眾所周知，取名字是一門大學問，除了音律上要符合規則外，更重要的在于姓名的寓意、典故、出處。通俗地說，是否有文化底蘊，一點就通，如同英雄所見略同一般。作為個人的姓名如此，作為知名品牌，需要坊間相傳，在取名字方面更能體現它的文化厚重。今天，我們講講幾個國內、國際知名品牌背後的寓意，相信大家可以藉此「知其然，而知其所以然」。
1. Hermes 愛馬仕
在希臘神話中，我們叫他「赫爾墨斯」，在中國，我們叫他「愛馬仕」。
這個品牌是奢侈品中的佼佼者，口碑一向優秀，顧客接受度高。從另一方面，也說明該品牌的運營卓有成效，商業成績突出。不知道是巧合還是機緣，這個品牌所代表的希臘人物，恰恰就是商業的保護神。
在我的第48篇《從狡猾的神偷到尊貴的神使，赫爾墨斯的小太保轉型之路》文章中已經詳細介紹了赫爾墨斯神的生平與他的成長之路，在這裡，我只想大膽猜測一下，這個品牌借鑑希臘神祗來命名的緣由。
愛瑪士是一家法國的奢侈品公司，始創於1837年，主要經營馬具。在其180多年的發展歷史中，愛馬仕不斷拓寬涉足領域，在服裝、配飾、室內裝潢等方面均有斬獲。實時今日，馬具、皮具仍然是愛馬仕品牌的主要經營範疇之一。
我們形容駿馬，喜歡使用「一馬平川」、「馬到成功」、「老馬識途」等吉祥詞語，而馬這種動物，因為與人親近，性格溫順，用途廣泛廣受大眾的喜愛。這些特徵正好與赫爾墨斯神作為「神使」、「信使」的角色相吻合。
所以，愛馬仕在為自己品牌定名時，考慮到了赫爾墨斯神作為神的使者，使品牌家喻戶曉的寓意。其次，「老馬識途」說明馬是方向感很好的動物，而赫爾墨斯作為神使，自然對上至天界，下至人間的各條道路瞭然於胸，愛馬仕希望藉此寓意，使得品牌無論在哪種境遇之下，都可以不迷失前進的方向，順利到達目的地。最後，最要緊的，赫爾墨斯神是商業的保護神，如同中國人所說的「財神爺」，有這麼好的寓意在裡面，愛馬仕成為全球知名品牌也在情理之中了。
2. Nike 耐克
諸位腳下，是否正好蹬著一雙耐克的鞋？其實Nike在古希臘是一位非常有名的女神，她面容俊朗，身材勻稱，最主要的特點是身背一雙碩大的飛翔翅膀。而且有一個非常吉祥的神職——「勝利女神」。
Nike出生於泰坦神族，父親是泰坦神帕拉斯（Pallas）和斯堤克斯(Styx)的女兒，因為在宙斯奪取權力的泰坦神族大戰中，倒戈幫助宙斯，而得以繼續留在奧林波斯神山。所以，從這一方面來看，Nike頗有棄暗投明的長遠眼光。當然，即便存活了下來，依照我們的勝利女神Nike的投誠身份，只能作為一位不出名的從神，跟隨著主神出現。幸運的是，Nike歸屬的主神是女戰神雅典娜。這個很好理解，無論哪個領域，沒有比戰爭更需要勝利女神的支持了！
所以，當耐克公司選擇勝利女神作為名牌時，首先借鑑「勝利女神」的美好寓意，同時，考慮到勝利女神險象環生、柳暗花明的經歷，希望可以得到女神的保佑，在關鍵問題上，作出正確的選擇。最後，勝利女神的主神是智慧女神雅典娜，那麼，耐克公司自然希望在獲得勝利女神幫助的同時，獲得智慧女戰神雅典娜的庇佑，在商場大戰中，捷報頻傳、屢創佳績。
另外，勝利女神Nike在羅馬有另一個名字：Victoria（維多利亞），那麼，我們看到維密模特們常常身背大翅膀出現在舞臺上，大家能明白是什麼緣由了吧。
3. Atlas 阿特拉斯
阿特拉斯這個品牌，對於女性朋友來說，可能有些陌生，但對於男士們，尤其是製造行業的男士們來說，應該如雷貫耳。沒錯，它就是瑞典空壓機巨頭——阿特拉斯公司。而阿拉特斯這個名字也來源於古希臘神話故事。
阿特拉斯是泰坦神族後代，在泰坦神族和宙斯爭奪天下的戰爭中，阿特拉斯站在泰坦神族一邊，與宙斯對抗。上面所說的勝利女神倒戈，倖存了下來，而阿特拉斯則沒那麼幸運。泰坦神戰敗後，宙斯處罰他到世界的最西邊用頭和手撐起天空。這個內容，我們曾經在第60篇《關於金蘋果的五個誘惑，你知道幾個？》裡提到過。
所以，作為從事空壓機行業的公司以阿特拉斯為名，寓意便非常明顯了，我來自神聖家族，我力大無窮，沒有我撐不起來的天空，而且我將無怨無悔地永遠屹立在天地之間。
取名字其實並沒有那麼複雜，關鍵是取名者需要具備強大的知識儲備，古往今來的典故信手拈來，那麼為個人取名也好，為品牌定名也罷，都不是難事。