讀創/深圳商報記者 陳姝
今年雙十二，線下商家們表現不俗，餐廳、超市、商場、美容美髮、休閒娛樂等眾多商家「花式出招」。記者今日從支付寶處了解到，在剛剛過去的周末，已經有超過1500萬的商家通過該平臺為消費者提供促銷優惠。
口碑數據顯示，12月5日至12日，廣州「傳記潮發牛肉店」，上海「溪雨觀酸菜魚」，杭州「一席地」分別佔據所在城市火鍋類目榜首；青島「大漁鐵板燒」，佛山「羊之道燒烤」，濟南「大漁鐵板燒」成為所在城市最首歡迎的燒烤店；寧波「老婆大人」，鄭州「好想你」，石家莊「盛文甘慄」摘得所在城市休閒食品類目冠軍；深圳的「御蝶坊」、佛山的華容西餅屋「成了全國烘焙糕點類第一名和第二名，港式、桂城點心越來越受歡迎。
以吃著名的廣東人，在雙12中也吃出了一番成績。御蝶坊、子情貝諾、幸福西餅、四季椰林、同仁四季成了深圳人雙12的熱買品牌，足以體現深圳人對於茶點西餅、椰子雞火鍋的熱愛；而廣東人更靠吃將傳記潮發牛肉店送上了全國火鍋門店的TOP1。
不少商家利用支付寶12月「跨年歡慶月」的促銷時間窗口，創造了更大的銷售增長。炒貨品牌粒上皇定下雙12銷售一億顆板慄的助農目標，僅在首周就賣出3000多萬顆，整個雙12期間環比上漲29%，雙12當天更是賣出了622萬顆板慄，達到了全年銷量最高峰。而數位化營銷的戰果也讓這家傳統的炒貨店找到新的方向，粒上皇順勢發出了「首席賣慄師」的招聘公告。
生活服務品牌「河狸家」迎來開門紅，在特惠爆品的帶動下，來自支付寶小程序的訂單提升了11.8倍。同樣火爆開局的還有全家便利店，促銷上線第一天，其優惠卡銷量就突破了10000張。
餓了麼此次披露的數據顯示，在餐飲業數位化轉型大潮中實體店也開始注重會員運營，已成帶動銷售的新支點。雙12結束後，不少品牌商家相繼曬出會員運營「成績單」。三米品粥雙12期間加入餓了麼超級會員品牌聯盟，新會員增速達到日常10倍。
此外，今年12月12日還是首屆公共出行日，全國超過1500萬人響應綠色出行號召。通過支付寶掃碼坐公交、地鐵及騎行，減少碳排放的同時產生的螞蟻森林綠色能量，如全部兌換成真樹可為荒漠化地區生態造林9萬多棵。
審讀：喻方華