美出天際的「天空之鏡」，不過是幾塊拼湊的鏡子，周邊環境雜亂不堪；浪漫迷人的「普羅旺斯薰衣草花海」，其實是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的「夢幻燈光節」，現場充斥著各種「土味皮卡丘」……近年來，各地「網紅景點」層出不窮，一些景點通過虛假宣傳「誘騙」消費者，受到市場監管部門的處罰。業內人士認為，在當前旅遊業逐步復甦的背景下，旅遊景點應修煉好產品和服務的「內功」。
網際網路的發展，網紅經濟的出現，不可避免地改變了旅遊。過去，人們往往「跟著名人去旅遊」，比如唐詩宋詞裡出現過的，名人名作提到過的，主流媒體報導過的，都會引發人們循其足印而前行。可現在，很多人「跟著網紅去旅遊」，各種旅遊攻略中出現的，所謂朋友圈刷屏的，競相成了旅遊目的地。
不能武斷地認為所有「網紅景點」都是炒作出來的，都是掛羊頭賣狗肉，但也不可否認，現在一些「網紅景點」確實有很多問題。比如，湖南郴州市臨武縣滴水源景區，宣稱打造了國內首創的「天空之鏡」，可在事實上，這個「網紅景點」採取了「以小充大」「移花接木」等虛假宣傳手段，實際鏡面約8平方米，卻號稱「超長9D玻璃天空之鏡」；建設施工費用1.5萬元，卻號稱「斥巨資打造」；顯示有藍天白雲、彩色氣球等場景的多張圖片，更是直接從網上搜集，無一為景區實景照片。真是全假不真，誰去誰上當。
世界雖大，無外乎網上網下，網際網路已經深深改變生活，對於景點來說，努力提升網絡知名度是一件好事，但真正值得思考的是，「網紅」代表什麼，如何打造「網紅」。
人們期待或者說認可的「網紅景點」，應當和以往人們熟知的知名景點一樣，都是有內涵的，是通過拼產品拼服務，一步一步打造出來的。相對於傳統景點，「網紅景點」可能更具有宣傳意識，更具有傳播特徵，如果一個景點不注重網絡口碑，不打造網絡形象，只能說是身子進入了新時代，而腦袋還停留在上世紀。
打造「網紅景點」無可厚非，但必須走正路，可現在一些景點卻動起了「歪腦筋」。這些「網紅景點」有一個共同特徵就是精於美容修飾，痴於投機取巧，從本質上講，都是「做圖的」，而不是「做旅遊的」。
有人可能會說，現在不少網友熱衷打卡，旅遊主要就是用來拍照裝扮朋友圈，是給別人看的，只在乎「來過了」不在乎「有什麼」。網友喜歡拍照，但不是就不要旅遊體驗，誇大宣傳、虛假宣傳往往能迅速提升景點知名度，帶來客流和收入，但旅遊業的長遠發展，是建立在產品和服務基礎上的。急功近利只有蠅頭小利，弄虛作假終會作繭自縛，這麼做不僅自身經營不可持續，而且會對整個旅遊行業和消費環境帶來損害。
別讓「網紅景點」成為一個貶義詞。真正的網紅，有內涵支撐，能持續發展，而虛假宣傳做的是「一錘子買賣」，註定只能「紅一時」。常態化疫情防控條件下，旅遊業復甦很不容易，「網紅景點」的出現說明市場潛力仍在，越是在這樣的時候，越是要沉得住氣，要堅持做品質，而不能觸碰法律的紅線，僭越遊客的底線。
(責編：郝晨錄、朱一梵)