記者 方卓然
2020年12月18日晚，上海「跨年迎新購物季」主題營銷在南京路東拓段的新世界大丸百貨正式啟動。從即日起，「跨年迎新購物季」將延續至2021年2月18日，以惠及廣大消費者，進一步促進消費回補和市場潛力釋放。
為了再掀消費熱潮，當晚上海12家重點商貿企業代表現場發布了跨年營促銷活動。
其中，蘇寧將打造全場景、全業態、全客群的跨年迎新購物狂歡季。
蘇寧易購華東二區執行副總裁、上海蘇寧易購總經理徐海瀾透露，12月31日，蘇寧易購浦東第一店將迎來升級開業，在商場面積、場景體驗、品類豐富度、新品首發量等多方面，進行13年來的突破性調整。
在場景體驗方面，此次的新店設立了輕奢體驗館、微軟X-BOX體驗區、空氣體驗間、車載衣物護理專區、5G體驗館、母嬰專區、淨水生活館等超30個全新體驗場景。開業期間，蘇寧易購自營業態及各大品牌，將為消費者帶來最具誘惑力的價格。
例如，原價4099元的惠而浦空調，開業價為2499元；原價8999元的卡薩帝冰箱，開業價為7500元；原價2999元的Apple ipad, 開業價為2399元等。
除了帶來高精尖家電、明星電子潮款，「高顏值消費場景」蘇寧極物也將在浦東第一店亮相，新店著力打造集國內外美妝、護膚產品於一體的「小紅書超火的美妝集合店」。
消費者在蘇寧選購產品。網上熱門的克麗絲丁迪奧唇膏999，蘇寧極物浦東第一店開業僅售99元（限量1000支）；赫蓮娜綠寶瓶精華露蘇寧開業活動價1189元，海南三亞免稅店價格為1860元；SK-II神仙水雙瓶（230ml*2）蘇寧開業活動價為1889元，海南三亞免稅店價格為2058元。
「可以說，蘇寧極物開業折扣非常有優勢，甚至低於國內各大免稅店。」徐海瀾說：「隨著新年鐘聲的臨近，『吃喝玩樂』也必將掀起新一波的消費熱潮，蘇寧全業態將聯袂奏響『跨年迎新狂歡季』。」
除了蘇寧，上海地標性的南京路步行街也將發布「街聯好事」主題活動，活動包括「新品全球首發、潮流音樂節、潮漫展、AR尋寶大作戰」四大亮點，上汽R汽車5G智能電動SUV MARVEL R也將全新亮相，消費者可以看首發、玩音樂、逛潮街、搶禮品、迎新年！
上海新天地則用「潮流跨年派對、超大屏幕互動、商戶跨年營業」讓消費者在潮流派對中盡享美酒美食和光影音樂。萬達廣場上海一城12店聯動推出「跨年迎新6重禮」為上海市民帶來購物盛宴。
新世界大丸百貨將舉辦「臻獻妙趣冬日」主題營銷活動,年末品牌折扣力度上疊加品類聯動的滿額贈券，再有會員六重好禮，「新世界大丸百貨I DO品牌之夜」跨年狂歡將豪贈超400萬元精美珠寶飾品。
此外，為響應今年10月上海市商業聯合會首次發布的108個引領性本土品牌引起的社會反響，沙涓、瑪戈隆特、林清軒、喜時、老鳳祥、多樣屋等六家引領性本土品牌代表現場推薦新品、發布品牌跨年營銷活動，再次引發市場對引領性本土品牌發展的關注。
各品牌也將通過新品發布會、會員滿贈等各類跨年營銷活動帶給消費者高端潤膚品、藝術羊絨、國宴瓷器、新時代廚房用品、老牌珠寶幻新等系列新品，持續提高本土品牌的市場影響力。諸多首發經濟引領性本土品牌的推介，為跨年迎新購物季注入全「新」活力。
同時，為加快數位化轉型發展，探索新商業新模式，長泰商業廣場、豫園旗下的童涵春堂及聯合利華三家實體商貿企業代表分別同聯通、東方購物及達達集團等電商平臺在啟動儀式現場籤署了直播合作協議，資源優勢互補，共同打造直播電商高地。
上海市商務委相關負責人表示，在迎新購物季期間，上海市商貿企業將陸續為消費者呈現一場又一場熱度不退、力度不減、亮點不斷的跨年營銷盛宴，讓市民在流光溢彩的節慶氛圍中心願購足迎新年，在張燈結彩的新春氛圍中嗨購上海過大年。