編者的話
隨著新疆旅遊業的大發展，新疆禮物的品類不斷擴容，形成了新疆之味（美食美味類）、新疆之尚（時尚用品類）、新疆之韻（文創工藝類）、新疆之珍（珠寶首飾類）四大系列。本期推出新疆禮物 · 新疆之韻。這些好看好玩好用的文創「小物件」以奇妙的設計展示新疆之韻，贏得萬千遊客的青睞。
末胡營
高昌王變身卡通人偶
新疆日報訊（記者姚剛報導）走進新疆博物館的「新疆禮物」小店,以吐魯番高昌故城為主題開發的各類文創產品十分搶眼，憨態可掬的卡通高昌王、王后人偶已成為深受遊客喜愛的新疆禮物之一。此外還有高昌故城元素的筆記本、印章、手繪本、手機殼、明信片等文創產品，琳琅滿目，開發者都是新疆末胡營文化傳媒公司（以下簡稱末胡營）。
「我們公司開發的『高昌智慧』系列文創產品很受歡迎，公司現在正在打造網上的旗艦店，讓更多人通過文創產品了解新疆歷史文化。」末胡營總經理路兵劍介紹，高昌王與王后形象取自柏孜克裡克千佛洞第二十窟壁畫供養人像，是回鶻高昌貴族供養壁畫。設計團隊給男性起名叫「小智」，女性起名叫「小慧」，讓古老壁畫走起卡通路線。
「末胡營」是一個唐代集市的名字，當年就在高昌故城。現在成為公司名稱，正是路兵劍愛屋及烏的表現。
新疆豐富的人文資源給團隊創作提供了源泉。「新疆廣闊的草原上分布著許多草原石人。我們結合當下消費者審美特點和生活工作需求，創意開發了一系列草原石人元素的產品，市場反應不錯。」路兵劍說。
從2015年開始，路兵劍踏上文創產品設計這條路。「我開始做的時候，還沒有『新疆禮物』這個概念，都叫旅遊紀念品。」路兵劍說。
商品多了，必須以特色取勝，新疆最有特色的就是歷史文化與民俗風情。可愛又略呆萌的高昌王、王后人偶產品就是特色創意的成功之作。上海遊客陳欣茹說：「這對人偶看起來很喜慶，又有歷史故事，我準備放在自己的書房裡，看到它們就會想到遙遠的新疆。」
末胡營還從吐魯番阿斯塔那古墓的織錦中提取出「共命鳥」的形象，巧妙地運用在筷子上，表達了「成雙成對」的寓意，很受年輕遊客喜愛。如今，末胡營已經開發了「高昌智慧」「草原石人」「大魔師」「唐小駒」等10餘個系列100多種文創產品，成為新疆最具代表性的博物館系列文創產品，深受海內外遊客青睞。
火熱的新疆旅遊市場，讓路兵劍非常看好立足新疆歷史文化開發的文創產品。他說：「新疆值得挖掘、開發的東西太豐富了，用文創產品講述歷史故事是一個好辦法。圍繞吐魯番歷史文化，我們又打造了卡通繪本、系列小故事等閱讀型文創產品。」
疫情的發生讓人們的消費方式發生了變化，網購量大幅增長，路兵劍開始探尋網絡銷售這條路。「我們正在全力打造自治區博物館的天貓旗艦店，讓海內外遊客能通過網絡，輕鬆購買到新疆本土的文創產品。」
西域神遊
抱著新疆「美食」睡覺
新疆日報訊（記者任江報導）「抱著龍蝦睡覺」，這是多年前一部電影中的臺詞。抱著龍蝦睡覺不大可能，但是可以「抱著新疆美食睡覺」。
走進新疆西域神遊文化藝術有限公司（以下簡稱西域神遊）展廳，各種饢、拌麵、大盤雞、饊子等新疆美食抱枕、靠枕最吸引人的眼球，種種「美食」活靈活現，好像正散發著香味，讓人「食慾」大開。難怪這樣的抱枕受到內地遊客追捧，成為新疆禮物中的爆款。
網名為「瀟灑走世界」的上海遊客2019年秋天暢遊新疆後，買了6個新疆美食抱枕，後來他拍照發到微博上，還寫了一段話：「一看到這些活色生香的美食抱枕，就想到新疆味道，還想再遊新疆！」引來三四百人點讚。
逼真的效果來自精心製作。「抱枕上的每一種美食都有高清原圖，再用特殊工藝，把照片上的美食印製到純棉帆布上，看起來讓人垂涎。」4月17日，西域神遊總經理張國翠介紹。
