移到了電影之外。
撕番位："瓶邪"發布會上生不見生
撕番位，鹿晗與井柏然絕對不是第一組對手；這個從日本引進的概念在國內被無限放大。早前便有某部魔幻大片的續集裡，兩位女主角各跑不同的宣傳場次；今年又有《微微一笑很傾城》的劇版裡男主和女主粉絲番位之爭。但在這些遭遇戰之外，《盜墓筆記》的這場番位大戰監製就是一出連續劇啊。
誰都不知道今年1月17日的殺青發布會是不是鹿晗與井柏然兩人最後一次同框。反正從那以後，《盜墓筆記》的發布會便只有張起靈的扮演者井柏然獨自撐場。兩位小生自此互不相見，不和傳聞不絕於耳。結果就是，當電影只剩5天就要上映時，首映禮上，終於有記者問到，為什麼鹿晗沒有來。井柏然在否認不和傳聞之後回復了一句："我不是他的經紀人。"
所以說，一切都是經紀人的問題咯？
到底這場大戰從何而來？時間還要拉回到1月13日，《盜墓筆記》官方微博發布的第一組海報。這組晚上9點59分發布的海報配文把鹿晗放在了第一位，而井柏然放在了最後一位。這可直接讓不少井柏然的粉絲勃然大怒，直接給官微發了私信，質問把井柏然放在最後面是什麼意思。當時官方給出的答案是壓軸。然而這個回答粉絲們並不買帳，隔天井柏然的經紀人親自發了條微博。雖然秒刪，但現在還有截圖在網上流傳。
這條微博的重點不少，首先強調鹿晗方面臨時起意，希望在單人海報上加入番位；同時還明確強調鹿晗第一井柏然最後已經是最大的忍讓，但是所有海報裡，井柏然的形象必須出現在畫面的左邊；最後還不忘了說明井柏然拍戲兢兢業業顧全大局，而鹿晗則近過半時間都在請假。
這場番位間的"一戰"以兩人亮相1月17日的發布會告終；然而還沒等徵程坎城，"二戰"的腥風血雨又一次拉開了帷幕。
第二輪的番位大戰始於5月9日；晚7點56分，北京星權律師事務所發表律師聲明，提到諸多網絡用戶在社交網絡上對井柏然及其經紀團隊無端抹黑甚至辱罵，內容涉及"井方團隊上演偷跑""惡意截取影片中合作演員的醜圖並聯動營銷博和論壇擴散""胡編亂造、敢做不敢當"等嚴重貶損井柏然及其經紀團隊的言辭。井柏然方將向其追責。
而鹿晗的經紀人楊思維則發表微博長文，直接回應今天再度發生了幾個月前幾乎一樣的事情。強調經紀人的工作就是看到長遠，設計路線，分析全局，做出最有利於藝人的判斷。同時在最後還提到："幾個月前事情發生的時候，我們願意理解為衝動，並接受了私下道歉也努力尋求和平相處之道，但是一而再這種做法，為了做新聞則不高級，為發洩情緒太小家子氣了。不足以參考，願各位同行共勉。"
這第二次番位大戰似乎又是以井柏然的勝利而告終。5月《盜墓筆記》在坎城的宣傳，他和馬思純與樂視、上影的高層一起出現在了電影節。發布會上，除了現場的大幅海報提醒媒體，這部戲裡還有鹿晗扮演的吳邪之外，井柏然儼然已是第一主角的待遇。
隨後的幾次轉折可以說是番位"二戰"的餘波；7月13日，《盜墓筆記》"秘境"發布會上，鹿晗井柏然雙雙缺席，在群訪中，南派三叔的一句話耐人尋味："都是欲望在作祟。"然而從這次發布會之後，《盜墓筆記》官方微博的物料發布，鹿晗永遠比井柏然晚半個小時；
而到了7月31日的首映禮上，井柏然已經是男主角的待遇，場外也是用大量鮮花組成的井柏然名字，已然是井柏然專場。而此前上影總裁任仲倫在接受網易娛樂專訪時說的："相信兩人會在之後更重要的時刻共同亮相。"也不知道什麼時候才能兌現。
電影版的《盜墓筆記》似乎一直和坎城有著不解之緣。2014年5月16日，《盜墓筆記之七星魯王宮》的概念海報登上了坎城電影節的場刊《銀幕》的首日封底以及《好萊塢報導者》的內頁。然而兩年前，這部電影的版權方及出品方還是歡瑞世紀，發布的通稿裡，則包括星皓電影和光線傳媒。
