預計到2020年，中國前往「一帶一路」沿線國家和地區的遊客量將超過1.5億人次。
自2013年「一帶一路」倡議提出以來，中國持續不斷地與「一帶一路」沿線國家和地區加深合作，提升旅遊籤證的開放程度，滿足中國遊客的出境遊需求，帶動赴沿線國家和地區的出遊人數，推動航空業和鐵路業的快速發展。2019年4月，交通運輸部發布的信息顯示，中國已經和「一帶一路」沿線45個國家和地區開通了直飛航班，預計到2020年，中國前往「一帶一路」沿線國家和地區的遊客量將超過1.5億人次。
2019年是「一帶一路」倡議提出6周年。馬蜂窩旅遊網與中國旅遊研究院共同成立的「自由行大數據聯合實驗室」發布《「一帶一路」- 中國出境自由行大數據報告2019》，對「一帶一路」沿線國家的旅遊市場進行深入分析和解讀。
出境自由行
1.籤證政策更便利
隨著越來越多的國家和地區參與「一帶一路」倡議，籤證政策利好的消息不斷傳來，中國護照的「含金量」在逐漸提升。開放旅遊籤證是促進國際旅遊快速發展的重要因素，推動中國出境遊市場持續增長。
截至2019年4月30日，中國已經與131個國家籤署了共建「一帶一路」合作文件。其中，與52個相關國家實現了公民免籤或落地籤，與12個國家實現互免普通護照籤證，與7個國家實現單方面允許中國公民免籤入境。
2.出境自由行市場下沉明顯
2018 年以來，中國航空公司新開通涉及「一帶一路」沿線國家和地區的航線 112 條，通航能力覆蓋全國 83.87% 的省份。
3.出境自由行消費更高頻、更深度
對於很多曾有過出境遊經歷的遊客而言，隨著收入水平的提升和出境遊經驗的豐富，每年的出境遊頻次也在上漲，從每年一次至每年多次。相關數據顯示，出境遊每年多次佔比達 48%。
與此同時，中國遊客安排出境自由行的側重點也在發生變化，「深度體驗」正取代以購物為主的「打卡觀光」。從境外目的地下的搜索數據可以看出，中國遊客對「文化旅遊」的關注在顯著提升。2019 年上半年，「博物館」的被搜索次數同比增長41%，而「購物」則下降 11%。
4.自由行目的地選擇更小眾
數據顯示，境外目的地下，關鍵詞「小眾」的被搜索次數同比增長高達 132%。注重個性化，不喜歡跟隨大流的年輕人，對目的地的選擇也趨向更「小眾」的地方。相比之下，「網紅」打卡的熱度漲幅僅為 44%。
關鍵詞「安全」的被搜索次數同比增長 28%。近年，國際安全局面一度處於不穩定的態勢，自然環境也頻出狀況，遊客在選擇境外目的地時，會更重視對目的地安全環境的評估。
5.自由行產品和服務更個性化、定製化、品質化
數據顯示，2019年1-5月，馬蜂窩定製遊的服務人次同比增長217%。需求漲幅最高的境外目的地分別是塞爾維亞、土耳其和馬爾地夫。
6.政策、娛樂和社交平臺助力目的地推廣
「一帶一路」倡議的提出推動了中國與沿線國家和地區的旅遊合作，加之目的地適時的宣傳推廣，讓更多中國遊客在規劃出境遊時，會首先考慮這些地方。此外，娛樂 IP 也在目的地營銷上起著舉足輕重的作用，克羅埃西亞就是最好例證之一。它憑藉熱播電視劇《權力的遊戲》提升了在中國大眾中的認知度，一躍而升成為熱門目的地之一。社交平臺助力則體顯在遊客在各社交平臺上分享的目的地旅遊體驗，如視頻或照片等，通過口碑不斷傳播。
「一帶一路」 沿線國家
數據顯示，旅遊熱度排在前三十的「一帶一路」沿線國家中，亞洲國家佔據16席，歐洲國家佔據9席。
數據顯示，2019年上半年旅遊熱度同比漲幅排在前十的國家中，歐洲國家佔據 6 席。其中，黑山、卡達和緬甸的旅遊熱度漲幅超過了 100%，受到中國遊客廣泛關注。
「一帶一路」 沿線國家
1.東南亞地區
因為相距較近，常有特價機票，成都是東南亞的最大客源城市之一。其中，成都遊客最喜歡泰國。有錢有閒的杭州遊客也喜歡東南亞，但更偏好走高端路線的新加坡和印度尼西亞。瀋陽雖然離東南亞比較遠，但東南亞是他們在三亞之後會首先考慮的避寒度假勝地。
