GAP中國最大旗艦店在滬開業 注重家庭和數位化

2020-12-21 聯商網linkshop

▲開業剪彩

聯商網消息：「我們很看好中國市場，因此重新升級了店鋪設計，希望帶給消費者更好的購物體驗。」Gap集團大中華區執行副總裁兼總經理Abinta Malik表示。

8月25日，GAP中國最大旗艦店於上海南京西路863號正式開業。在面積達1908平方米的上下兩個樓層中，陳列了其包括男裝、女裝、童裝、GapBody和Gapfit的全線服飾系列。其中，後兩者是首次將全線產品引入中國。

▲門店外立面

「目前，門店內只上線了一部分的GapBody系列產品，到今年10月份，會將其全系列引入門店。」Gap集團創意開發部高級總監Rudy Montenegro在接受《聯商網》採訪時表示。同時，其也表示，該門店內的貨品是中國門店當中最全，且上新最快的，並且還有門店特供款。

▲門店特供款

引入全新元素，注重數位化和家庭感

據Abinta Malik介紹，該門店是由Gap本土門店設計團隊和位於舊金山總部的全球門店設計團隊打造的全新形象門店，裡面涵蓋了很多最新的設計理念。如全開放式的天花板，隨處可見的電子LED屏幕，4000k的最適光線LED環保節能燈，母嬰室，手機充電休息區，禮品包裝區，拍照留影區等等。

▲各種LED數字屏

「全店大小不一的LED屏幕都有其不同的功能，有呈現最新系列海報的，有為消費者選擇搭配的，也有起導視作用的。」Gap大中華區視覺陳列部總監Rickie Harper談到，「現在都在提』新零售』，門店數位化也是其中重要的一部分。不僅在視覺上讓整個店鋪更明亮、產品更突顯，還能大大提高之後門店美陳、導視方面的效率。」

據悉，該數位化設備後期也將陸續在中國其他Gap門店內上線。

同時，該門店還引入了很多與家庭有關的元素。用Abinta Malik的話說就是：「我希望全家人可以毫不費勁地來Gap店購物，媽媽在購物時，寶寶可以去兒童玩樂區遊玩，爸爸則可以去手機充電站休息。」

這也是Gap為何會在該店首次引入「兒童玩樂區」和「手機充電站」等體驗互動休息區的原因所在。他們希望Gap不僅僅是一個購物場所，也是一個可以逗留、玩樂的場所。

▲母嬰室

▲手機充電休息區

▲童玩區

▲拍照互動區

▲禮品包裝區（免費）

▲行動不便者衛生間

在產品陳列上，Gap考慮到了中國消費者的消費習慣，他們會根據就近原則，將模特身上呈現的衣著搭配擺放在模特附近的貨架上，使消費者第一時間可以找到。同時，還充分利用了貨架下面的儲存空間，將展出的同一系列放入其中，方便導購及時補充庫存，同時顧客也能夠快速找到商品。

在Rudy Montenegro看來，門店不一定要一味地追求大，而是更應該注重空間的靈活性。在有限的空間內，容納更加豐富的作品。而這一切調整的初衷，則都源自消費者的需求。

所以，目前Gap還推出了一個微信小程序，希望通過數據更加精準地了解消費者需求，從而進行更有效地調整。據Gap中國及日本信息技術部副總裁Kristina Militante介紹，其已在香港、臺灣等地進行了初步試驗，並根據試驗的結果多門店進行了調整，效果都還不錯。

全渠道重要一環 未來或重點發展嬰幼童裝

Gap自2010年11月起已在中國開設品牌門店與網絡商城。目前，已經在中國大陸、香港和臺灣約40個城市，開設了包括Gap、Gap工廠店和Old Navy的近160家實體門店。

同時，其也一直很注重在電商的發展，放到中國，便是與天貓的合作。據Gap大中華區電商部總監Cherry Zhu介紹，目前電商和門店一樣，業績都呈現上漲趨勢，且基於全渠道建設，線上線下的庫存已經全面打通。自去年6月份起，已實現了就近門店發貨。未來，還將在會員方面進行相互打通。

而這家中國最大旗艦店也是Gap集團部署全渠道戰略重要的一環。「我們認為中國是一個充滿了增長和創新機遇的重要市場。」Malik補充道。「當中國在在擁抱』新零售』之時，我們在全渠道零售和優質店內顧客體驗方面的雙重優勢有助於我們在中國的服飾零售增長。」

同時，《聯商網》發現，除了少量的運動系列和家居服，整個2樓大部分面積都用於陳列其嬰幼裝。正門兩側也有明顯的「GAP KIDS」字樣。「未來，公司可能會在中國重點發展嬰幼童產品。」Kristina Militante在接受《聯商網》採訪時也表示。