在兩年前的這些新聞稿件中，歡瑞世紀的董事長還信誓旦旦的宣布，《盜墓筆記》系列將被改編為8部系列電影。《盜墓筆記之七星魯王宮》也是系列電影的第一部，將於2015年正式開拍，全球發行工作已啟動，預計2016年暑期全球同步公映。
事實上，當年手握版權的歡瑞正是網劇版《盜墓筆記》的出品方，而該劇的導演之一鄭保瑞恰恰為星皓電影拍攝了兩部《西遊記》。然而到了2015年，《盜墓筆記》亮相上海電影節時，再發通稿的時候，不僅名字去掉了"七星魯王宮"，出品方也變成了上影集團、樂視影業和南派三叔自己的公司南派泛娛。
在網易娛樂向南派三叔詢問資方變動的問題時，他打起了太極，盛讚現在的資方"在做資方擅長的事"。至於是不是因為對網劇版的不滿而拿回版權另尋合作，我們不得而知。但從2015年開始，這部電影就終於變成了和上影集團合作多次的李仁港執導。而通稿中則強調，《盜墓筆記》自2013年由上海電影集團立項以來一直由上影團隊穩步推進。
所以從歡瑞到上影，從南派三叔賣出版權到自己的公司南派泛娛加入到出品製作，影版《盜墓筆記》的資本層面可謂暗湧不斷。而今年的6月30日，世紀長龍則加入了出品方隊列。在其所發布的通稿中，這家公司變成了聯合出品，同時還拿下了電影的發行權。
由此看來，7月13日的發布會與其說是為了展示電影中出現的道具，倒不如說世紀長龍才是需要曝光給各家媒體的。從坎城發布會的上影、樂視平分秋色，到7月13日"秘境"發布會上，任仲倫親自感謝了以世紀長龍為首的發行公司，其中資本層面上的變換不言而喻。而直到這一天，才是真正意義上向媒體公布世紀長龍的加入。
而據業內人士透露，世紀長龍此番獲得發行權的重要籌碼則是組局10億的保底，為此世紀長龍還將母公司鹿港科技拉進了《盜墓筆記》的局內，在7月13日的發布會上，不僅讓主持人喊出劍指20億的票房目標，更是將這一口號變成標語印在了發布會現場。
據了解，《盜墓筆記》的宣傳團隊到目前為止，至少變換過四次：宣傳公司間的先後接盤不得不說也是《盜墓筆記》面臨的"險境"。
在撕番位的第一回合中，井柏然的經紀人也在其微博中直接點名，質問宣傳方案。
這也只是這條宣傳之路上"受難"的開始。5月的徵戰坎城則像是"出力不討好"的典範。據知情人士透露，整個電影節下來，《盜墓筆記》共計花費了約500萬元，除了鹿晗沒有出現，井柏然與馬思純兩人也沒有踏上開幕紅毯。據悉，還要在發布會之外不遺餘力地與藝人溝通品牌商的要求。
從坎城回來之後，宣傳公司出現一次變化。然而此時的宣傳工作比此前難上加難，需要額外照顧藝人間的"番位"問題。於是到了電影將要上映之時，宣傳團隊再次更換，宣傳工作也是依舊不易，在後期發布的物料中，就沒有以角色為主的海報出現，而所有海報主打的宣傳竟然是導演、編劇和監製三人。預告片中"瓶邪"共同出現的畫面也少之又少。一直主打"安全牌"，除了避免在發布會群訪中有記者提問關於任何主演不和傳聞，在會後的採訪中，也一再叮囑各家記者，麻煩問和電影相關的問題。
宣傳不好做，發行也完全是各家公司暗戰的場合。在樂視出品與發行並重的時候，曾經有大量稿件分析樂視的IP戰略布局，並直接和愛奇藝進行比較。然而隨著主發行方被世紀長龍拿去，樂視在《盜墓筆記》目前的曝光量越來越少；而在《盜墓筆記》首映的第二天，便立刻宣布李仁港籤約樂視影業。此前這位香港導演曾與上影集團合作了多部電影，這次是否是對上影集團的"報復"，在我們詢問過相關人士後，也沒有得到一個確切的答案。
"都是欲望在作祟。"南派三叔這句發布會上的名言可以說是《盜墓筆記》電影的寫照。在電影市場依舊紅火的當下，可以說想進來分一杯羹的商人們都有內心隱隱作祟的欲望。如果不是欲望，大概也不會有戲外如此精彩的撕逼，大概觀眾們、各家粉絲們看電影的時候也會實現人與世界的大和諧吧。