第五屆河北省旅遊產業發展大會成功召開！

9月3日至4日，第五屆河北省旅遊產業發展大會在張家口成功召開。本屆旅發大會創新了網上辦會，充分利用網際網路、數據云等信息技術，線上、線下同步舉辦，組建「中央廚房」新聞宣傳機制：一是兵馬未動糧草先行，提前收集宣傳素材，派出專業攝影師錄製觀摩點視頻，同時拍攝集合推出雲相冊供新聞生產採用；二是報、臺、網、端聯動，電視、廣播、報紙、網媒等多媒體平臺共同發力，打造出了多款現象級融媒體報導作品；三是設定宣傳主題和負面清單，把控輿情統一調度，做到同頻共振，百花齊放，極大提升了宣傳效能，展示了河北省文旅行業的新氣象新作為。

網上旅發多元匯聚 多視角報導 多渠道傳播

本屆省旅發大會召開期間省文旅廳推出眾多融媒體創意產品，分時段、跨平臺、多圈層、分眾推送，逐漸為大會召開預熱升溫。融媒體產品報導開腦洞、出奇招，玩創意、重技術，鞏固線上互動優勢、拓展線下體驗方式，推出了一批創意十足、互動感強、體驗效果好、傳播廣泛的融媒體創意產品。這些以H5、小程序、AR等先進技術應用為引領的線上互動創意產品，數量多、形式豐富、引人入勝。

河北省旅發大會登上央視

河北省旅發大會河北日報專版

在本屆旅遊產業發展大會宣傳工作中，主流媒體強勢發聲，營造聚合宣傳聲勢，河北省旅發大會的舉辦登上了中央電視臺財經頻道，新華社發文對河北旅發大會進行了報導，中國文化報、中國旅遊報、河北日報、河北經濟日報、河北旅遊雜誌推出了河北旅發大會專版專刊。省文旅廳積極協調鐵路部門在12306進行開屏宣傳，張家口也推出京張高鐵廣告宣傳，跨界聯合發力，宣傳效果倍增。新媒體擔綱本次旅發大會宣傳的主力，網上旅發亮點頻出，人民網、央視頻、新浪、騰訊、百度、頭條、長城網、河北新聞網等30多個網絡平臺對大會進行了直播，廣大網民參與熱情高漲。「學習強國」河北學習平臺、冀雲客戶端、長城24小時客戶端等及時發布重點報導；抖音頭條推出「旅發冀行時」，11個爆款短視頻瀏覽量均超過千萬，刷出了旅發大會熱度；新浪設置話題「小浪看旅發」，7款重磅微博閱讀量突破80萬，提升了旅發大會參與度；百度加強推廣「小度看旅發」，百家號推送內容《小度看旅發|第五屆河北省旅發大會即將在張家口開幕》閱讀量突破475萬，詞包檢索提升了旅發大會曝光度。截止發稿前，僅抖音一項播放量已超過4.7億+，新浪微博、百度相關話題閱讀量達到1.8億+。

抖音話題

微博話題

百度話題

科技感強 體驗方式多元化

本屆大會實現智慧化運營，打造呈現雲展館、雲觀摩、雲展覽、雲相冊等數位化產品；採取線上直播、扶貧帶貨、雲上購物等新媒體營銷方式，讓體驗方式不局限於線下親身體驗，用科技讓體驗方式更加多元化、立體化。

通過VR、3D等新技術創新觀摩形式，提高遊客參與度，達到全面開花、持續升溫、精彩不斷的效果。與新媒體平臺、大數據平臺、電商平臺深入合作，邀請旅遊達人、網紅主播、金牌導遊以及市承辦區縣負責人利用直播錄播短視頻等形式，呈現了參與人員數量多、參與覆蓋面廣、體驗方式多元的「網上旅發」。

新模式傳播河北文旅最強音 活動立體化呈現

線上直播開幕式——來自多個國家和地區的重要嘉賓、河北省主要領導在線致辭，「雲觀摩」河北省旅遊產業展覽交易會、張家口市旅遊重點項目，並在各大媒體平臺進行實時同步直播，在線關注人數超3700萬。

「雲上展館」——展覽與銷售相結合。河北省旅遊產業展覽交易會採用「網上展覽+直播銷售」模式，通過3D VR虛擬展廳帶遊客足不出戶領略燕趙之美。通過「主播+聲優大咖+文史專家+非遺傳承人」的跨界組合，匠心獨具連結河北「遊」禮，各觀摩點主動參與，共同推薦特色旅遊產品與扶貧商品，海量商品雲上展館齊亮相。截至9月6日，雲上展館總瀏覽量已達800萬，成交超1900萬元。雲上展館未來將長期設立，成為河北景區門票和旅遊商品等永不落幕的「一站式」網上銷售平臺。

河北文旅項目「雲籤約」——採用視頻連線方式&34;，有20多個重點文旅項目籤約，涵蓋文化和旅遊綜合體、文化和旅遊融合發展、文化和旅遊景區開發建設、文化和旅遊基礎設施建設、文化和旅遊特色小鎮、鄉村旅遊及扶貧開發等六個方面。

「雲觀摩」+實地觀摩——本屆旅發大會旅遊項目觀摩活動採取了實地觀摩和線上觀摩相結合的方式進行。線下組織參會嘉賓對重點觀摩項目進行實地觀摩，以展示河北全域旅遊、生態旅遊、文旅融合和旅遊扶貧等方面發展成果；線上邀請大家觀摩大會建設成果，河北廣播電視臺打造的全景雲直播特別節目通過專家學者解讀、旅遊達人分享、外景主持人現場連線等形式，全景化、全方位、多角度展現河北文旅的魅力。

嘉賓大咖雲集 營銷高端峰會精彩紛呈

2020中國文旅營銷高端峰會暨第二屆中國旅遊映像匯活動由河北省文化和旅遊廳、張家口市人民政府、中國旅遊協會主辦，張家口市文化廣電和旅遊局、中國旅遊協會旅遊營銷分會、華僑城旅遊投資管理集團有限公司、北京同和時代旅遊規劃設計院承辦。會議採取線上、線下相結合的模式，除張家口主會場外，還通過大會獨家網絡合作平臺——嗶哩嗶哩（B站）以網絡直播的形式，面向全球觀眾進行視頻直播。

作為河北省旅發大會的重要組成部分，本次峰會大咖雲集，來自文化和旅遊部及全國多個省市文旅廳（局）領導、國內知名文化和旅遊企業負責人、業內知名專家及媒體代表齊聚一堂，以「冬奧」為背景，緊扣「文旅營銷」的核心，共同研討中國旅遊營銷的趨勢特徵，深度剖析中國旅遊營銷新模式，並緊密結合「冬奧」主題，精準總結提煉「冬奧旅遊」的深層次規律，為河北省旅遊營銷及中國文旅產業發展提供務實對策和可行建議。

來源：河北旅遊