文|林苑
在近期上海市政府頒布的《上海全球著名體育城市建設綱要》中，明確了賽事是全球著名體育城市建設的核心要素：將充分調動社會力量參與體育設施建設管理運營、賽事活動承辦、體育人才培養等；打造天天有比賽、人人可參賽的群眾體育賽事，積極舉辦網球等時尚項目賽事；完善青少年賽事體系，提升青少年本土品牌賽事影響力，不斷織密織牢市民身邊的自主體育品牌賽事網絡。
今年受新冠疫情影響，ATP巡迴賽宣告中斷，未能如期而至，但網球還是以「2020一球致勝網球大獎賽」的新形式實現了和上海球迷的一年一會。在11月20-22日舉辦的首屆比賽中，來自上海的49歲業餘高手郭一民憑藉豐富經驗及穩健心態奪得總冠軍，一人獨享百萬大獎，引發全網熱議。
「一球致勝網球大獎賽」由久事體育創辦，依靠「國際標準、專業配置、獨創賽制」解決業餘網球賽事辦賽痛點，開創多個行業先例。
在費德勒同款中央球場，一球決勝百萬獎金
傳統職業網球賽事的編排體系及計分規則，在大眾賽事中存在時間難以把控、競技氛圍過於濃厚等局限，無法滿足業餘選手的娛樂化需要，對網球運動的推廣普及造成一定阻礙。「網球有群眾基礎，我們相對也有些資源。但如何讓業餘賽事有市場號召力，我們就想到要在創意層面上破局。」 上海久事體育產業發展（集團）有限公司副總經理、上海久事體育賽事運營管理有限公司董事長楊亦斌認為，「一球致勝」並不是簡單的拍腦袋，賽事主辦方在網球圈內諮詢了諸多專家、愛好者、退役球員的意見，大家都覺得「很有意思」。
「一球致勝」的賽制正如其名——比賽按單場淘汰制進行。512名選手分組對抗，先獲得1分的選手即贏得比賽，晉級下一輪，最終決出唯一的冠軍歸屬。可謂分分都是賽點，勝負只在一瞬間，同時具備親民、易上手等賽制優勢。比賽面向全國業餘網球愛好者，凡符合年齡16-60周歲，無中國網球巡迴賽CTA1000和CTA800賽事參賽記錄且CTN等級非1-4級的、無國家體育總局運動員註冊記錄的、無國際相關組織（ITF、ATP、WTA）註冊和參賽記錄的男女網球迷皆可報名參加。為降低可能出現糾紛的概率，賽事主辦方前期經過了若干場實地的一球決勝比賽及測試，並首次出臺了跨性別的機制規則——當異性選手同場競技時，男選手只有一次發球權。
賽事因高獎金、高規格在網絡走紅
在賽事獎勵方面，冠軍獲得100萬人民幣（稅前）獎金，亞軍獲得2021上海勞力士大師賽球票及專業網球裝備等。同時，主辦方還將從選手中選聘潛力球員擔任賽事推廣大使，獲得與費德勒等巨星交流的機會及網球訓練資源，今年的亞軍選手沈禕智聰便獲此殊榮。
對於大多數網球愛好者來說，職業賽事競技水平高，觀賞度極佳，但無法親身上陣揮拍。這一空白就需要大眾賽事來彌補，大眾賽事也往往是普通人感受網球魅力的第一現場。對此，主辦方將上海大師賽全套配備呈現在「一球致勝」比賽當中：旗忠網球中心中央球場、國際級裁判判定、鷹眼系統隨時驗證、兩名球童七名司線嚴守崗位、五星體育多機位專業聚焦……
費德勒同款中央球場
高規格的配備成為賽制之外徵服球迷的第二大殺手鐧。從檢錄到室外訓練，從休息室賽前準備，到中央場館球員入口候場——網球愛好者將能完整體驗全套職業球員的參賽流程。不管是郭一民、沈禕智聰，還是未能進入決賽的眾多選手，都不約而同表達了對於大師賽級別參賽體驗的讚嘆，以及能在中央場館打球的滿足。
本次512個籤位中，472名選手通過上海勞力士大師賽微信公眾號招募，40個外卡選手為定向邀請的網球KOL以及從抖音挑戰賽投票選拔的素人球員。以六個時間節點，推動數位化報名招募工作：
