遊覽大氣的北京
體驗玲瓏的上海
感受醇厚的西安
迎接熱誠的長春
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近日，可口可樂融合不同城市的美食風，推出了30款各具特色的城市美食罐，掀起一波集罐曬罐風潮。
這次可口可樂用兩個字來給城市的美食定位，總結出每個城市的美食印象，並用別具特色的包裝，呈現這個城市的美食特點。
颯爽呼和浩特、歡暢青島、淳真太原、哏兒天津、醇厚西安、靈動大理、大氣北京、精巧廣州，爽朗哈爾濱、怡然海口、綿綿杭州、浩然黃山、直率蘭州、淳美南昌、溫雅南京、鮮爽南寧、熱誠長春、蓬勃泉州、玲瓏上海、豐碩瀋陽、多遠深圳、摯誠石家莊、火辣長沙、錦繡成都、風華武漢、豪放烏魯木齊、沸騰重慶、活力湛江、勁道鄭州、清恬珠海
此外，可口可樂還為每個城市的美食罐出了一份文案，簡直就是一份精緻的城市美食指南！一座城市，一份美食，一段記憶，一種情懷，可口可樂發起的這波「尋味城市，暢爽如一」的瓶身營銷，無疑能夠喚起年輕人對於家鄉城市的記憶，引發強烈的情感認同，最終實現對可口可樂品牌的好感。
哈爾濱—燒烤天堂
海口——濃濃椰香
杭州—纏綿清甜
南昌—瓦罐香沸
深圳—繽紛多彩
這並不是可口可樂第一次推出城市罐，早在2017年7月，可口可樂就率先在日本推出了城市罐，定價比普通的可樂貴20%，但卻促進了可口可樂銷量的提升。所以，在2018年，可口可樂在中國就推出了23款城市罐，以一個字來定位一個城市，聯合百度AR傳遞出每個城市的特色，好玩又有趣，獲得了不少年輕人的追捧。
2019年，城市罐來襲再次來襲，不過，這次卻是融合了每個城市最具特色和記憶的東西—美食。目前，城市美食罐已上線，在朋友圈刷屏。
可口可樂從2013年開始推出了「暱稱瓶」，迅速在社交媒體引爆，當年颳起了一陣暱稱風暴，收穫了非常不錯的效果。之後，可口可樂每年都會推出新的創意包裝，與年輕人進行一波互動。
作為100多年歷史的可口可樂，風靡全球，經久不衰，是有史以來最暢銷的飲料。不過，在近10年卻遭遇了發展困境，主要的原因是消費者對健康越來越關注，而以可樂為代表的碳酸飲料日漸被拋棄，被認為是「肥宅快樂水」。
因此，可口可樂在營銷上一直在尋求突破，希望能夠得到更多年輕人的喜愛，打破固有的印象，創意瓶身包裝無疑是可口可樂玩的最透，最成功的一種營銷方式。不過，從全球範圍來講，可口可樂的處境依舊不妙，據最新的財報顯示，2018年公司營收同比下滑10%至319億美元。在今年情人節，一個交易日市值就蒸發179億美元（約合人民幣1212億元）。
為了減少因碳酸飲料銷量下滑對業績帶來的影響，可口可樂公司一直在努力讓產品更加多樣化，向高溢價、高增長的產品轉變。而過去三年多，可口可樂公司發布了500多個新品。儘管如此，業績依舊無法拉動。
不過，在中國市場，通過眼花繚亂的創新營銷方式，倒是保持了一定的增長。這幾年，可口可樂變成了「玩瓶高手」，從暱稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、金牌點讚瓶，到紋身瓶、拉花瓶、表情瓶
如今，瓶身已經成為了可口可樂品牌傳播最重要的媒介之一，通過多變的瓶身營銷增加了可口可樂產品的附加值，同時，讓可口可樂的品牌形象更加的年輕，富有活力，改變固有印象。有趣好玩、個性化的瓶身成為了與年輕人溝通的最好渠道。
2013年—暱稱瓶
2014年—歌詞瓶
2015年—臺詞瓶
201６年—摩登罐
2017年—密語瓶
#話題討論#
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編輯 | 小拉 視覺 | 藍翼
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