同時，也有知情人士透露，不久後，Gap或將在杭州開設獨立的兒童店中店。

▲2樓大面積嬰幼童裝區域

畢竟，中國已全面開放二胎政策，我國童裝市場正迎來高速發展期。同時，由於童裝產品更新頻次高的特性，在家庭消費中具有剛性需求。加上目前進入生育高峰期的年輕父母大多為出生於80年代以後的獨生子女，普遍受過良好教育，對生活品質要求更高，也更加注重優生優育的育兒觀念。進一步放大與促進了嬰童商品消費需求的實現。

預計到2018年，童裝市場規模有望達到1941億元，而這個數字在2013年僅約為1164億元。2010-2016年，我國童裝市場規模保持9.5%的年複合增速，是服裝行業中增長最穩定的子行業。

此外，Gap集團還計劃於2018年將其中國零售總部搬遷至這家門店樓上的辦公區域。

（來源：聯商網 陳肖麗）

相關焦點

  • 滿世界關店的GAP,這次卻開了一個中國最大旗艦店
    不過，在全球範圍內關店的同時，GAP卻越發重視中國市場，集團CEO Art Peck在2016年答投資人問時就表示要在中國新開40家店鋪，並開始將目光瞄準到二、三線城市。新的40家店鋪目前推進情況不知，不過GAP大中華區最大旗艦店已於8月25日開業。
  • 優衣庫滬最大全球旗艦店開業 眾星出席【圖】
    優衣庫滬最大全球旗艦店開業　眾星出席【圖】 2013-10-09 13:44:04 來源：中國服裝網 　　近日，UNIQLO SHANGHAI[優衣庫上海
  • 無印良品全球最大旗艦店年底在滬開業 集書店等業態
    （贏商網報導）無印良品MUJI計劃將在今年年底在上海開設全球最大的旗艦店。與今年開業的成都遠洋太古裡世界旗艦店相比，無印良品上海全球最大旗艦店除了匯聚Café&Meal MUJI餐廳外，還將開設日本本土外首家的MUJI BOOKS書店，以及匯集各種世界各地有機食材、布料等供參與產品開發體驗的MUJI良品研究所等多個品牌。
  • 剛在華開了最大旗艦店的Gap能在中國突圍嗎?
    聯商網消息：8月25日，Gap中國最大旗艦店於上海南京西路863號開業。至此，其在中國的門店數已超160家，其中涵蓋了中國大陸、香港和臺灣約40個城市的Gap、Gap工廠店和Old Navy門店。Gap（蓋璞）誕生於美國加州，是全球最大的服裝零售商和休閒時裝巨頭。自1969年創立以來，以物美價廉著稱。其產品則是以丹寧、白襯衫、卡其褲等流行基本款為主，想打造的就是基本款百搭單品。
  • 馬莎走後,GAP中國最大旗艦店搬到南京西路!
    原標題：馬莎走後，這個服裝品牌將中國最大旗艦店搬到南京西路！就在明天！　　今年4月，　　南京西路的馬莎百貨正式關店　　誰將成為「接盤俠」？　　中國最大GAP旗艦店　　@靜安 南京西路863號　　正式開業！
  • 無印良品全球最大旗艦店年底在滬開業 集書店等業態
    （贏商網報導）無印良品MUJI計劃將在今年年底在上海開設全球最大的旗艦店。與今年開業的成都遠洋太古裡世界旗艦店相比，無印良品上海全球最大旗艦店除了匯聚Café&Meal MUJI餐廳外，還將開設日本本土外首家的MUJI BOOKS書店，以及匯集各種世界各地有機食材、布料等供參與產品開發體驗的MUJI良品研究所等多個品牌。
  • 董酒全國最大旗艦店開業
    董酒全國最大旗艦店開業買二贈一優惠 一天賣出128萬昨日，我省目前最大的董酒旗艦店在南明區文昌南路開業。其各系列產品零售價格與其它專賣店相同，但開業當天市民可享受買二贈一的優惠，僅當天銷售額就達128萬餘元。據悉，今年4月，董酒公司董事會決議，貴州片區專賣店統一由貴州隆黔易興商貿有限公司負責，相繼開展省內市場的專賣店設立管理。
  • 近2000方Gap中國最大旗艦店今天開業 增設互動體驗區
    今天（8月25日），位於上海南京西路863號的全新Gap（需求面積:1300-1600平方米）品牌旗艦店正式開業，據贏商網了解，這是Gap目前在大中華區最大的旗艦店，面積達1908平方米，也是首次在中國陳列GapBody和GapFit系列的全線產品的門店。
  • le coq sportif中國區最大旗艦店於武漢漢街開業
    6月18日，法國運動時尚品牌le coq sportif在武漢漢街(第三街區J4-2-3)做為旗艦店正式開業，據悉該店也是le coq sportif在中國區最大的旗艦店。 　　Le coq sportif（需求面積:80-150平方米）品牌在中國一般被稱為「法國公雞」，該品牌是由法國籍的Emile Camuset創立於1882年，以生產運動服及運動襪起家，並以這隻小公雞作為品牌標誌。