西域神遊成立於2005年，專業開發、生產、銷售新疆特色工藝品和旅遊商品。這家公司的「巴依部落」「西域神遊」已經成為新疆禮物中著名的文創品牌，特色濃鬱、好玩好看，深受遊客喜愛，在全國特色旅遊商品大賽中屢獲大獎。
張國翠和張國靖姐妹倆在新疆出生長大，新疆美食元素自然而然地融入她們的創意設計中。最初，她們創作出泥塑的打饢人、烤肉攤、頂瓜人、摘葡萄姑娘等小擺件；後來，又擴展到以饢為元素的小鏡子、冰箱貼、開瓶器、手機掛件等；再後來又把饢印製到了錢包、小挎包上……發自內心的喜愛，不斷催生出新的設計靈感。
2016年，參加第四屆絲綢之路新疆文化創意產業博覽會之前，她們製作了一批美食抱枕樣品參會。結果公司展臺成了「網紅打卡地」，很多人跑來看，愛不釋手。許多參觀者最經典的拍照動作是把抱枕舉到嘴邊，張大嘴準備一口咬下去。
一位新疆的美食博主發了一條微博，點擊量、轉發量很快超過了57萬條。一時間，訂單紛至沓來。姐妹倆信心大增，後來又帶著新疆美食抱枕參加第五屆中國―亞歐博覽會，同樣大受歡迎。從此，新疆美食抱枕、靠枕成了新疆禮物中的「網紅」，四季暢銷。
如今，新疆美食系列的旅遊商品成了該公司的招牌產品，尤其是饢系列商品。10多年前，該公司的小饢鑰匙掛鏈、開瓶器就火遍新疆旅遊商品市場。現在，還有不少新疆的酒店、餐廳前來該公司訂製。在新疆國際大巴扎步行街入口處，有一個直徑2.2米的巨型饢，南來北往的遊客都要與之合影留念，這是該公司的代表作。
新疆美食品類不斷出新，新疆美食系列的旅遊商品也是層出不窮。如今，西域神遊的新疆美食系列抱枕有二三十個品種：饢抱枕、抓飯抱枕、拌麵抱枕、烤包子抱枕、大盤雞抱枕等等，其中，饢抱枕就有油饢抱枕、窩窩饢抱枕等。「新疆美食不僅可以吃，還可以抱著、靠著，伴你走四方。一個美食抱枕就是遊客對新疆味道的永久紀念。」張國翠笑著說。
花之氈
都市裡吹來的草原風
新疆日報訊（記者張海峰報導）「新疆禮物」中不乏巧思妙想的文創產品，花氈與刺繡融合的文創產品獨此一家，它就是「新疆手作 · 花之氈」系列。
4月18日，在新疆國際大巴扎，一家新疆禮物專賣店裡，兩位90後姑娘對「花之氈」系列的手繡錢包愛不釋手。營業員劉豔梅熱情地介紹道：「民族特色的花氈，配上韻味獨特的新疆刺繡，充滿了草原遊牧文化氣息，又有時尚化的設計，絕對亮眼。」最終，兩個姑娘一人買下一隻。
在2019年5月舉行的深圳文博會新疆展廳內，第一次集中亮相的「花之氈」系列文創產品圈粉無數，尤其深得文藝女青年追捧。這次展出了「花之氈」系列的七八十種產品，從抱枕、靠墊到手機包、錢包、電腦包，再到頭飾、項鍊、文具套、書籤等，精彩紛呈，讓人目不暇接。其中，一個圓形牆飾用幹榆樹枝製作，配以彩線編織，中心為哈薩克族手繡花紋，寓意富貴團圓。古樸喜慶的設計，濃濃的新疆氣息，每天都有人想高價買走它。
提及這些，新疆大學新疆文化發展研究中心主任王敏非常開心。這位80後博士後是「花之氈」系列文創產品項目組的負責人。2019年，國家有關部門聯合推出「中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓計劃」，新疆大學開辦了非遺培訓班。少數民族繡娘精湛的技藝、新疆刺繡獨特多樣化的風格、獨特的表現力，讓參與培訓授課的專家學者們驚喜不已。
