5 月 2 日，樂高和亞馬遜在英國和美國推出了一個互動遊戲項目，孩子們可以一邊搭樂高的積木，一邊聽亞馬遜的語音助手 Alexa 講故事。
Alexa 上一共上線了 5 個動物故事和 5 個汽車故事，每個故事側重於發展孩子不同的技能。例如，「鳥的故事」講述了一隻喜歡冒險的鳥，需要找到一個家。孩子們可以根據這個故事進行角色扮演，根據故事情節搭建樂高的積木。這個故事側重於發展孩子的語言和運動技能。
這些故事主要針對 2-5 歲的兒童，與現在的樂高得寶系列積木是配套的，但也適用於其他積木和玩具。
這是樂高新任 CEO Niels B. Christiansen 為吸引痴迷於電子產品的兒童所做的一次嘗試。Christiansen 在去年 10 月就職以來，一直在強調數位化，他希望將樂高的積木與數碼產品相結合，以幫助重振銷量。他說：「我們認為這是讓孩子們保持更長時間的興趣的一種方式，包括年齡稍大的孩子。」
近年，樂高推出了各種手機 App、緊密結合移動端 App 的可編程玩具 EV3 以及能夠讓孩子感受基本編程概念的 Lego Boost。但到目前為止，樂高在數字領域的成績喜憂參半。儘管樂高 2014 年上映的《樂高大電影》意外受到追捧，收穫了 4.692 億美元的佳績，它的一些電子遊戲也取得了成功，但去年上映的續集《樂高蝙蝠俠大電影》的票房回落，它 2010 年推出的多人線上遊戲「樂高宇宙」（LegoUniversy）也以失敗告終。
樂高日前公布的財報顯示，樂高 2017 年銷售額下降 8% 至 350 億丹麥克朗（368 億元），營業利潤降低了 17% 至 104 億丹麥克朗（109 億元）。這是樂高自 2004 年來首次出現全年銷售和淨利潤同時下滑。在我們之前的報導中，我們分析原因認為主要還是歸結於歐美成熟市場的萎縮。
去年，樂高裁員 1400 人，約佔員工總數的 8%。
亞馬遜近年發展不錯，它也想抓住兒童這個市場。Alexa 此前上線了海綿寶寶遊戲和包含了很多不同的音樂遊戲的芝麻街應用，這都是針對兒童開發的。
除了 Alexa，亞馬遜還推出了 Prime Book Box，為 12 歲以下的孩子提供盒裝精裝書訂閱與服務。亞馬遜以兒童為賣點的 FreeTime 服務，有嚴格的家長控制系統，提供的圖書、視頻、教育應用和遊戲也都針對兒童，這為它贏得了不少家庭的青睞。
報導稱，如果 Alexa 的這個故事項目受到家庭歡迎，亞馬遜可能會繼續投資，開發適合家庭的服務。
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