LIFE 經典/星巴克綠緊抓全球人心所含的意義其實超簡單

2021-01-09 騰訊網

▲星巴克隨著商業的成功，品牌LOGO的綠色也深植人心。（圖／unsplash）

記者蔡惠如／綜合報導

全球最大咖啡連鎖品牌新巴克，綠色LOGO深植人心，即使街上許多獨立咖啡廳林立，總是能抓住消費者目光，其品牌LOGO所代表的意義，讓民眾總是能聯想到「悠閒、自在」的時刻，其實一開始星巴克的正式LOGO是棕色，1987年改成綠色的圖樣，概念只有一個，就是「綠色讓人放鬆」，隨著成功的商業開展，星巴克綠也成為一種經典。

品牌的成功跟熟悉的LOGO識別，是相輔相成的，然而星巴克無論在店內設計、外帶杯等元素上，都緊扣著品牌的綠色元素，讓人一眼就能識別，近期臺灣欲上市的「經典星巴克綠」系列產品，也吸引喜愛該品牌的消費者一番討論。

▲星巴克經典綠冬季新品。（圖／星巴克提供）

早期星巴克只是西雅圖的一間小咖啡廳，最早甚至還沒有賣咖啡，只有銷售咖啡豆，三個創始人也並非商業人士，而是兩名老師跟一位記者，最早的星巴克店鋪就在西雅圖的派克市場，至今仍持續營業，並維持著品牌最早的棕色女海妖LOGO。

星巴克的轉型契機，在於霍華 舒茲（Howard Schultz）的加入，他原來在一間百貨工作，當時星巴克向他工作的百貨採買了許多瑞典式滴濾咖啡壺，為此他從紐約前往西雅圖拜訪，並遊說當時的老闆讓他加入星巴克，星巴克在他的商業操作下獲得巨大的市場成就，他召集投資者買下星巴克公司，成為執行長且正式在美國上市。

星巴克即將在明年2021年，邁入第50年的裡程碑，在50年間的經營歷程中，星巴克更換了5次LOGO識別，然而從1987年開始，星巴克LOGO就已經定調為綠色，據悉原因是因為綠色給人自然、舒服與放鬆的感受，就如同業者希望消費者在星巴克裡體驗到的一樣。

近期臺灣星巴克在冬季檔期商品，回歸品牌經典色系，品牌經典綠絕對名列在內，還有因綠色延伸的沉穩黑、簡練白，以及典雅的奶茶與金色搭配，體現品牌LOGO的系列新品，將於12／28上市開賣。而在明年1／1預計上市的「星生活組」，也因應環保風潮，首次開發環保餐具盒組合，另也包括「12星座禮盒系列」。

▲星巴克近期將推出冬季新品，包括生活系列與星座系列。（圖／星巴克提供）

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