「對文化遺產最好的保護是讓它融入生活，『活』在當下。我們決定創立一個品牌，以花氈刺繡為核心元素，進行時尚化設計。正趕上新疆旅遊業大發展的好時機，我們就將其定位為『新疆禮物』。」王敏介紹。
她告訴記者，「花之氈」之名出自唐朝詩人李端《胡騰兒》一詩中「揚眉動目踏花氈」。花氈是用動物毛髮織就的印花毯，當時的舞者表演時，腳下必鋪花氈。翩翩舞姿和絢美的花氈相映生輝。
至今，花氈仍然是新疆少數民族群眾生活中必不可少的物品。同樣一塊純羊毛氈子，經過不同民族繡娘的巧手，便有風格不同的美麗。吉祥喜慶的石榴花是新疆刺繡的經典圖樣，出自維吾爾族繡娘之手的「石榴花」熱烈奔放，哈薩克族刺繡拙樸喜慶，柯爾克孜族刺繡清新淡雅……「豐富多樣的風格，都帶著草原遊牧文化的氣息，自由寧靜，非常契合現代人內心的追求。每件產品上的刺繡都是純手工製作，給人一種特別溫馨的感覺。」王敏說。
據了解，這個系列的靠墊、抱枕、錢包、項鍊等已經成為新疆禮物中的精品。這樣的創意設計讓非遺「活」了，也讓參與製作的鄉村繡娘增加了收入。
為了滿足眾多「花之氈」粉絲的需求，王敏團隊推出了微信公眾號：「非遺巴扎」。「想嘗試以這種方式和全國各地粉絲們更好互動，擴大『花之氈』品牌影響力。」王敏說。
絲路霓裳
壁畫中走出「龜茲公主」
新疆日報訊（記者賈春霞報導）高貴典雅的「五星出東方利中國」絲巾，具有民族風情的巴旦木花紋扇、「龜茲公主」人偶娃娃……近幾年，中國十佳服裝設計師、烏魯木齊絲路霓裳服飾有限公司品牌設計總監孫秀琴以新疆歷史文化為依託，設計創作出一系列散發著濃鬱新疆風情的文創產品，受到越來越多遊客的喜愛。
4月18日，在烏魯木齊市七坊街文化產業創意示範基地，記者見到了孫秀琴設計的「龜茲公主」。這些人偶娃娃有著棕色長髮和細眉大眼睛、紅紅的櫻桃小口和彩色長裙，頭飾上鑲著各色寶石，從肩上垂下的石青色飄帶挽在手臂間，顯示出高貴和典雅，宛如壁畫中走出來的仙子。
孫秀琴一邊細心地為人偶娃娃整理頭飾，一邊介紹，她設計的「龜茲公主」形象及服飾，借鑑了龜茲石窟壁畫上的飛天和仕女圖。服裝和頭飾顏色以石青、石綠為主，再配以朱色、紅色等，顏色瑰麗明快，全是手工製作。在2019年深圳文博會參展時備受好評，被人們親切地稱為「龜茲公主」。儘管價格不菲，粉絲依然爭相購買。
「『龜茲公主』很美，美得與眾不同，因為她滿身都是古老的龜茲文化。」深圳市民王建民說。這番「懂得」讓孫秀琴很感動。
「作為新疆人，我非常熱愛新疆的歷史和文化，克孜爾千佛洞我去過無數次，每次去都被古老的石窟壁畫所震撼。為了更好展現古絲綢之路龜茲藝術的風採，我根據壁畫中的人物和服飾特點，創意設計了『龜茲公主』系列，想把最具新疆特色的文創產品推向全國。」孫秀琴說。
除了「龜茲公主」，孫秀琴還設計出品了「五星出東方」系列產品、艾德萊斯系列產品等。其中以「五星出東方利中國」圖案為元素的絲巾，使用了藍色、紫色、綠色三種顏色，採取特殊印染方式，圖案紋理非常細緻，特別受疆內外遊客喜愛。
艾德萊斯圖案的抱枕、頸枕、手包等文創產品將傳統的艾德萊斯紋樣與現代生活結合，以更加時尚的方式展示了新疆的多彩與絢麗，是新疆禮物中的暢銷產品。
近年來，孫秀琴還與南疆的一些加工廠進行合作，對當地農民進行專業技術培訓，並將自己設計研發的一些文創產品交給他們生產，為當地農民脫貧致富作出了貢獻。
這些帶著新疆歷史文化氣息的文創產品在市場上廣受歡迎。在新疆國際大巴扎景區，來自上海的遊客張光美買了三條「五星出東方利中國」絲巾。她感嘆：「沒想到新疆有這麼高端精美的文創產品！文化底蘊深厚，設計時尚，非常實用，是回去送朋友最好的禮物。」