9月29日-10月14日，開啟預報名，網球愛好者於微信小程序註冊填寫聯繫方式、網球球齡、網球故事等信息；
10月5-25日，抖音挑戰賽送出2個外卡名額；
10月12日，發售觀賽門票，統一售價60元；
10月16日，472個社會名額正式投放，網球愛好者通過小程序繳納200元報名費（報名費含T恤、網球、手膠及賽事觀摩票等）；
11月1日，36張外卡抽籤儀式；
11月3日，在第三屆上海進博會抽取剩餘外卡籤位，發布最終籤位表。
報名終端為抖音主頁導流
「一球致勝網球大獎賽」讓廣大愛好者在疫情期間能夠重新聚集在旗忠網球中心這一網壇聖地，彌補了球迷們的觀賽空白，更讓廣大實力不俗的網球愛好者可以一展身手。
考慮到疫情防控的常態化，大師賽的防疫方案應用於一球致勝賽場，實施了票務實名制、綠碼準入、人臉識別、體溫監控、消毒防疫等一系列措施，嵌入原有賽事管理體系。」上海久事體育賽事運營管理有限公司總經理黃明告訴體育大生意，」今年的情況比較特殊，上海大師賽是亞洲唯一的ATP1000級別賽事，對網球愛好者來說意義重大。我們曾計劃通過包機，把大師賽運動員和工作人員接到上海，同時計劃搭建封閉式氣泡，讓中方工作人員、球員、外方工作人員觀眾進入兩點一線的隔離。」但在年內原則上不舉辦國際賽事的相關政策下，本次比賽也就成為了大師賽團隊積累疫情防控經驗的壓力測試。
面對龐大的現場人流，賽事主辦方在各場館出入口、訓練場、美食天地及網球嘉年華等人流相對集中區域設立60餘個免洗消毒洗手液站點，以完成趣味「健康集章」任務的方式，呼籲公眾注意個人健康。所有入場觀眾及選手在安檢處領取任務卡片後，至現場8處指定健康集章點完成洗手消毒工作，並由工作人員予以蓋章。持集滿全部印章的卡片，便可至諮詢服務中心兌換獎品，將防疫納入營銷互動單元。
趣味「健康集章」任務
頂級賽事垂直延展，破圈層普及網球運動
在策劃初期，久事體育便將上海大師賽的網球嘉年華和現場青少年網球活動設定為「一球致勝大獎賽」的組成部分，並將主題設定為歡聚和跨界，邀請了著名音樂人黃舒駿和上海久事男籃外援吉默·弗雷戴特分別領銜前全運會男雙冠軍曾少昡等6名選手上演趣味3V3大戰，大球拍、非慣用手、打高難度動作等玩法，均是表演賽娛樂性的體現，目標就是讓賽事影響力突破出網球的圈層，通過媒體直播平臺引發更多關注。
上海男籃外援吉默·弗雷戴特
在招商方面，首屆「一球致勝」因貼近全民健身、廣泛覆蓋業餘網球人群而受到品牌關注，中國工商銀行、中信銀行、中國建設銀行、浙江大豐四家企業成為大賽榮譽贊助商，勞力士和ATP也對比賽做出了贊助支持。
上海久事體育賽事運營管理有限公司副總經理朱江表示，本次比賽新媒體轉播模式達到比較好的傳播效果，得到了贊助商的認可。另外因為賽制特殊，賽事存在很多偶然性和戲劇性，這也是抓住贊助商的一點。總體而言，本屆賽事盈虧持平，招商超出預期。對於下屆「一球致勝」的招商模式，目前有幾種選擇，例如與大師賽現有的贊助商直接打通，進一步放大品牌商業權益。
首屆「一球致勝大獎賽」贊助商和合作夥伴
從「蒸蒸日上迎新跑」到「迷你鑽石賽」、「斯諾克業餘大師賽」再到「一球致勝」，久事體育在實踐中摸索出一套自主IP研發的標準：有良好的市場需求和群眾基礎；國際化大型賽事打通，給到參與者多形式接近世界頂級IP的機會；鮮明的本地特色和一定的門檻。待明年疫情恢復正常，久事體育計劃將「一球致勝」與上海勞力士大師賽正賽、ATP挑戰賽相結合，打造10月上海網球賽季。通過頂級賽事的引領，讓體育運動努力破圈，兼顧經濟效益和社會效益。