在國內的快消行業中，瓶裝水無疑是同質化最高、競爭最激烈的行業之一，哪怕小小的增長都要付出加倍的努力。
進入行業前三甲之後，不要說行業格局排序往前靠一位有多難，就連市場佔有率每提升一個百分點都不容易。狹路相逢勇者勝，2011年，農夫山泉把康師傅從老大位子上擠下來，坐上夢寐以求的領頭羊位子，市場格局並非鐵板釘釘一成不變，既然農夫山泉可以把康師傅拉下馬，難道就無人能撼動農夫山泉的江湖地位？
2015年12月，尼爾森數據顯示怡寶、農夫山泉市場佔有率分別為20.4%、20.1%，怡寶以微弱優勢超越農夫山泉，坐上頭把交椅，晉升為行業老大。但好景不長，2017年，農夫山泉又重回瓶裝水老大位子一直到現在。
在行業內，老大位子都想坐，不止農夫山泉，怡寶、百歲山、康師傅等都在虎視眈眈。
農夫山泉
目前，全國瓶裝水市場有不少於3000個品牌，據2019年中國瓶裝水品牌力指數排行榜，農夫山泉以568.8的品牌力位居榜首。另有尼爾森數據顯示，農夫山泉在整個飲用水行業的市場佔比為26.4%，排名行業第一。也就是說，」賣出4瓶飲用水，1瓶是農夫山泉「。
華潤怡寶
1990年，華潤怡寶全國首推純淨水，是中國最早生產銷售包裝飲用水的企業之一。此後，怡寶主打廣東省為主的華南市場，從1984年成立到2007年，華潤怡寶用了整整23年實現銷量突破百萬噸，方才與娃哈哈、農夫山泉、康師傅、景田、冰露等品牌構成中國瓶裝水第一陣營。2019年，其同比增長8.8%，營業額超過137億元，成為飲料行業增量貢獻的核心企業之一，200億的目標，似乎已在不遠方。
康師傅
2004年，康師傅進軍瓶裝水領域，2005年，以康師傅為代表的瓶裝水巨頭做了一個戰略性決定，定價一元，而就是這個戰略決定，讓中國的瓶裝水市場十幾年來一直處於1元水主導的局勢。據AC尼爾森數據顯示，到2008年7月，康師傅的在該領域的市場份額達到了25%，大大領先於娃哈哈、農夫山泉等競爭對手，現在，康師傅宣布旗下康師傅包裝飲用水產品已經漲價，由1元/瓶漲至2元/瓶，全面告別一元水時代！
百歲山
百歲山作為包裝水行業低調的巨鱷，其從未披露過財務報表，這也讓其充滿了神秘的色彩。根據媒體披露的尼爾森最新數據得知，原來百歲山已連續5個月市場佔有率超越康師傅，成功躋進包裝水市場前三位。百歲山以9.6%位列第三位，百歲山超越康師傅，首次躋身行業第三。邁入瓶裝水第一陣營，再次改寫瓶裝水市場格局。
娃哈哈
1995年，娃哈哈嘗試做水，同步推出了礦泉水和純淨水，出廠價1.7~1.8元/瓶，終端價賣到2.5~3元。銷量並不好。1996年3月份，宗慶後將出廠價降到1.35元/瓶。這樣就把每瓶水的零售價控制在2元以內。1996年，娃哈哈純淨水銷售額達到1億，在瓶裝水市場份額第一。
1997年，純淨水銷售額就達到3~5億元。後來又發展到10億元。2000年，市場銷量到20億元。2001年以後，娃哈哈純淨水一直佔有重要市場地位，與此同時，瓶裝水市場競爭加劇，期間，娃哈哈則通過換裝、線上線下廣告推廣等營銷方式，持續保持與消費者的互動，鞏固市場地位，至2017年，娃哈哈純淨水累計銷售783億，產值達597億元。 最近因為代言人王力宏被換，再次成為市場焦點。
冰露
冰露礦泉水是可口可樂公司榮譽出品的礦泉水,在2001年11月投入到市場.，這兩年不僅不斷拓展生產線，同時，在品牌宣傳上也不遺餘力。可口可樂冰露純悅作為北京奧運會的品牌合作方，其不斷在微博上與奧運遊泳隊進行互動，大大賺了一把品牌曝光度。
老大位子都想坐，你認為誰最有實力把農夫山泉拉下馬，誰是最具潛力的瓶裝水，歡迎留言評論！