孕育文旅經濟新藍海，湖北5年推出百個特色項目，夜遊荊楚迎來新熱潮

2020-11-04 楚天都市報

□楚天都市報記者 鄔曉芳 通訊員 鄂文旅

疫後重振復甦過程中，以文化消費和旅遊休閒為主要內容的夜間經濟，正在強勁回暖並創新不斷，成為彰顯城市特色與活力的重要載體。隨著夜間經濟的繁榮，全國各地新的消費促進政策中頻繁出現「夜經濟」一詞，多地紛紛「加碼」夜遊項目。

夜遊黃鶴樓 李輝攝

日前，湖北省促進夜間文旅消費（文化和旅遊產業融合）培訓班在襄陽舉辦，會上透露，我省文旅行業將有一系列大動作，到2025年，全省旅遊產品的豐富度和可玩性將進一步提升，文旅夜間消費將迎來新熱潮。

夜間出遊聚人氣

今年十一期間，《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝體驗版正式亮相，遊客身著旗袍，在各個場景中穿梭漫遊，全新的體驗刷屏朋友圈。這也是黃鶴樓1985年重新開放以來首次開放夜間體驗，掀起了惠遊湖北的預約高潮。「全新的《夜上黃鶴樓》演藝，是湖北特色夜遊的縮影，今年十一期間共推出測試版16場，合計票房、渠道收入86萬，短時間引起了強烈市場熱評。」該項目運營方、武漢朝宗文旅市場總監劉茜茜向記者介紹。

武漢木蘭夜草原大型夢幻煙花秀，每到周末一房難求。紅T時尚創意街區結合自身優勢，打造「紅T設計師之夜」，在紅T秀場璀璨綻放。10月17日起，武漢歡樂谷夜遊再次掀起熱潮，夜場平均每天入園約2萬人次，同比去年夜場翻倍……

遭受疫情重創的武漢，首先恢復的就是夜間經濟。今年6月10日至7月10日期間，淘寶天貓夜間消費佔全天消費40%（2019年同期夜間消費佔比為36%），按照夜間消費總金額，武漢市排名全國第十一。前不久中國旅遊研究院發布的《2019中國夜間經濟發展報告》也顯示，武漢入選「夜間經濟十強城市」。

據不完全統計，湖北省當前開展的特色夜遊項目共35個，國慶黃金周全省監測了特色夜遊項目19個，日均接待夜場遊客26萬餘人次。夜間活動成為文化和旅遊融合發展的需求新潛力、供給新動能，帶動食、 遊、購、娛、體、展、演等在內的多元夜間消費市場。

對此，襄陽市文化和旅遊局副局長孫峰認為，夜間文旅經濟作為一種文旅融合的新業態，讓「詩和遠方」步入了普通人的生活，也為優化文旅產業結構、挖掘增量消費市場提供了新機遇，「燈火闌珊處，正孕育著文旅經濟的一片新藍海。」

全省解鎖新玩法

近年來，國內夜遊參與度不斷攀升，湖北各地也紛紛開拓夜間文旅市場。湖北省文化和旅遊廳副廳長陶宏家認為，文旅融合為打造豐富的夜遊產品提供了更多可能。只有做深「文旅+」的融合文章，才能創新推出系列高質量夜間文化和旅遊消費產品。

夜遊項目的主角，自然少不了燈光秀。荊州的古城光影秀上，光影閃爍、樂章奏響，千年古城牆轉眼間由肅穆屹立變身為活力舞臺，旌旗獵獵、萬馬奔騰、金鳳騰飛，讓古城荊州煥發出新的璀璨光芒。襄陽華僑城奇夢海灘水樂園裡，全景沉浸體驗式光影嘉年華、夜光花車巡遊、異域風情樂隊表演，讓你瞬間點燃激情。今年國慶正式開放的潛江曹禺文化旅遊城水幕電影，在曹禺公園湖面上展演，利用全息成像技術，以水光融合的形式為遊客營造震撼新奇的水鄉園林景象。