這些目的地中，他們唯獨不是很喜歡去越南和緬甸。同樣因為地理位置，緬甸擁有最具有顯著差異的客源城市，分別是德宏、貴陽和無錫。
性價比高的東南亞地區一直很受中國遊客的青睞，這裡最具吸引力的是海島休閒度假遊，如泰國、馬來西亞和菲律賓等，適合各種類型的出遊人群，能滿足多種度假需求。其中，印度尼西亞雖同屬於海島遊，但更具差異化特色，峇里島作為最熱門的結婚和蜜月海島之一，受到相對更多情侶或夫妻的喜愛。
當旅伴是朋友時，大多會選擇柬埔寨、緬甸和越南，這些目的地的消費水平相對更低，且擁有更為濃鬱的人文風情，吸引很多年輕遊客去探索。數據顯示，緬甸最受獨行客的喜愛，這片被稱為「佛教之國」的神聖土地，有著悠久的歷史和燦爛的文化，適合一個人漫遊品味。
遊客選擇去柬埔寨和新加坡時，選擇遊玩 5 到 6 天的佔比相對較多，超過50%。目的地選擇為泰國、馬來西亞、菲律賓和印度尼西亞時，多選擇 7 到 8 天的行程安排。
前往不同國家時，遊客的關注點呈現不同差異。除目的地和景點，他們還會搜索其他關鍵詞，最基本的關鍵詞如籤證和攻略，是出境遊必了解的相關信息。進階版熱搜詞則體現出不同目的地對遊客的吸引力差異，如菲律賓潛水、越南泥漿浴、印度尼西亞和柬埔寨的 SPA。
2.南亞地區
尼泊爾是戶外運動的天堂，在這裡可以體驗徒步、划船和滑翔傘等項目。值得一提的是，尼泊爾是世界上最適合徒步旅行的國家之一，有著數十條成熟的徒步線路，每年有很多徒步愛好者來此體驗，他們多會只身前往，選擇在當地結伴同遊，感受大自然的魅力。數據顯示，一個人前往尼泊爾遊玩的佔比達到 36%。
斯裡蘭卡擁有豐富的旅遊資源，可以滿足不同人群的需求，相對更受攜家庭出遊的人群歡迎，佔到 21%。這裡有八大世界遺產、迷人的海濱、神秘的宗教、豐富的動植物資源、好客的人民、低廉的物價、獨特的異域文化等。
數據顯示，尼泊爾自由行的平均遊玩天數為9.7天，斯裡蘭卡為8.9天。其中，高達58%的遊客會選擇在尼泊爾遊玩9天及以上，留出充足的戶外運動體驗時間。
數據顯示，儘管兩國的物價消費水平均相對不高，但比較之下，尼泊爾旅遊會更便宜。
前往尼泊爾旅遊的遊客多是想去體驗徒步和滑翔傘，從熱搜詞上也可看出，他們最關注徒步路線的選擇和相關注意事項。而中國遊客最想獲取斯裡蘭卡相關籤證信息。
3.歐洲國家
歐洲各地大多以浪漫聞名，但對於中國遊客而言，提及蜜月度假時，希臘愛琴海一定榜上有名。數據顯示，48% 的遊客選擇和伴侶一同去希臘，其次是義大利，佔到 36%。朋友組團選擇俄羅斯的佔比會相對更高，達到 44%。
數據顯示，當選擇自由行的時候，49% 的遊客會選擇在義大利進行深度遊，遊玩時間天數在11天及以上。對於希臘，15%的遊客會選擇僅遊玩 4 天及以下，他們通常會安排類似「11 天歐洲三國遊」這樣的行程，希望一次可以遊覽多個國家。
對於俄羅斯，遊客會有多種遊玩時間選擇，既可以僅在貝加爾湖遊玩4天，也可以順帶去熱門城市觀光，小長假路線或長假路線都可以滿足。數據顯示，30% 的遊客選在俄羅斯遊玩 7 到 8 天。
數據顯示，去俄羅斯遊玩的性價比最高，人均花費集中在5000 元至 8000 元之間。而義大利和希臘會相對較貴，人均花費多分布在10000元至20000 元之間。
對於俄羅斯，遊客最關注的是在這裡如何追極光，並希望獲取相關攻略。
到義大利遊玩時，自駕是遊客搜索次數最多的關鍵詞。希臘的熱搜詞是籤證，比起其他信息，遊客更想先了解如何前往這些國家。
4.「一帶一路」沿線新興旅遊熱門
數據顯示，浪漫的土耳其更得情侶或夫妻群體的喜愛，佔到 29%。朋友組團打卡拍照的首選是摩洛哥和塞爾維亞，分別佔到50%和43%。