  • Hamleys北京王府井旗艦店開業 全球單體面積最大
    同時，英中貿易協會中國區總裁JeffAstle、王府井商會會長劉冰、三胞集團高級副總裁吳剛也一同為活動剪彩，宣告Hamleys哈姆雷斯北京王府井旗艦店正式開業。Hamleys英國董事長FrankSlevin表示，三胞集團和千百度集團多年來一直致力於成為中英合作的領軍企業，投資英國、推動跨境增長，為中英關係的黃金時代創造真正的價值。今天的開業儀式標誌著Hamleys哈姆雷斯與王府井百貨的合作關係正式開始，也是兩個標誌性品牌建立長期繁榮關係的基礎。
  • 漢森家居中國首家旗艦店開業 面積達13000平米
    8月8日， 全球知名的整體家裝製造與流通企業——漢森家居在中國的首家超大型空間體驗旗艦店在上海開業。漢森家居名譽會長趙昌傑、會長崔楊河、副會長姜昇秀以及漢森家居合作夥伴天貓電器高層江帆，上海匯通房地產董事長兼總經理王建偉，上海上投商管董事長兼總經理王勇等嘉賓出席開業盛典。
  • 全球最大迪士尼旗艦店本月在滬開業 佔地5000平
    ，那就是迪士尼首家中國旗艦店。　　五十多名工人正在抓緊趕工，其中一名工人說，工程已經進行了大約1年，原本預計5月1日完工開業，後來工期延長，開業時間就改到了5月20日。別看豐和路入口一個個黃沙、石子堆，其實已經有一半的迪士尼商品進店了，像毛絨玩具、服裝等等。自從商品進駐後，商店開始保密封鎖，只有迪士尼的工作人員和建築公司工作人員才能入內。
  • 國內首家KEEN旗艦店上海開業 為品牌亞洲最大
    4月23日，美國知名戶外鞋品牌KEEN國內首家旗艦店正式開張迎客，該旗艦店位於同天開業的上海最大購物中心世博源商場B2層，佔地面積達到百平米，是KEEN品牌亞洲最大旗艦店。國內首家KEEN旗艦店落戶上海世博源商場
  • 上汽MAXUS南半球最大規模汽車旗艦店正式開業
    經濟日報-中國經濟網2月12日訊 2月7日,上汽MAXUS在澳大利亞的首家旗艦店LDV Parramatta舉行開業儀式,正式啟動營業。LDV Parramatta旗艦店坐落於澳大利亞雪梨主要的汽車經銷區中心——西郊地區,佔地2790平米,比鄰當地市場主流品牌,是上汽MAXUS在南半球最大的旗艦店,亦是中國汽車品牌高端形象在發達國家市場的展示窗口,標誌著其在澳大利亞市場的發展將邁向一個新的臺階。
  • LV廣州最大旗艦店今天在太古匯開業(圖)
    （2011年7月27日贏商網記者廣州報導）法國著名奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）廣州太古匯旗艦店今天開幕，這是繼麗柏廣場之後，LV（需求面積:1000-2000平方米）在廣州開設的第二家店。LV(路易威登)全球主席及行政總裁賈世傑先生、LV中國總裁施安德先生、太古匯總經理郝繼霖先生等出席此次舉辦的開業典禮。
  • GAP登陸淘寶商城開設官方旗艦店
    網易科技訊 3月30日消息，服裝零售商Gap公司日前登陸淘寶商城，開設官方旗艦店。在2010年年底，Gap公司在上海和北京開設了四家直營店，並開通中國官網gap.cn，運營在線零售業務。
  • 北京最大戶外用品專賣店NORTHLAND諾詩蘭旗艦店開業
    近日，奧地利NORTHLAND諾詩蘭在北京金源新燕莎MALL舉辦了盛大的旗艦店開業儀式。旗艦店面積近300平方米，是目前奧地利諾詩蘭在北京最大的一家戶外用品專賣店。
  • 【快訊】華藝衛浴廣州旗艦店盛大開業
    中國陶瓷網訊 4月30日，廣東廣州陽光明媚，位於珠江新城的馬會家居建材城迎來了廣東華藝衛浴廣州旗艦店的盛大開業，這將是華藝衛浴2015年在國內品牌強勢擴張現象，與陸毅形象代言、零利風暴等結合，在終端開展聲勢浩大的回饋活動。
  • animate內地最大旗艦店落戶上海、Lavazza咖啡亞洲旗艦店開業……
    >3.丹麥潮牌hummel中國首家旗艦店進駐上海愛琴海購物公園；4.animate大陸最大面積旗艦店亮相上海大學路；5.Lululemon國內最大門店亮相杭州西湖銀泰in77；6.日本殿堂級襪子專門店Tabio深圳首店入駐華潤萬象城；
  • Gap香港第3家旗艦店在希慎廣場開業 大中華門店達25家
    2012年8月9日— 蓋璞公司(Gap Inc.)旗下最具標誌性和國際知名度的品牌蓋璞(Gap)在香港持續擴展，繼中環、旺角後，於8月10日(周五)在銅鑼灣希慎廣場開設香港第三家旗艦店，這同時也是Gap在大中華地區的第二十五家店鋪。