域見中國·美好城市品牌計劃首站登陸武漢 解碼文旅行業新機遇

「十一」長假，抖音裡的哪些熱門目的地最受歡迎？湖北哪些景區在抖音上收穫點讚最多？全國遊客來到湖北都要到哪些地標打卡？流量時代，武漢如何突圍打造網紅城市……10月20日，一場文旅行業的思想盛宴將在長江之濱拉開帷幕，由湖北省文化和旅遊廳指導、巨量引擎湖北分公司主辦，17個地市文旅局及湖北頭部景區共同參與的「域見美好城市·城市形象建設沙龍」 將在武漢舉行。

作為領先的數位化營銷服務平臺，巨量引擎聚焦區域發展，針對城市營銷推出「域見中國」品牌，以此探索區域發展與城市營銷耦合過程中的機遇與挑戰，其中文旅作為區域重點行業，針對行業現狀，推出域見中國體系下的「域見美好城市」計劃，以政旅為重心進行體系化行業深耕，打造文旅行業核心影響力，持續賦能文旅復興與城市建設。

據了解，域見中國·武漢站沙龍現場，巨量引擎湖北分公司將聯合湖北文旅行業的主管單位、頭部景區代表、營銷專家共聚一堂，探尋湖北文旅轉型發展新機遇，擦亮湖北文旅新名片。

此沙龍將基於美好城市指數白皮書、美好城市分析報告、域見中國專欄首期內容，整合「巨量引擎文旅研究院」合作資源，以同行者的身份，解讀區域城市營銷案例，為文旅行業、平臺方輸出優質內容方法論，傳播區域城市品牌營銷新玩法，同時發揮自身的技術和平臺實踐優勢，與湖北區域行業客戶進行深度連接，實現對話共贏，引領行業視角。

短視頻打造城市新名片 激發文旅融合新可能

隨著各區域經濟快速復甦，城市營銷和文旅融合發展也迎來了新機遇。短視頻平臺作為移動網際網路的營銷新陣地，助力塑造城市「個性化」品牌形象，重新定義城市新內涵，以及品效合一的傳播形式，為打造城市新名片的價值有目共睹。

但做好一張城市新名片並不容易。

巨量引擎營銷中心行業營銷高級經理李豔傑，將在本次城市形象建設沙龍上重點結合「2020年文旅大事件」、「2020年抖音短視頻平臺數據」、「IP打造新定義」等多個方面，對未來區域文旅發展的營銷策略新思路和城市品牌營銷進行詳細解讀，並分享針對區域城市品牌形象的城市名片打造方法論。

除了結合區域特色和平臺優勢，文旅行業的發展也需要高屋建瓴的理論支持。高級城市規劃師、 中國城市規劃設計研究院文化與旅遊規劃研究所所長周建明也將在現場「數說美好城市」，從學術角度分享湖北線上線下的城市數據，剖析近年來城市品牌形象打造的痛點，從專業角度為湖北文旅融合發展進行可行性策略分析與品牌建議，全面解讀短視頻對城市傳播與形象構建的價值。

區域行業優質案例解讀 成就文旅營銷新思路

新文旅時代的大環境下，IP已成為城市品牌形象打造和旅遊目的地的符號，因為IP不僅是智慧財產權，還具有無限延伸可能的旅遊吸引物。

「每一個項目我們都與客戶一起思考、一起行動，一起打造出一個又一個的文旅新IP。」巨量引擎湖北分公司總經理張威介紹，巨量引擎一直致力於扮演好區域文旅連接者、引路者、同行者的角色，挖掘並輸出系列適合區域行業發展的內容創意營銷方法論。

歡樂谷作為中國第一個自主創新的主題公園連鎖品牌，長期探索如何持續拓客、留客、鎖客及升客的營銷增長，巨量引擎結合旗下產品定製輸出「熱門目的地養成計劃」，為武漢歡樂谷景區提供持續營銷的解決方案，與景區共同打造「年度狂歡節」IP營銷模式。最終傳播數據亮眼，線上多場抖音區域互動挑戰賽播放量破億，多支破百萬點讚爆款短視頻，景區熱度持續升溫，一度登上國際頭條，線下市民遊客跟風打卡，並在2020年「惠遊湖北」活動中武漢歡樂谷景區長期處於爆款景區前列。

在與2019年開放的黃石天空之城景區的合作中，巨量引擎通過自身平臺出色的流量輸出與內容服務，結合「七夕、國慶」等旅遊黃金節點，為景區打造一系列的線上線下整合營銷策略，通過運用更輕更動態的「短視頻+直播」的方式，讓風景有了「景」上添花的效果，助力黃石天空之城景區實現從0到1的蝶變，成為區域炙手可熱的愛情IP「網紅打卡地」。

探索湖北文旅新機遇 共建文旅營銷新生態

短視頻平臺的急速發展，為城市品牌與形象提供了全新的展現形式，也為衡量美好城市的繁榮與活力提供了新視角。同時，據新榜《2020年直播生態研究報告》顯示，今年國內直播用戶規模接近6億，全民直播時代已經到來，對於城市品牌形象打造而言，直播已經成為城市品牌與高潛用戶進行有效對話的一種手段。

在新形勢下，湖北文旅行業面臨哪些營銷難點？短視頻、直播等新業態將為文旅行業帶來哪些變化和機遇？如何借力短視頻、直播激發區域行業生機？在未來，「文旅+新業態」如何多元融合，為城市名片的打造激發更多新可能？

相信，在10月20日舉行的「域見中國·美好城市品牌計劃」沙龍第一站上，行業大咖都能給出答案。此後，「域見中國」系列沙龍將陸續落地杭州、日照、成都、南京、福州等城市，讓我們共同期待。