數據顯示，超過一半遊客選擇在摩洛哥和土耳其玩11天及以上，深度體驗這兩個國家，遊玩花費也普遍在10000元以上。
提到土耳其，大多數人會首先想到「熱氣球」，這是當地不能錯過的體驗之一，土耳其的卡帕多奇亞是世界上最適合飛熱氣球的地方之一。 摩洛哥和塞爾維亞的免籤消息一出，帶動旅遊熱度直線上漲，但很多遊客仍不了解免籤的相關信息，他們對前往這些國家之前需要做什麼資料準備毫無頭緒。
比起馬爾地夫，杭州和成都的遊客更喜歡擁有「慢生活」氛圍的斐濟，在南太平洋的小島悠然地度過假期。東北遊客對海島遊的喜愛並沒有止步於海南三亞，他們也會選擇國外海島遊。然而，雖同樣來自東北，在海島選擇上卻呈現差異，當瀋陽遊客大多選擇去馬爾地夫度假時，大連和長春的遊客則多選擇前往南半球的斐濟。
同樣是海島，但是中國遊客對馬爾地夫的印象更多是「蜜月度假聖地」，出遊人群以情侶或夫婦為主。性價比相對更高的斐濟，則受到家庭遊人群的青睞。
在遊玩天數的選擇上，遊客分給南亞馬爾地夫和大洋洲斐濟的天數也有差異。數據顯示，37%的遊客會選擇僅在馬爾地夫遊玩6天以下，相比之下，33% 的遊客會選擇在斐濟遊玩 9 天及以上，這與斐濟的活動體驗相對更為豐富有一定關係。
數據顯示，預算不過萬也可以享受海島遊，29%的遊客去斐濟遊玩僅花費不到 1 萬元。
儘管馬爾地夫更受情侶們的喜愛，但還是有不少遊客關注親子遊。對於斐濟，遊客多關注的是當地特色活動體驗，如與鯊魚一同浮潛。
5.「一帶一路」沿線其他國家
因為相距較近，杭州、青島、天津等城市總有飛往韓國的特價機票，有時甚至比國內機票還便宜，吸引很多遊客前往。而對於紐西蘭，除一線城市客源外，同樣是距離原因，還有部分客源來自廣東、福建和一些西南地區的城市。
數據顯示，作為「逛吃」最佳目的地的代表之一，43%的遊客選擇和朋友一同前往韓國旅遊。前往紐西蘭的遊客中，32%的人選擇和伴侶一起，和家人或是朋友一同前往排在其次，各佔 24%。
韓國作為短途境外遊的首選目的地之一，73%的遊客會在這裡遊玩 4 到 6 天。位於南半球的紐西蘭，因為距離較遠且當地景點較為分散，71% 的遊客會選擇安排 11 天及以上的行程。
數據顯示，韓國遊受中國遊客青睞的另一原因是超高的性價比，57%的遊客僅花費不到 5000 元，而花費過萬的遊客中，多是購物消費佔比較大。紐西蘭的遊玩花費則相對較高，因為距離較遠，機票交通費就要佔到近一半，加上當地的消費水平，人均花費在10000元至20000 元之間的佔比達到 84%。
韓國遊在一線城市的認知度已經很高，遊客更多關注如何獲得五年多次往返籤證，而對於其他城市，出境遊還在滲透中，遊客更關心的是如何獲得韓國籤證。紐西蘭最吸引遊客的是當地自然風光，且因景點較為分散，很多遊客會選擇在紐西蘭自駕遊。
「一帶一路」 文化旅遊
「一帶一路」沿線國家和地區擁有豐富的旅遊資源，尤其擁有豐富的世界遺產資源。其中，義大利擁有數量最多的世界遺產，多達54 項，包括 49 項文化遺產和 5 項自然遺產。在眾多文化遺產中，城市歷史中心遺產佔據 7 項，包括佛羅倫斯歷史中心、那不勒斯歷史中心、錫耶納歷史中心等。排在第二、三位的是俄羅斯和伊朗，分別擁有 28 項和 23 項世界遺產。
越來越多的遊客選擇在行程安排中給博物館留出一定時間，感受文化的薰陶。但世界各地令中國遊客耳熟能詳的博物館屈指可數，所以大多會主動搜尋當地的博物館。數據顯示，在前往曼谷旅遊時，遊客在曼谷目的地下搜索「博物館」的次數最多，其次是新加坡和羅馬。
「一帶一路」沿線國家的博物館中，最受歡迎的是新加坡國家博物館，內設有6個永久性陳列館，主要展現14世紀以來新加坡的生活及風俗習慣的演變過程，特別是華人早期移民的生活。
（來源：環球旅訊）
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