不少景區大打文化牌。鍾祥莫愁村的主題演出《九神祭》是一場古楚祭典大秀，充分挖掘並吸納楚文化元素，刷新夜遊體驗。恩施土家女兒城夜遊則將少數民族婚俗文化做到極致，這裡有逛不完的夜市，吃不完的美食，還有令人驚喜的免費實景演出《趕場相親·女兒會》。襄陽唐城華燈初上便成了流光溢彩的夜長安，該景區深挖唐文化，他們重金打造的大型演藝項目《大唐倚夢》，國風雅樂、輕歌曼舞、戰場廝殺，讓你瞬間穿越回大唐盛世。這樣的場景令現場不少觀眾大呼過癮：「來一趟唐城，有白天晚間雙重體驗，超值。」據悉，夜遊季，襄陽市酒店入住率平均提高33%，大型節假日一房難求。藉助唐城夜遊，襄陽地區旅行社推出新的串線產品，襄陽2日遊成為遊客的熱門選擇。

未來五年更可期

夜遊、演藝、展陳，只是湖北文旅產業完善產業鏈條、打造全新消費模式的嘗試。看到了發展夜遊的新機遇，湖北省文旅廳大力助推夜遊經濟，積極嘗試和探索，不斷推出新的夜遊產品。

此次在襄陽舉辦的湖北省促進夜間文旅消費（文化和旅遊產業融合）培訓班上，省文旅廳相關負責人透露，到2025年，我省將在全省範圍內重點培育「夜遊湖北十大主題產品」「夜遊湖北十大人氣目的地」「夜遊湖北十大主題活動」「夜遊湖北十大集聚示範區」，同時推出100個左右的夜間特色文旅項目。

據介紹，十大夜遊湖北主題產品主要包括：一是以濱江遊船、主題公園為主的「夜遊」；二是以光影科技植入的主題燈會、夢幻山水、城市燈光秀等為主的「夜秀」；三是以夜間演唱會、夜間劇場、夜間音樂節等為主的「夜演」；四是以夜間文旅街區、夜間文創超市為主的「夜逛」；五是以夜間美食節、啤酒節、燒烤吧等為主的「夜宴」；六是以圍繞夜間濱江走道、綠道、景區、公園為核心的「夜健」；七是以夜間書屋、夜間書店等為主的「夜讀」；八是以夜間納涼、夜間觀星、夜間露營為主的「夜營」；九是以互動參與性強的夜間篝火晚會、社區鄉村大舞臺為主題的「夜娛」；十是以夜間會展、夜間文博、夜間非遺等為主的「夜展」。

不遠的將來，荊山楚水的夜晚將更加旖旎迷人，廣大遊客將體驗到更具特色和魅力的「湖北之夜」。

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我省35個

特色夜遊項目

武漢：知音號，夜上黃鶴樓，兩江遊覽，輪渡遊船，萬達楚河漢街，曇華林光影節，戶部巷特色街區

黃石：黃石兒童公園，遊船夜遊磁湖

十堰：桃源人家民宿、蛙聲十裡民宿夜間電影，躲貓貓民宿鄉村音樂會，房縣西關印象

襄陽：漢江遊輪，奇夢海灘水樂園，襄陽華僑城奇幻光影嘉年華，唐城《大唐倚夢》

荊州：古城光影秀

孝感：孝南區篝火音樂節

黃岡：麻城孝感鄉文化園，古孝感鄉都度假區

荊門：莫愁村

鹹寧：時舞大劇場，夜遊陸水河，通城縣《漢瑤千古情》夜間大型舞臺劇，通城縣篝火晚會及民族歌舞表演，光年城堡燈光秀，浪口森林溫泉夜泡，三特國際影城

恩施：恩施土家女兒城

天門：茶經樓夜遊

潛江：曹禺文化旅遊城水幕電影，生態龍蝦城

神農架：鹽道水街·土家民俗歌舞表演，實景劇《鹽道往事》，神農壇漫遊

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