2015年上半年，得益於線上市場快速增長的拉動，冰箱整體市場保持了平穩增長。冰箱線上市場零售量和零售額分別為380萬臺和64億元，同比增長40.7%和42%。
進入更新換代高峰期
相較2014年，線上冰箱市場的增速有所放緩，但是依然遠高於線下，並且起到了拉動整體市場的作用。線上市場的持續高歌猛進得益於3個方面的因素。一是越來越多的廠商開始擁抱電商，特別是一線品牌廠商，將更多的資源向電商渠道傾斜。二是線上零售商的比拼不再限於價格，而是將關注重心放在如何為消費者提供更加豐富的產品和服務上，線上零售商的日漸成熟，保障了線上市場的穩步發展。三是隨著消費體驗的提升和物流配送的完善，消費者線上購買的習慣已經養成。
從產品結構來看，我國冰箱已進入更新換代高峰期，與市場消費升級的趨勢以及85後、90後消費群體的興起等因素疊加，給行業帶來了新機遇。冰箱產品結構正在向大容量、多溫區、無霜、變頻和智能方向升級。
2015年上半年，不同門數產品都實現了正增長。雙門和三門冰箱在市場上的主導地位沒有改變，市場佔比較2014年有所提高，分別達到40%和37%。2015年上半年三門冰箱的零售量增幅是雙門冰箱的兩倍，二者的市場份額差距將繼續縮小。雖然多門冰箱和對開門冰箱的市場份額累計還不到10%，但增長幅度遠高於整體水平，同時價格也更加親民。對開門冰箱零售量和零售額的同比增幅分別達到80%和60%。十字4門冰箱市場份額的快速拉升是2015年上半年冰箱行業的一大亮點。海爾、三星、海信等龍頭企業的進入推動十字門冰箱成為多門冰箱的主體，零售量和零售額的佔比也較2014年有了明顯上升。相對於線下，線上十字門冰箱4%、9%的零售量和零售額佔比還不算高，但增長勢頭強勁。
小容積冰箱仍是線上銷售的主力之一，160升以下產品的市場佔比超過了30%，並保持了良好的增長。但在增速上，240升以上中大容積冰箱更勝一籌，其中400升~500升大容積冰箱零售量的同比增幅更是超過了400%，成為增長**快的容積段。緊隨其後的是500升以上的冰箱，增幅達到了80%。
線上滲透率突破10%
2015年上半年，線上冰箱整體價格穩中有降。多門冰箱隨著進入品牌的增多和技術更加成熟，價格變化較為明顯，但是這種高技術含量冰箱的降價有利於產品的進一步普及。1月~6月，3000元以下冰箱的線上市場佔比達到57%，3000元以上冰箱的線上市場佔比為43%。在各價格段中，市場份額**大的是4000元~5000元產品，市場佔比超過21%，5000元以上產品的市場佔比達到11%，相比2014年都有不同程度的增加。高價格冰箱零售量比例的逐年上升反映了市場高端化的趨勢。
2015年上半年，直冷冰箱在線上的零售量份額約為88%，這一比例比線下高出許多。
線上風冷冰箱和風直冷冰箱的市場佔比分別只有11%和1%，與2014年相比沒有什麼變化。變頻冰箱市場趨暖，在主流廠商的推動下，線上變頻市場份額小幅上升，但遠低於線下。受制於生態圈和智能平臺內容等方面的短板，智能冰箱在線上不溫不火，滲透率尚不及空調和洗衣機。
整體市場的困境並未影響品牌企業對線上市場的熱情，隨著冰箱線上市場滲透率突破10%，電商已經成為冰箱行業的重要渠道，企業也對線上增加了投入力度。在線上，冰箱市場的集中度沒有空調市場那麼高，零售量居前5位的品牌佔據了52%的市場份額，也低於線下的65%。新進入冰箱市場的大型企業，在線下知名度難以打開的情況下，拿出很大一部分資源力拼電商市場，取得了不錯的成績。
通過網際網路搭建與用戶零距離的互動平臺，深度發掘用戶需求進行創新產品的研發，海爾冰箱在線上延續了強勢地位，憑藉推出的多款智能、健康產品，覆蓋全網不同人群，贏得了網民特別是年輕人的喜愛。綜合各方數據來看，2015年上半年海爾冰箱線上市場份額仍高居榜首。
西門子家電是**躋身線上冰箱市場份額前5的國外品牌，品質和技術是其在眾多國內品牌環伺下衝出重圍的保證。節能、保鮮是西門子冰箱的重要賣點，在線上多門冰箱細分領域，主打高端市場的西門子家電增長勢頭強勁，獲得了很好的市場份額。
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